Diccionario de Internet - Diccionario digital
Términos técnicos comunes explicados de forma sencilla
A
Pruebas A/B:
¿Qué son las pruebas A/B?
Las pruebas A/B consisten en comparar dos versiones de un sitio web, un anuncio o un correo electrónico para averiguar cuál funciona mejor. La versión A es la original, la versión B contiene un cambio (por ejemplo, un texto de botón diferente).
¿Por qué son importantes las pruebas A/B? Permite una optimización basada en datos: en lugar de confiar en las corazonadas, se prueba lo que realmente funciona (por ejemplo, un mayor porcentaje de clics o de conversiones).
Ejemplo: Versión A: Texto del botón «Comprar ahora» Versión B: Texto del botón «Ahorre un 10 % ahora» → Gana la versión con mejor rendimiento.
Above the Fold
¿Qué significa Above the Fold? «Above the fold» se refiere a la zona de un sitio web que es visible sin necesidad de desplazarse, es decir, lo que los usuarios ven directamente cuando acceden a él.
¿Por qué es importante esta zona?
Influye en la primera impresión y a menudo decide si los visitantes se quedan o se van. El contenido importante (titular, CTA, USPs) debe colocarse allí si es posible.
AEO – Optimización de motores de respuesta:
Definición: La optimización de motores de respuesta (OEM) describe la optimización específica de contenidos para sistemas de respuesta como Google Featured Snippets, sistemas de búsqueda asistidos por IA (por ejemplo, Google SGE, Bing AI, ChatGPT) o asistentes de voz. El objetivo es ofrecer respuestas estructuradas y precisas a las preguntas más frecuentes para que el contenido se muestre directamente en la búsqueda, sin que los usuarios tengan que hacer clic en el sitio web. El OEA es un componente estratégico del SEO moderno y está adquiriendo cada vez más importancia con el paso de la búsqueda a las respuestas.
Consejo práctico sobre SEO: Estructure el contenido de forma clara y orientada al usuario: Utilice preguntas H2 como subtítulos, seguidas de secciones de respuestas precisas y breves (máx. 40 – 50 palabras). Utiliza datos estructurados (Schema.org), viñetas y preguntas frecuentes para que tu contenido sea «legible por máquina», ideal para resúmenes de IA o fragmentos destacados.
Ejemplo: Un artículo de blog sobre el tema «¿Qué es SEO?» ( ⇒ haga clic aquí para ver el artículo del blog «¿Qué es SEO?» ) utiliza el H2 «¿Qué significa SEO?» con una respuesta clara y breve debajo. Esta estructura aumenta la probabilidad de que Google muestre la sección como un fragmento destacado o una respuesta general de AI. Además, las preguntas más frecuentes se incluyen al final del artículo como fragmentos de FAQ. *** Translated with www.DeepL.com/Translator (free version) ***
Sinónimos / términos relacionados: Featured Snippet Optimisation, Zero-Click SEO, AI Overviews, Voice Search Optimisation, SERP Optimisation.
Categoría: SEO, estrategia de contenidos, IA, datos estructurados
AD Rank:
Definición:
El AD Rank es una cifra clave del sistema de anuncios de Google que determina la posición en la que aparece un anuncio. El AD Rank se calcula a partir de la puja, la calidad del anuncio (factor de calidad) y los efectos esperados de las extensiones del anuncio.
Consejo práctico de SEO:
Optimizando el texto del anuncio, la relevancia y la calidad de la página de destino, se puede mejorar la clasificación del anuncio incluso con pujas más bajas, lo que ahorra costes y permite una mejor clasificación.
Ejemplo:
Una empresa aumenta la tasa de clics de su anuncio gracias a un texto publicitario optimizado. A pesar de una puja más baja, la posición del anuncio mejora gracias a la mejor clasificación del anuncio.
Sinónimos / términos relacionados:
Google Ads, factor de calidad, CPC
Categoría:
EAE, Anuncios Google
Herramienta de control ADS:
Definición:
Una herramienta de control de ADS permite supervisar, analizar y optimizar los anuncios de pago, como Google Ads o los anuncios sociales. Recopila datos sobre el rendimiento, el presupuesto y la conversión, e identifica el potencial de optimización.
Consejo práctico de SEO:
El uso de herramientas de control permite reconocer el despilfarro de presupuesto y los puntos débiles del rendimiento en una fase temprana. Esto permite optimizar continuamente las campañas.
Ejemplo:
Una empresa utiliza una herramienta de control para reconocer que determinadas palabras clave generan altos costes pero baja conversión, y ajusta la puja en consecuencia.
Sinónimos / términos relacionados:
análisis de campañas, seguimiento de resultados
Categoría:
EAE, Analítica
Contenido AI
Definición:
El contenido de IA es el que se crea de forma automática o semiautomática con ayuda de la inteligencia artificial. Las herramientas de IA analizan los datos, la intención del usuario y los patrones lingüísticos para generar textos, meta descripciones, titulares, textos de productos o artículos de blog completos optimizados para SEO.
Consejo práctico de SEO:
El contenido de IA puede ayudar a producir contenido rápidamente. Sin embargo, es necesaria una revisión editorial para cumplir los criterios E-E-A-T de Google (Experiencia, Pericia, Autoría, Fiabilidad) y evitar el contenido duplicado y el contenido incorrecto.
Ejemplo:
Una tienda de comercio electrónico genera automáticamente descripciones de productos para miles de artículos con la ayuda de una herramienta de IA, pero las hace revisar y optimizar por editores SEO.
AI Overviews (AIO)
El término «panoramas de la IA» se refiere generalmente a resúmenes o panoramas de la inteligencia artificial (IA) en diversos contextos. Estos resúmenes pueden referirse a tecnologías, productos, trabajos de investigación, tendencias o aplicaciones de la IA. Sirven para crear una comprensión más amplia del tema de la IA, explicar los avances actuales y señalar las direcciones futuras.
Los resúmenes de IA son especialmente útiles para quienes desean informarse rápidamente sobre los aspectos básicos y las tendencias actuales en el campo de la IA sin tener que profundizar en los detalles técnicos. También sirven de ayuda en la toma de decisiones para las empresas y organizaciones que se plantean implantar soluciones de IA.
⇒ Más información sobre Google AI Overview
Perspectivas generales de la IA Optimización
Definición:
La optimización de la visión general de la IA se refiere a la adaptación específica del contenido y la estructura de los sitios web para seguir consiguiendo clics, visibilidad y conversiones a pesar de los resúmenes automatizados de la IA en Google (visión general de la IA).
Objetivo:
No sólo ser mencionado en los resúmenes, sino crear incentivos mediante una estrategia de contenidos inteligente para que los usuarios sigan haciendo clic en el sitio web.
Ejemplo:
Un proveedor de servicios no formula el artículo de su blog como una respuesta completa, sino que ofrece indicaciones claras de que en su sitio web se pueden encontrar más consejos, listas de comprobación o comparaciones. Esto crea curiosidad, a pesar de las respuestas de la IA en el resultado de la búsqueda.
Visibilidad de la búsqueda de IA
Definición:
La Visibilidad de Búsqueda de la IA describe la visibilidad de un sitio web en los modernos sistemas de búsqueda controlados por la IA, como Google (con las Perspectivas Generales de la IA), ChatGPT (por ejemplo, mediante Bing o plugins) y Perplexity. Ya no se trata sólo de las clasificaciones clásicas, sino de cómo y si se tiene en cuenta un sitio web en las respuestas generadas por la IA.
Objetivo:
Garantizar que el contenido no se pierda en los nuevos formatos de búsqueda, sino que se pueda encontrar de forma selectiva, utilizando medios técnicos, lingüísticos y estratégicos.
Ejemplo:
Una empresa también proporciona su contenido como base de conocimientos estructurada (por ejemplo, a través de una wiki o FAQ) para que ChatGPT y Perplexity puedan utilizarlo más fácilmente como fuente.
Algoritmo
Definición:
Un algoritmo es una secuencia definida de reglas y cálculos que se utilizan para resolver problemas o procesar datos. En los motores de búsqueda, los algoritmos controlan la evaluación y la ubicación de los contenidos en los resultados de búsqueda.
Consejo práctico de SEO:
Comprender la lógica básica de los algoritmos de los motores de búsqueda ayuda a optimizar los contenidos: la relevancia, la intención del usuario, la calidad de la página y los vínculos de retroceso desempeñan papeles clave.
Ejemplo:
Google ajusta regularmente el algoritmo con actualizaciones básicas, que pueden hacer que las clasificaciones suban o bajen dependiendo de lo bien que el contenido cumpla los nuevos requisitos.
Sinónimos / términos relacionados:
Google Algorithm / Core Update
Categoría:
SEO, Tecnología
Alt-Attribut
¿Qué es un atributo alt?
El atributo alt (texto alternativo) es una descripción de texto para imágenes en código HTML. Se muestra si la imagen no puede cargarse, y ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de la imagen.
¿Por qué es importante el atributo alt?
- SEO : Las imágenes con un texto alternativo significativo pueden posicionarse en la búsqueda de imágenes de Google.
- Accesibilidad : Los lectores de pantalla leen el texto alternativo para los usuarios con problemas de visión.
- Usabilidad : Si no se muestra una imagen, el navegador muestra el texto en su lugar.
Ejemplo:<img src="seo-grafik.jpg" alt="Infografik zum SEO-Prozess von Keyword bis Conversion">
API (Interfaz de programación de aplicaciones)
¿Qué es una API?
Una API es una interfaz a través de la cual diferentes sistemas de software pueden comunicarse entre sí. Permite el intercambio de datos y la conexión de herramientas, servicios o aplicaciones.
Ejemplo: Puede integrar un mapa interactivo en su sitio web a través de la API de Google Maps. O vincular tus herramientas de marketing (por ejemplo, CRM y sistema de correo electrónico) a través de una API.
Attribution
¿Qué significa atribución? En analítica web, la atribución describe a qué canal o punto de contacto se atribuye una conversión. Se trata, por tanto, de averiguar qué ha contribuido realmente a la conversión.
Modelos: – Último clic – Primer clic – Lineal – Curso temporal – Atribución basada en datos
Por ejemplo: Un usuario hace clic primero en un anuncio de Google, después en una búsqueda orgánica y convierte a través del boletín de noticias: ¿a qué canal pertenece el «crédito»?
Automatisierung
Definición:
La automatización se refiere al uso de software y sistemas para llevar a cabo procesos sin esfuerzo manual. En el marketing online, esto incluye la gestión de campañas, la creación de contenidos, la elaboración de informes y el marketing por correo electrónico.
Consejo práctico de SEO:
La automatización puede ayudar a completar tareas recurrentes de forma más eficaz, pero no debe poner en peligro la calidad y la individualidad del contenido.
Ejemplo:
Una herramienta SEO crea automáticamente auditorías técnicas para todos los sitios web e informa de los errores críticos en una fase temprana.
Sinónimos / términos relacionados:
Automatización del marketing, Flujo de trabajo
Categoría:
Creación de contenidos, Tecnología
B
Backlink
¿Qué es un backlink?
Un backlink es un enlace externo que remite desde otro sitio web al suyo. Se considera una especie de «voto de confianza» y es un factor de clasificación importante para Google.
Calidad antes que cantidad: No todos los backlinks son valiosos: los enlaces de páginas de alta calidad y relevantes para el tema (con autoridad) son especialmente útiles para el SEO.
Consejo: construye backlinks de forma activa a través de artículos de invitados, relaciones públicas digitales, contenidos con valor añadido y activos enlazables.
BERT-Algorithmus
BERT son las siglas de Bidirectional Encoder Representations from Transformers . Desde 2019, BERT ha sido una parte importante del algoritmo de Google y ayuda a comprender mejor el contexto de las palabras dentro de una consulta de búsqueda – especialmente para frases más largas y formuladas de forma natural.
¿Qué hace especial a BERT?
BERT no sólo analiza una palabra por sí sola, sino también las palabras que la preceden y la siguen, y lo hace bidireccionalmente. Esto permite a Google entender mucho mejor lo que un usuario quiere decir con su pregunta.
Ejemplo: Consulta de búsqueda: «¿Puedo viajar a EE.UU. con un visado a punto de caducar?». En el pasado, es posible que sólo se haya prestado atención a las palabras clave «visado», «EE.UU.» y «caduca«, sin comprender que se trata de una restricción temporal. Con BERT, Google reconoce el contexto -que se trata de la posibilidad de entrar en EE.UU. a pesar de que el visado expira pronto- y ofrece resultados mucho más precisos y útiles.
Reducción del sesgo
La mitigación de sesgos se refiere a las medidas y técnicas destinadas a reducir los sesgos o la injusticia en los sistemas, especialmente en los sistemas de inteligencia artificial. En la IA, estos sesgos suelen estar causados por datos desiguales o sesgados utilizados para entrenar los sistemas. La mitigación de los sesgos es importante porque ayuda a garantizar resultados justos y precisos, de modo que todos los usuarios reciban el mismo trato independientemente de su sexo, raza u otras características. Esto puede lograrse mediante diversos métodos, como la revisión de los conjuntos de datos para garantizar que representan una muestra amplia y representativa de la población y el desarrollo de algoritmos especializados que busquen y corrijan activamente los sesgos en los datos de entrenamiento.
Distorsión de polarización
Definición: El sesgo se refiere a errores sistemáticos en los sistemas de IA causados por datos de entrenamiento desequilibrados o incompletos. El sesgo puede hacer que los sistemas de IA actúen de forma injusta o discriminatoria.
Ejemplo: un sistema de solicitud que discrimina a las mujeres porque los datos de formación contenían predominantemente candidatos masculinos.
Big Data
Definición: Big data se refiere a cantidades ingentes de datos que son demasiado grandes o complejos para procesarlos con los métodos tradicionales. La IA utiliza los big data para entrenar modelos y permitir análisis precisos.
Ejemplo: análisis de datos de redes sociales para identificar tendencias u opiniones.
Parte inferior del embudo
Definición:
La fase más baja del embudo de contenidos, en la que los usuarios ya han tomado una decisión de compra. El contenido está orientado a la confianza, las ofertas concretas y la conversión.
Ejemplo:
Casos prácticos, referencias de clientes, comparaciones de productos, solicitudes de demostración.
Más información:
Embudo de contenidos: cómo convertir lectores en clientes
Preguntas frecuentes:
¿Qué contenido es adecuado para la parte inferior del embudo?
Historias de éxito, demostraciones gratuitas, testimonios, detalles de la oferta.
Bounce Rate (Tasa de rebote)
¿Cuál es la tasa de rebote? La tasa de rebote mide el porcentaje de usuarios que visitan una página y la abandonan sin más interacción.
Por ejemplo: Un usuario aterriza en el artículo de tu blog, lo lee brevemente y cierra la página – esto cuenta como un «rebote».
Consejo: Una tasa de rebote elevada no siempre es mala, por ejemplo, si la información que buscaba le fue entregada directamente. El contexto es importante.
Marca en Google:
Definición:
La marca en Google incluye medidas para que tu propia marca sea visible y conocida en los resultados de búsqueda, por ejemplo, mediante búsquedas de marca, paneles de conocimiento, anuncios de marca o fragmentos optimizados.
Consejo práctico de SEO:
La optimización específica de las búsquedas de marca, Google My Business y los datos estructurados pueden aumentar significativamente la presencia de la marca en las SERP.
Ejemplo:
Una empresa aparece en una búsqueda de su nombre con un panel de conocimientos ampliado, enlaces de sitio y reseñas positivas.
Sinónimos / términos relacionados:
Visibilidad de marca / construcción de marca
Categoría:
SEO, Marketing de marca
Buyer Persona
¿Qué es un buyer persona? Un buyer persona es un perfil ficticio pero basado en datos de su cliente ideal. Te ayuda a comprender mejor a los grupos objetivo y a dirigirte a ellos de forma específica.
Características típicas: – Edad, profesión, formación – Objetivos, retos – Fuentes de información – Comportamiento en línea
¿Por qué es importante?
Cuanto mejor conozca a su público objetivo, más eficazmente podrá dirigir a él contenidos, anuncios y productos.
⇒ Más información sobre el tema: Diferencia entre buyer persona y grupo objetivo
C
Canonical Tag
¿Qué es una etiqueta canónica? Una etiqueta canónica es una etiqueta HTML que indica a los motores de búsqueda qué versión de una página debe considerarse la «original» o preferida. Esto es especialmente útil para páginas con contenido similar o idéntico.
¿Por qué es importante la etiqueta canónica? Ayuda a evitar el contenido duplicado e impide que las señales de clasificación se distribuyan entre varias URL. En su lugar, se concentran en la versión canónica (principal).
Ejemplo:<link rel="canonical" href="https://www.deineseite.de/beispiel/" />
CDN (Red de distribución de contenidos)
¿Qué es una CDN? Una red de distribución de contenidos es una red de servidores distribuidos por todo el mundo que entrega contenidos como imágenes, vídeos, archivos JavaScript o CSS a los usuarios con mayor rapidez, en función de su ubicación geográfica.
Ventajas: – Tiempos de carga más rápidos – Alivio del servidor principal – Mejor experiencia del usuario en todo el mundo
Ejemplo de proveedor: Cloudflare, Akamai, Amazon CloudFront
Chatbots
Definición: Los chatbots son aplicaciones de software que permiten mantener conversaciones automatizadas con los usuarios. Pueden basarse en texto o voz y suelen utilizarse en atención al cliente, marketing y ventas. Mediante inteligencia artificial (IA) o sistemas basados en reglas, los chatbots simulan la comunicación humana y ofrecen soluciones rápidas y escalables para interactuar con los usuarios. Mejoran la experiencia del usuario y desempeñan un papel importante en las estrategias modernas de SEO y contenidos, ya que aumentan la interactividad y las tasas de participación.
Consejo práctico de SEO: Utilice chatbots en su sitio web para personalizar dinámicamente el contenido y ofrecer directamente respuestas a las preguntas más frecuentes (FAQ). Al equipar los chatbots con palabras clave relevantes para el SEO y personalizar la conversación, puedes promover interacciones de usuario específicas y recopilar datos valiosos para tu estrategia de contenidos al mismo tiempo. Asegúrese de que el bot también es compatible con los motores de búsqueda mediante el uso de datos estructurados.
Ejemplo: Una tienda de comercio electrónico utiliza un chatbot que responde a preguntas sobre productos durante el proceso de pedido, ofrece códigos de cupones y hace recomendaciones basadas en el comportamiento del usuario. El chatbot reconoce consultas de búsqueda específicas y dirige a los usuarios a los productos adecuados, lo que aumenta tanto la experiencia del usuario como la tasa de conversión.
⇒ Cómo escribir contenidos para chatbots
Cliffhanger
Definición:
Un cliffhanger es un recurso estilístico narrativo que crea deliberadamente suspense al terminar un texto, vídeo u otro contenido en un punto especialmente emocionante o abierto. El objetivo es mantener el interés del usuario y animarle a seguir interactuando, por ejemplo, a seguir leyendo, hacer clic o volver.
En SEO y marketing de contenidos, un cliffhanger puede ayudar a aumentar el tiempo de permanencia, impulsar la tasa de clics en páginas posteriores o apoyar el desarrollo de una serie de contenidos. Esta herramienta se utiliza a menudo para series de blogs, boletines, vídeos de YouTube o publicaciones en redes sociales en particular.
Ejemplo:
Al final de un artículo de blog sobre “5 estrategias para mejorar las tasas de conversión”, se anuncia lo siguiente:
“Presentaremos el método más eficaz en el próximo artículo – ¡estad atentos!”
Esto hace que el lector sienta curiosidad por leer también el próximo artículo.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Definición:
El Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS) es un valor medido para la estabilidad visual en los sitios web. Muestra cuánto se desplazan los elementos cuando se carga una página. El CLS forma parte del Core Web Vitals e influye en la experiencia del usuario, así como en la clasificación de Google.
Consejo práctico de SEO:
Las especificaciones de tamaño estático para imágenes y fuentes, la carga lenta y la carga optimizada de anuncios ayudan a minimizar los cambios de diseño y a mejorar el valor CLS.
Ejemplo:
Un artículo carga los banners publicitarios con retraso y, por tanto, desplaza el texto, lo que repercute negativamente en el CLS. Tras la optimización, todos los elementos permanecen estables.
Sinónimos / términos relacionados:
Core Web Vitals, Experiencia de Página, tiempo de carga
Categoría:
SEO, Tecnología
Cloaking
Definición:
El Cloaking es una técnica SEO prohibida en la que se muestra contenido diferente a los motores de búsqueda y a los usuarios con el fin de manipular las clasificaciones. El cloaking infringe las Directrices para webmasters de Google y puede conllevar una penalización.
Consejo práctico de SEO:
Ofrece siempre un contenido idéntico a los motores de búsqueda y a los usuarios. Utiliza datos estructurados para la personalización o contenido dinámico para garantizar la transparencia para Googlebot.
Ejemplo:
Un sitio web muestra al Googlebot contenido puro de palabras clave, pero a los usuarios sólo imágenes – esto se considera encubrimiento y puede llevar a una pérdida de posicionamiento.
Sinónimos / términos relacionados:
Black Hat SEO, spam, penalización
Categoría:
SEO, Directrices
CMS (Sistema de distribución de contenidos)
¿Qué es un CMS?
Un CMS es un software para la gestión sencilla del contenido de un sitio web, sin conocimientos de programación. Mediante un editor se pueden crear, actualizar y publicar contenidos como texto, imágenes o vídeos.
Beliebte CMS: WordPress, TYPO3, Joomla, Webflow, Contao
¿Por qué tiene sentido?
Un CMS permite a los equipos gestionar sitios web de forma flexible y eficaz, incluso sin desarrolladores.
⇒ Más información: Diseño web para autónomos y pymes
Computer Vision
Definición: La visión por ordenador es un área de la IA que permite a las máquinas analizar imágenes y vídeos y extraer información de ellos. Resulta especialmente útil en ámbitos como la vigilancia o el análisis de imágenes médicas.
Ejemplo: Diagnóstico de enfermedades a partir de imágenes de rayos X.
Auditoría de contenidos
Definición:
Una auditoría de contenidos es el análisis y la evaluación sistemáticos de los contenidos existentes en términos de calidad, rendimiento y actualidad.
Ejemplo:
Se comprueba el archivo de un blog en busca de artículos obsoletos, pérdidas de posicionamiento y potencial de optimización.
Más información:
Auditoría de contenidos: cómo optimizar tus contenidos actuales
FAQ:
¿Cuándo debes realizar una auditoría de contenidos?
Al menos 1-2 veces al año o después de las actualizaciones de Google.
Grupo de contenidos
¿Qué es un cluster de contenidos? Un clúster de contenidos (también conocido como «clúster temático») es una estrategia de contenidos estructurada en la que un artículo principal central (la llamada página pilar) se complementa con varias subpáginas o artículos de blog temáticamente relevantes y enlazados internamente.
Objetivo: ➡️ Permita que Google comprenda mejor de qué trata su sitio web ➡️ Crear profundidad temática Y amplitud ➡️ Guíe a los lectores a través de su oferta de forma específica
Un grupo de contenidos siempre consta de 1. página pilar = artículo principal exhaustivo que trata un tema de forma holística
2. artículos agrupados = subpáginas o artículos de blog temáticamente apropiados que profundizan en determinados aspectos
3. enlaces internos = todos los artículos del cluster enlazan con la página del pilar – y viceversa
¿Por qué es importante un grupo de contenidos?
- Mejor visibilidad en Google (autoridad temática)
- Guía del usuario más clara
- Enlaces internos más fuertes → más poder SEO
- Los visitantes permanecen más tiempo en su sitio
- Se crea una estructura de competencias claramente reconocible
⇒ Más información en la guía: Marketing de contenidos para la visibilidad.
Distribución de contenidos
Definición:
La distribución de contenidos se refiere a la difusión activa de contenidos a través de varios canales para aumentar su alcance y visibilidad.
Ejemplo:
Un artículo de blog también se distribuye a través de LinkedIn, boletines y artículos de invitados.
Más información:
Distribución de contenidos: Cómo distribuir correctamente tus contenidos.
FAQ:
¿Qué canales existen para la distribución de contenidos?
Medios propios, ganados y pagados (sitio web, redes sociales, relaciones públicas, anuncios)
Embudo de contenidos
Definición:
Un embudo de contenidos describe las fases por las que pasa un cliente potencial en el marketing de contenidos: desde la atención inicial hasta la decisión de compra. El contenido se personaliza según la fase del embudo.
Ejemplo:
Un artículo de blog que describe el problema (parte superior del embudo), una guía para encontrar una solución (parte media del embudo), una comparación de ofertas (parte inferior del embudo).
Más información:
Embudo de contenidos: cómo convertir lectores en clientes
FAQ:
¿Cómo funciona un embudo de contenidos?
Los contenidos coordinados guían al usuario paso a paso hasta la conversión.
KPI de contenido
Definición:
Los KPI (Indicadores Clave de Rendimiento) de contenidos son los ratios más importantes del marketing de contenidos que miden con precisión el grado de consecución de los objetivos.
Ejemplo:
Número de clientes potenciales generados al mes como KPI para la generación de clientes potenciales.
Más información:
Indicadores clave de rendimiento del marketing de contenidos: ¿Qué cifras clave cuentan realmente?
FAQ:
¿Cuántos KPI deben seguirse simultáneamente?
Normalmente basta con 3-5 KPI por área objetivo.
Cifras clave del marketing de contenidos
Definición:
La reutilización de contenidos consiste en transferir los contenidos existentes a nuevos formatos y canales para aumentar su alcance y eficacia.
Ejemplo:
Un seminario web también se prepara como artículo de blog, infografía y carrusel de redes sociales.
Más información:
Reutilización de contenidos: saca más partido a tus contenidos.
FAQ:
¿Por qué es útil la reutilización de contenidos?
Más alcance con menos esfuerzo mediante la reutilización.
Tendencias del marketing de contenidos
Definición:
Las tendencias del marketing de contenidos son los desarrollos actuales y las mejores prácticas que determinan cómo se crean, distribuyen y comercializan los contenidos de la forma más eficaz hoy en día. Se basan en los cambios en el comportamiento de los usuarios, las nuevas tecnologías, las actualizaciones de los algoritmos (por ejemplo, Google), las innovaciones de las plataformas (por ejemplo, las redes sociales) y los formatos innovadores.
Consejo práctico de SEO:
Si reconoces e integras las tendencias del marketing de contenidos desde el principio, puedes obtener una ventaja competitiva, conseguir mejores clasificaciones y dirigirte a tu grupo objetivo con mayor precisión. Las tendencias actuales incluyen, por ejemplo, la optimización para la búsqueda por voz, el uso de herramientas de IA, el vídeo de formato corto y el contenido interactivo.
Ejemplo:
Un blog integra herramientas interactivas (calculadora, cuestionario) para fidelizar a los usuarios y, al mismo tiempo, aumentar el tiempo de permanencia como señal positiva del usuario para Google.
Contenido Rendimiento
Definición:
El rendimiento de los contenidos describe el rendimiento específico y la eficacia de los contenidos en función de KPI y objetivos definidos.
Ejemplo:
Una entrada de blog con un alto tiempo de permanencia y una alta tasa de conversión muestra un buen rendimiento del contenido.
Más información:
Auditoría de contenidos y KPIs
FAQ:
¿Cómo se mejora el rendimiento de los contenidos?
Optimizando el contenido, la estructura, las palabras clave, el diseño y la distribución.
Reutilización de contenidos
Definición:
Las métricas de marketing de contenidos son variables mensurables que evalúan el éxito y el rendimiento de las medidas de marketing de contenidos.
Ejemplo:
Páginas vistas, clientes potenciales, tiempo de permanencia, conversiones, clasificaciones.
Más información:
Indicadores clave de rendimiento del marketing de contenidos: ¿Qué cifras clave cuentan realmente?
FAQ:
¿Por qué son importantes los KPI del marketing de contenidos?
Sólo un éxito mensurable permite una optimización específica.
Marketing conversacional de contenidos:
Definición: El marketing de contenidos conversacional se refiere a una forma de estrategia de contenidos en la que estos se diseñan de tal manera que actúan como un diálogo natural con el grupo objetivo. Se centra en estilos de comunicación directos, personalizados e interactivos, a menudo apoyados por chatbots, IA o redes sociales. El objetivo es fidelizar a los usuarios, generar confianza y aumentar las tasas de conversión. El enfoque es especialmente pertinente para las estrategias modernas de SEO, en las que la intención y el compromiso del usuario desempeñan un papel fundamental.
Consejo práctico de SEO: Integre elementos conversacionales en sus contenidos, por ejemplo, mediante preguntas y respuestas, preguntas frecuentes interactivas o flujos de texto tipo chat. Utilice palabras clave de cola larga en lenguaje natural, ya que también aparecen en las búsquedas por voz. De esta forma puede mejorar las consultas de búsqueda.
Ejemplo: Una tienda online de moda sostenible utiliza un blog de preguntas y respuestas para responder a las preguntas habituales sobre la producción justa. El artículo se complementa con un chatbot asistido por IA que ofrece a los visitantes recomendaciones personalizadas. El contenido responde específicamente a preguntas de búsqueda como «¿Qué significa certificado GOTS?» y garantiza así la visibilidad y la interacción. *** Translated with www.DeepL.com/Translator (free version) ***
⇒ Más información sobre el marketing de contenidos conversacional
Búsqueda conversacional:
La búsqueda conversacional describe un nuevo tipo de consulta de búsqueda en la que los usuarios no sólo introducen palabras clave, sino que también formulan preguntas en lenguaje natural, similar a una conversación real.
A diferencia de las búsquedas clásicas por palabras clave (“consejos para la declaración de la renta”), los usuarios formulan frases enteras en las búsquedas conversacionales, por ejemplo
“¿Qué tengo que tener en cuenta al hacer la declaración de la renta como autónomo?”
o
“¿Qué medidas de SEO seguirán marcando realmente la diferencia en 2025?”
Cómo funciona:
La Búsqueda Conversacional se utiliza principalmente en consultas de búsqueda basadas en IA, como ChatGPT, Perplexity o la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE). Estas herramientas no sólo analizan las palabras clave, sino también las conexiones, el contexto y las preguntas de seguimiento, de forma similar a un diálogo.
¿Por qué es importante?
Esto significa para los creadores de contenidos:
- Los textos deben formularse de forma más natural
- El contenido debe estar contextualizado
- Las preguntas relacionadas, las preguntas de seguimiento y las transiciones lógicas son cruciales
Ejemplo:
- El usuario pregunta:“¿Qué es una Página Pilar?”
- Entonces: “¿En qué se diferencia de un artículo de blog normal?”.
- Luego: “¿Existen herramientas para crear algo así?”.
→ En una búsqueda conversacional, el contexto permanece: el sistema reconoce que todas las preguntas están relacionadas.
Conversion:
¿Qué significa conversión? Una conversión es una acción deseada que un visitante realiza en su sitio web: por ejemplo, una compra, un registro, una descarga o rellenar un formulario de contacto.
Ejemplos de conversiones: – Suscripción a boletines – Compra de productos – Solicitud de contacto – Reserva de cita
Conversion Funnel
¿Qué es un embudo de conversión? El embudo de conversión (también embudo de marketing) describe las fases del recorrido del usuario, desde la concienciación inicial hasta la conversión final.
Fases típicas: 1. conciencia (atención) 2. Interés 3. deseo 4. acción
Consejo: Cada paso del embudo necesita un contenido y unas medidas adecuadas.
⇒ Más información sobre los embudos optimizados para la conversión
Conversion-Rate:
¿Cuál es el índice de conversión?
La tasa de conversión mide la proporción de visitantes del sitio web que realizan una acción específica deseada.
Fórmula:Conversion Rate = (Anzahl Conversions / Anzahl Besucher) × 100
Por ejemplo: 100 visitantes, 5 compras → tasa de conversión = 5 %.
Conversion Rate Optimization
¿Qué es el CRO?
La optimización de la tasa de conversión incluye todas las medidas para mejorar la tasa de conversión, es decir, para sacar más partido a su tráfico.
Medidas típicas: – Pruebas A/B – CTA optimizados – Elementos de confianza – Optimización de la usabilidad – Tiempos de carga más rápidos
Objetivo: más clientes potenciales, más ventas, con el mismo tráfico.
Core Web Vitals
¿Qué son las Core Web Vitals? Las Core Web Vitals son tres métricas de Google que evalúan la experiencia del usuario en los sitios web:
Las 3 cifras clave: – LCP (Largest Contentful Paint): Velocidad de carga – FID (First Input Delay): Interactividad – CLS (Cumulative Layout Shift): estabilidad visual
¿Por qué es importante? Son factores directos de clasificación: Google favorece las páginas rápidas y fáciles de usar.
CPA (Cost per Acquisition)
CPA son las siglas en inglés de coste por adquisición, es decir, cuánto dinero se gasta en captar un cliente o cliente potencial.
Fórmula:CPA = Werbekosten / Anzahl Conversions
Por ejemplo: 500 € de gastos publicitarios, 10 compras → CPA = 50 €.
Consejo: El objetivo es mantener el CPA lo más bajo posible, manteniendo el mismo nivel de calidad.
CPC (Cost per Click):
¿Qué es el CPC? El CPC indica cuánto cuesta un solo clic en su anuncio, por ejemplo, en Google Ads o Social Ads.
Diferenciación: – Max. CPC (oferta) – CPC real (determinado por subasta)
¿Por qué es importante?
Cuanto más eficaz sea su CPC, más barato le resultará llegar con sus anuncios a los grupos destinatarios pertinentes.
Crawling & Indexierung
¿Qué es el rastreo? El rastreo es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda, como Google, utilizan los llamados rastreadores o arañas para buscar contenidos nuevos y actualizados en Internet. Siguen los enlaces de una página a otra y «leen» el contenido.
¿Qué es la indexación? Después de rastrear una página, el motor de búsqueda decide si se almacena en el índice y cómo, es decir, en la enorme base de datos de todos los sitios web que se pueden encontrar. Sólo las páginas indexadas pueden aparecer en los resultados de búsqueda.
Consejo: una buena estructura de página, enlaces internos limpios y un mapa del sitio actualizado ayudan a garantizar que su contenido sea rastreado e indexado de forma rápida y fiable.
Ventas cruzadas
Definición:
La venta cruzada se refiere a la venta de productos complementarios a un producto principal. En el comercio electrónico, la venta cruzada se utiliza específicamente para aumentar el valor de la cesta de la compra y la satisfacción del cliente.
Consejo práctico de SEO:
Unas ofertas cruzadas sensatas en las páginas de producto pueden aumentar la duración de la estancia e impulsar las ventas. Los enlaces internos inteligentes también refuerzan la estructura de la página.
Ejemplo:
Al comprar un smartphone, se sugieren como ventas cruzadas fundas, cargadores y auriculares a juego.
Sinónimos / términos relacionados:
upselling, venta adicional, recomendación de productos
Categoría:
Comercio electrónico, Optimización de la conversión
CTA (Llamada a la acción)
¿Qué es una CTA? Una llamada a la acción es una solicitud específica de acción, por ejemplo, un botón, un enlace o un texto que pretende incitar a los usuarios a realizar una determinada acción.
Ejemplos de CTA: – «Comprar ahora» – Suscribirse al boletín de noticias – Más información
Consejo: Las CTA deben ser claras, activas y visibles, adaptadas en función del nivel del embudo.
CTR (Porcentaje de clics):
¿Qué significa CTR? CTR son las siglas de «click-through rate» (porcentaje de clics) y describe la relación entre clics e impresiones, es decir, la frecuencia con la que se ve un resultado de búsqueda en comparación con la frecuencia con la que se hace clic en él.
Fórmula:CTR (%) = (Klicks / Impressionen) × 100
Ejemplo: Si tu snippet se ha mostrado 1.000 veces y 120 usuarios han hecho clic en él, tu CTR es: 12 % .
¿Cómo mejorar el CTR? – Meta títulos significativos – Meta descripciones claras y atractivas – Emojis, caracteres especiales o palabras poderosas (utilizados con moderación) – Fragmentos enriquecidos (por ejemplo, valoraciones con estrellas, cuadros de preguntas frecuentes)
Trayectoria del cliente
El comportamiento de los clientes que están en su sitio web. Un usuario está en su sitio web como en un viaje. Hay varios puntos de contacto.
– La fase de atención (toma de conciencia)
– La fase de reflexión
– La fase de decisión (Decisión)
– La fase de servicio (Service Phase)
– La fase promotora (fidelización)
Ciberataque
Definición:
Un ciberataque es un intento dirigido de dañar, manipular o robar datos de sistemas informáticos, sitios web o redes. En el caso de los sitios web en particular, también puede causar daños en el SEO (por ejemplo, malware, spam, tiempo de inactividad del servidor).
Consejo práctico de SEO:
Las actualizaciones periódicas de seguridad, los certificados SSL, las contraseñas seguras y las copias de seguridad ayudan a proteger los sitios web de los ataques y a minimizar los riesgos de SEO.
Ejemplo:
Un sitio web pirateado es eliminado del índice por Google debido al malware hasta que se hayan reparado los daños.
Sinónimos / términos relacionados:
hacking, ataque de malware, seguridad de sitios web
Categoría:
Tecnología, Seguridad SEO
D
Data Layer
¿Qué es una capa de datos? La capa de datos es una capa de datos estructurada en un sitio web que proporciona información importante para las herramientas de seguimiento y análisis – por ejemplo, Google Tag Manager.
¿Por qué es importante?
Permite registrar datos (por ejemplo, valores de la cesta de la compra, acciones del usuario, detalles del producto) de forma centralizada y transferirlos de forma flexible a herramientas como Google Analytics, Meta Pixel o API de conversión, sin necesidad de intervenir constantemente en el código fuente.
Ejemplo (simplificado):
window.dataLayer = [{
event: "purchase",
transactionId: "12345",
value: 79.90
}];
Cantidad de datos (conjunto de datos)
Definición: Un conjunto de datos es una colección de información que se utiliza para entrenar y probar sistemas de IA. Los datos pueden ser estructurados (por ejemplo, tablas) o no estructurados (por ejemplo, texto o imágenes).
Ejemplo: una base de datos de imágenes con miles de fotos de gatos que entrena un modelo para distinguirlos de otros animales.
Domain Authority (DA)
¿Qué es la autoridad de dominio?
La Autoridad de Dominio es una puntuación desarrollada por Moz (escala 0-100), que estima la fuerza con la que un dominio puede posicionarse en comparación con otros sitios web.
Factores importantes: – Número y calidad de los backlinks – Estructura de los enlaces – Edad del dominio – Relevancia del contenido
Consejo: Aunque no es un valor oficial de Google, el DA es un buen indicador del potencial SEO y de las comparaciones competitivas.
Aprendizaje profundo
Definición:
El aprendizaje profundo es una rama del aprendizaje automático que se basa en redes neuronales con muchas capas. Se utiliza en el reconocimiento de imágenes, el procesamiento del lenguaje y aplicaciones complejas de IA, y también en el contexto del SEO (por ejemplo, Google RankBrain, Bert, Gemini).
Consejo práctico de SEO:
Entender el aprendizaje profundo ayuda a comprender cómo los motores de búsqueda son cada vez mejores a la hora de reconocer las relaciones semánticas. Por tanto, el contenido debe orientarse hacia la intención del usuario y la cobertura temática holística.
Ejemplo:
Google utiliza el aprendizaje profundo para interpretar mejor las consultas de búsqueda contextualmente y clasificar mejor el contenido adecuado.
Sinónimos / términos relacionados:
Red neuronal, IA, aprendizaje automático
Categoría:
IA, tecnología SEO
Contenido duplicado
¿Qué es el contenido duplicado?
El contenido duplicado se refiere al contenido que es idéntico o muy similar en varias direcciones URL, ya sea en el mismo dominio o en diferentes sitios web.
¿Por qué es problemático el contenido duplicado?
En estos casos, Google no sabe qué página debe priorizarse. Esto puede dar lugar a clasificaciones más bajas o incluso a la no indexación.
Causas típicas:
- Versiones impresas de las páginas
- HTTP/HTTPS o con/sin www
- Parámetros url u ordenación en la tienda
- Contenido copiado de otros sitios
¿Qué hacer? Puede contrarrestarlo con etiquetas canónicas, redireccionamientos o mantenimiento de contenidos específicos.
E
Engagement Rate
¿Cuál es la tasa de compromiso? La tasa de interacción mide el grado en que los usuarios interactúan con tu contenido, por ejemplo, a través de «me gusta», «compartir», «comentarios», «clics» o «guardar».
Formal (Social Media):Engagement Rate = (Interaktionen / Reichweite oder Follower) × 100
¿Por qué es importante?
Muestra hasta qué punto sus contenidos son bien recibidos por el grupo destinatario y le ayuda a identificar los formatos de éxito.
E-E-A-T (Experiencia, Conocimientos, Autoridad, Fiabilidad)
¿Qué significa E-E-A-T? E-E-A-T es un concepto de calidad de Google y significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza. Ayuda a Google a evaluar si un sitio web o su contenido es de alta calidad y digno de confianza.
¿Para qué es relevante la E-E-A-T? Una E-E-A-T alta es especialmente importante para los temas denominados «Su dinero o su vida» (por ejemplo, salud, finanzas). Pero lo siguiente también se aplica a las empresas: demuestre su experiencia y refuerce su autoridad, por ejemplo, mediante perfiles de autor, menciones externas y contenidos de alta calidad.
Evergreen Content
¿Qué son los contenidos perennes? El contenido evergreen es un contenido atemporal que sigue siendo relevante y valioso con el paso del tiempo: por ejemplo, guías, tutoriales o preguntas frecuentes.
Ventajas: – Tráfico SEO duradero – Bajo esfuerzo de mantenimiento – Ideal para enlazar y reciclar
Ejemplos: – «¿Qué es el marketing de contenidos?» – «Consejos para la búsqueda de palabras clave»
⇒ Más información: Marketing de contenidos para autónomos
⇒ Más información sobre el contenido evergreen: qué es y cómo utilizarlo.
Event-Tracking
¿Qué es el seguimiento de eventos? El seguimiento de eventos es el registro de acciones específicas de los usuarios en un sitio web -por ejemplo, clics, desplazamientos, visualizaciones de vídeos o descargas- mediante herramientas como Google Analytics o Matomo.
Ejemplos de eventos: – Haga clic en el botón «Comprar ahora – Abrir una ventana emergente – La profundidad de desplazamiento alcanza el 50
Ventaja: El seguimiento de eventos permite conocer mejor el comportamiento de los usuarios, lo que resulta ideal para optimizar las conversiones.
Experience (Parte de E-E-A-T)
¿Qué significa «experiencia» en el contexto de la SEO? Desde la ampliación de E-A-T a E-E-A-T, Google también tiene en cuenta la experiencia personal de un autor o una fuente sobre el tema correspondiente.
Por ejemplo: Un informe de experiencias sobre el uso de un producto o un blog de viajes con impresiones personales: esto indica a Google que aquí se comparten experiencias reales.
Consejo: Los contenidos basados en la experiencia refuerzan la confianza y la relevancia, especialmente en combinación con la experiencia y la autoridad.
F
Featured Snippet
¿Qué es un fragmento destacado? Un fragmento destacado es un resultado de búsqueda resaltado que aparece encima de los resultados orgánicos, a menudo en forma de extracto de texto, lista o tabla. Se extrae directamente de un sitio web y pretende responder directamente a la pregunta del usuario.
Ejemplo: ¿Está buscando » Cómo funciona el marketing de contenidos? «, Google puede mostrar un campo de respuesta breve con palabras clave de un sitio web adecuado: se trata del fragmento destacado.
Consejo: Puede aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado respondiendo a las preguntas con claridad, utilizando datos estructurados y organizando su contenido de forma lógica.
FID (Primera entrada Delay):
Definición:
El Retraso en la Primera Entrada (FID) mide el tiempo transcurrido entre la primera interacción del usuario (por ejemplo, clic, desplazamiento) y la respuesta del navegador. El FID formó parte del Core Web Vitals hasta marzo de 2024 y fue sustituido por el Interaction to Next Paint (INP).
Consejo práctico de SEO:
Aunque el FID ha sido sustituido oficialmente, los tiempos de carga rápidos y la interactividad inmediata siguen siendo cruciales para el SEO y la experiencia del usuario. La optimización de JavaScript, el almacenamiento en caché y los tiempos de respuesta del servidor ayudan en este sentido.
Ejemplo:
Un sitio web carga scripts complejos después de la primera llamada, lo que provoca un retraso en los clics: la FID se deteriora.
Sinónimos / términos relacionados:
Core Web Vitals, Page Experience, INP
Categoría:
SEO, Tecnología
Friction Points
¿Qué son los puntos de fricción? Los puntos de fricción son obstáculos o fricciones en la experiencia del usuario que impiden a los visitantes llevar a cabo una acción deseada: por ejemplo, formularios poco claros, tiempos de carga largos o navegación complicada.
Ejemplo: – Pago en 5 pasos – Métodos de pago que faltan – Pop-ups que bloquean el contenido
¿Por qué es importante?
Los puntos de fricción reducen la tasa de conversión: deben identificarse y eliminarse sistemáticamente (por ejemplo, mediante pruebas de UX o grabación de sesiones).
Funnel (Embudo de conversión)
¿Qué es un embudo?
Un embudo describe el recorrido del usuario desde la primera interacción hasta la acción deseada (por ejemplo, compra, consulta). El término «embudo» hace referencia al hecho de que muchos usuarios entran por arriba, pero solo unos pocos convierten por abajo.
Etapas típicas del embudo: 1. conocimiento (atención) 2. consideración (sopesar) 3. conversión (acción)
Consejo: Cada paso del embudo necesita su propio contenido, enfoque y CTA.
G
IA Generativa
Definición:
La IA Generativa se refiere a los sistemas de IA que pueden generar de forma independiente contenidos como texto, imágenes, vídeos o código. En el marketing de contenidos, la IA generativa se utiliza para la producción de textos, la creación de imágenes, la generación de ideas y la personalización, entre otras cosas.
Consejo práctico de SEO:
La IA generativa puede ayudar en la creación de contenidos, pero siempre debe ser revisada editorialmente para garantizar la calidad, el contenido único y los criterios E-E-A-T para Google.
Ejemplo:
Una empresa tiene borradores de artículos de blog escritos por una IA como ChatGPT, que luego son finalizados por el equipo editorial.
Sinónimos / términos relacionados:
contenido AI, contenido apoyado por AI, inteligencia artificial
Categoría:
AI, creación de contenidos, SEO
Anuncios Google
Google Ads es una plataforma de publicidad online que permite a las empresas publicar anuncios en la búsqueda de Google, vídeos en YouTube, aplicaciones, sitios web y mucho más. Con Google Ads, las empresas pueden anunciar sus productos y servicios mediante anuncios que se muestran para términos de búsqueda, sitios web y aplicaciones específicos. Esto permite a las empresas llegar a sus grupos objetivo y aumentar sus ventas.
⇒ Más información sobre Google Ads
Google Analytics 4 (GA4)
¿Qué es GA4?
GA4 es la última versión de Google Analytics y la sucesora de Universal Analytics. Se basa en un modelo de datos basado en eventos y ofrece información más detallada sobre el comportamiento de los usuarios en distintas plataformas.
Innovaciones con respecto a Universal Analytics: – Medición basada en eventos en lugar de en sesiones – Seguimiento entre dispositivos – Mayor protección de datos – Integración con Google BigQuery
Importante: GA4 ha sido el estándar desde julio de 2023 – Universal Analytics ha sido descontinuado.
Google Display Netzwerk
¿Qué es la Red de Display de Google?
La GDN es una red de millones de sitios web, aplicaciones y canales de YouTube en los que Google ofrece anuncios gráficos (anuncios de display). El objetivo es aumentar la visibilidad y el alcance, normalmente en el embudo superior.
Por ejemplo: Publicidad en banners de portales de noticias, blogs o aplicaciones
Ventajas: – Amplio alcance – Formas visuales de publicidad (banner, vídeo) – Segmentación precisa (por ejemplo, según intereses, datos demográficos, remarketing)
GPT
Definición:
GPT son las siglas de «Generative Pre-trained Transformer» (Transformador Generativo Preentrenado), un modelo lingüístico de IA desarrollado por OpenAi y utilizado, entre otras cosas, en ChatGPT. GPT analiza, comprende y genera textos basándose en grandes cantidades de datos y patrones lingüísticos.
Por qué es importante:
Muchos procesos SEO y de contenidos se apoyan ahora en herramientas GPT, por ejemplo, para ideas de palabras clave, creación de textos, planificación de estructuras o meta descripciones.
Ejemplo práctico:
Una autónoma utiliza GPT para obtener 10 sugerencias de títulos de blog basadas en su Página Pilar, ahorrando tiempo y obteniendo nuevas perspectivas.
H
H1, H2, H3 – Utilice los títulos con sensatez
Definición:
Los títulos HTML (H1 a H6) estructuran el contenido de un sitio web, como los capítulos y subcapítulos de un libro. Los motores de búsqueda, como Google, y los sistemas de inteligencia artificial, como ChatGPT, analizan esta estructura para comprender mejor los temas, contextos y respuestas.
Estructura básica:
- H1: → Título principal de la página (solo 1 x por página).
- H2 → Subtemas o secciones principales
- H3 → Contenido detallado o enumeraciones dentro de un bloque H2.
- H4 – H6 → Normalmente no es necesario (solo para contenidos muy complejos)
Estrategia de hashtags
¿Qué es una estrategia de hashtags?
Una estrategia de hashtags define cómo utilizarlos específicamente para aumentar la visibilidad de tus publicaciones en las redes sociales (especialmente Instagram, LinkedIn, TikTok).
Tipos de hashtags: – Hashtags comunitarios (#veganlife) – Etiquetas de marca (#mybrand) – Etiquetas de campaña (#summerchallenge2025) – Etiquetas de nicho (#b2bcontentstrategy)
Consejo: utilice una mezcla de hashtags grandes, medianos y específicos, y pruebe regularmente nuevas combinaciones.
Heatmap
¿Qué es un mapa de calor? Un mapa de calor muestra dónde hacen clic, se desplazan o pasan el ratón los usuarios en un sitio web. Visualiza las zonas más «calientes» (las que se usan con más frecuencia) y es una herramienta importante en el diseño de UX.
Tipo – Mapa de calor por clic – Desplazar mapa de calor – Mover mapa de calor
Herramientas: Hotjar, Microsoft Clarity, Crazy Egg
Beneficio: Los mapas de calor le ayudan a reconocer qué elementos funcionan y dónde hay potencial de optimización.
Headless CMS
¿Qué es un CMS sin cabecera? Un CMS headless separa la gestión de contenidos (backend) de la presentación (frontend). El contenido se reproduce en cualquier dispositivo final a través de una API, por ejemplo, sitios web, aplicaciones o relojes inteligentes.
Ventajas: – Máxima flexibilidad – Libertad tecnológica en la parte delantera – Ideal para proyectos omnicanal
Ejemplos: Contentful, Storyblok, Strapi, Sanity
Actualización de contenido útil
Definición:
La Actualización de Contenido Útil es la actualización del algoritmo de Google que favorece el contenido de alta calidad, útil y centrado en el usuario frente al contenido puramente orientado al SEO.
Ejemplo:
Las instrucciones detalladas, los consejos prácticos y los conocimientos especializados se valoran mejor que los textos superficiales.
Más información:
Crear una estrategia de marketing de contenidos
FAQ:
¿Cómo puedo responder a la Actualización de Contenidos Útiles?
Escribe contenidos para lectores reales, demuestra experiencia, mantén los contenidos actualizados.
HTTP-Códigos de estado
¿Qué son los códigos de estado HTTP?
Los códigos de estado HTTP son números de tres dígitos que devuelve el servidor web y que indican si una solicitud se ha realizado correctamente o no.
Códigos importantes: – 200: OK (página encontrada) – 301: Redireccionamiento permanente – 302: Redireccionamiento temporal – 404: Página no encontrada – 503: Servidor no disponible
Consejo SEO: Utilice redireccionamientos 301 para los cambios permanentes y corrija regularmente los errores 404 a través de Search Console.
I
Impressionen
¿Qué son las impresiones? Las impresiones indican la frecuencia con la que se muestra un contenido, por ejemplo, un anuncio, un resultado de búsqueda o una publicación en redes sociales. Cada visibilidad cuenta, independientemente de si se ha hecho clic o no.
Por ejemplo: Su fragmento de Google se muestra para 500 consultas de búsqueda → 500 impresiones.
Consejo: en combinación con el CTR, las impresiones ayudan a evaluar la visibilidad y relevancia de los contenidos.
Influencer Marketing
¿Qué es el marketing de influencers? El marketing de influencers consiste en que las empresas trabajan con líderes de opinión (influencers) que anuncian productos o servicios en sus canales, normalmente a través de las redes sociales.
Ventajas: – Gran credibilidad – Alcance en grupos destinatarios específicos – Contenido auténtico
Arten: – Nano-Influencer (menos de 10.000 seguidores) – Micro-Influencer (10k-100k) – Macro-/Mega-Influencer (100k+)
Internal Linking (enlaces internos)
¿Qué es el enlace interno? El enlace interno describe los enlaces dentro del mismo dominio, es decir, de una página de su sitio web a otra.
¿Por qué es importante? – Mejor usabilidad y orientación – Distribución del link juice – Ayuda al rastreo y la indexación
Consejo: utilice textos de anclaje descriptivos («Consejos SEO para principiantes» en lugar de «haga clic aquí») y enlaces temáticamente significativos.
⇒ Más información sobre el tema de la construcción de enlaces
J
JavaScript SEO
¿Qué es el SEO en JavaScript? El SEO en JavaScript se ocupa de la optimización técnica de los sitios web que cargan contenidos a través de JavaScript, es decir, en el lado del cliente en lugar de directamente en HTML.
Desafíos: – Retraso en la renderización – Googlebot debe comprender y ejecutar JavaScript – El contenido debe seguir siendo rastreable e indexable
Consejo: Utilice el renderizado del lado del servidor (SSR) o el renderizado dinámico para evitar problemas de indexación.
K
Palabras clave
Definición:
Las palabras clave son términos de búsqueda que los usuarios introducen en los motores de búsqueda. Constituyen la base de la optimización para los motores de búsqueda, ya que el contenido se orienta a las palabras clave relevantes para conseguir visibilidad en las SERP.
Consejo práctico de SEO:
Además de seleccionar las palabras clave adecuadas, es importante tener en cuenta la intención de búsqueda, las combinaciones de palabras clave (long tail), los sinónimos y los términos semánticos para un contenido holístico.
Ejemplo:
Para el término “comprar zapatos”, una tienda online optimiza sus páginas de categorías y productos, así como los artículos del blog correspondientes sobre tendencias y consejos de compra.
Sinónimos / términos relacionados:
Términos de búsqueda, consultas de búsqueda, investigación de palabras clave
Categoría:
SEO, optimización de contenidos
Relevancia de las palabras clave
La relevancia de las palabras clave es un término utilizado en la optimización de los motores de búsqueda. Se refiere a la importancia de las palabras clave utilizadas para optimizar un sitio web. Un sitio web con una alta relevancia de palabras clave aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda, ya que los motores de búsqueda tienen en cuenta la relevancia de las palabras clave a la hora de indexar los sitios web.
Keyword Stuffing
¿Qué es el relleno de palabras clave? El keyword stuffing es la repetición excesiva de palabras clave en un texto, normalmente de forma no natural, con el fin de influir artificialmente en el ranking.
Ejemplo: «Nuestro gimnasio es el mejor para los que buscan gimnasio». 😅
Consecuencia: Google lo reconoce y lo clasifica como spam, lo que puede conllevar una pérdida de posicionamiento. Escribe de forma natural y orientada al usuario.
KI-Content
Definición :
Los contenidos AI son contenidos (texto, imagen, vídeo) que han sido creados u optimizados mediante inteligencia artificial, por ejemplo, con ChatGPT o un generador de imágenes.
Por qué es relevante:
El contenido de la IA puede ahorrar tiempo, pero siempre hay que comprobarlo, completarlo y adaptarlo al tono propio.
Ejemplo práctico:
Un empresario utiliza GPT para obtener borradores iniciales de textos de productos, y luego los formula manualmente.
⇒ Aquí puedes obtener más información sobre AI SEO.
KI-Ethik
Definición:
La ética de la IA se ocupa de cuestiones éticas relacionadas con la inteligencia artificial, como la transparencia, la responsabilidad, la protección de datos, la parcialidad y la imparcialidad en los contenidos generados por IA.
Consejos prácticos de SEO:
Cuando se utilicen contenidos con IA, debe ser transparente dónde se utiliza. Los temas delicados requieren una comprobación especialmente cuidadosa de la corrección, parcialidad y justificación ética del contenido.
Ejemplo:
Una empresa indica que el texto de un producto ha sido generado por una IA y revisado editorialmente para garantizar la transparencia para los usuarios y los motores de búsqueda.
Sinónimos / términos relacionados:
Responsabilidad AI, Directrices AI, Transparencia AI
Categoría:
IA, calidad de los contenidos, derecho y ética
KI-Glossar
Definición :
Un glosario de IA es una recopilación de términos relacionados con la inteligencia artificial, el aprendizaje automático, la automatización de contenidos y los sistemas de búsqueda. Proporciona orientación y una rápida comprensión de contextos complejos.
Ejemplo práctico:
Un visitante de su sitio web busca «¿Qué es GPT?». – encuentra el término en el glosario – y luego hace clic en «Prompt» y «AI content».
Así es como el término adquiere comprensión y visibilidad.
KI-SEO
Definición: AI SEO describe la optimización de motores de búsqueda bajo la influencia de la inteligencia artificial, tanto en el sistema de búsqueda (por ejemplo, ChatGPT, Perplexity) como en el propio proceso de contenidos.
La atención ya no se centra únicamente en la optimización para las clasificaciones clásicas de Google, sino también en la visibilidad en los resultados de búsqueda generados por IA, las respuestas de chat y los sistemas de conocimiento semántico.
Medidas típicas para el SEO con IA:
- Contenidos estructurados (páginas de pilares, clusters, wiki)
- Respuestas a preguntas reales (FAQ, How-Tos)
- Enlace de contenidos relacionados temáticamente
- Lenguaje comprensible y profundidad semántica
- Originalidad y autor
Ejemplo práctico:
Un sitio web no sólo explica: «¿Qué es el SEO?», sino que también enlaza con términos relacionados como «palabra clave», «SEO en la página» y «clasificación en Google».
Como resultado, ChatGPT reconoce: Esta página tiene contexto – y la muestra preferentemente.
KPI (Indicador clave de rendimiento)
¿Qué es un KPI? Un KPI es una medida basada en indicadores que puede utilizar para evaluar el éxito de sus medidas de marketing online.
KPI típicos: – Tasa de conversión – CTR – Tasa de rebote – ROAS – Coste por Lead (CPL)
Consejo: Defina objetivos y KPI claros de antemano, sólo así podrá optimizar de forma sensata.
Inteligencia artificial (IA)
Definición:
La inteligencia artificial se refiere a los sistemas que realizan de forma independiente tareas que normalmente requieren inteligencia humana, por ejemplo, el procesamiento del lenguaje, el reconocimiento de patrones, la toma de decisiones o la creación de textos.
Consejo práctico sobre SEO:
La IA puede automatizar muchos procesos de creación de contenidos, análisis SEO y optimización del rendimiento. La garantía de calidad humana y el control estratégico siguen siendo cruciales.
Ejemplo:
Una IA crea meta descripciones automáticas para miles de páginas basándose en el contenido respectivo.
Sinónimos / términos relacionados:
IA, aprendizaje automático, aprendizaje profundo, IA generativa
Categoría:
AI, SEO, automatización de contenidos
⇒ Más información y un interesante artículo sobre IA y aprendizaje automático
L
Ladezeit
¿Cuál es el tiempo de carga? El tiempo de carga describe la rapidez con que se carga un sitio web, es decir, cuándo es totalmente visible y utilizable para los visitantes.
¿Por qué es importante? – Influencia en el SEO ( ⇒ Core Web Vitals ) – Menos rebotes – Mejor experiencia de usuario
Consejo: Optimice las imágenes, utilice la carga lenta, minimice JS/CSS y utilice una CDN si es necesario.
Imán de clientes potenciales
Definición:
Un imán de clientes potenciales es un valor añadido gratuito (por ejemplo, un libro electrónico, una lista de comprobación o un seminario web) que se ofrece a los usuarios a cambio de sus datos de contacto.
Ejemplo:
Un PDF de descarga “10 errores de marketing de contenidos que debes evitar” a cambio de una dirección de correo electrónico.
Más información:
Embudo de contenidos: cómo convertir lectores en clientes
Preguntas frecuentes:
¿Qué embudos de imán de clientes potenciales funcionan bien?
Listas de control, libros blancos, plantillas, seminarios web, cursos por correo electrónico
LCP (El mayor contenido de pintura):
Definición:
La Mayor Pintura de Contenido (LCP) mide cuándo se carga el elemento visible más grande (por ejemplo, una imagen, un bloque de texto) de una página. LCP es uno de los Core Web Vitals y un factor de clasificación para Google.
Consejo práctico de SEO:
La optimización del tamaño de las imágenes, los tiempos de respuesta del servidor, el almacenamiento en caché y la priorización de la carga ayudan a mejorar el valor LCP. Los valores LCP rápidos conducen a una mejor experiencia del usuario y a ventajas en la clasificación.
Ejemplo:
Al optimizar la compresión de la imagen, la imagen de cabecera se carga más rápido, lo que reduce el valor LCP por debajo del límite recomendado de 2,5 segundos.
Sinónimos / términos relacionados:
Core Web Vitals, tiempo de carga, velocidad de la página
Categoría:
SEO, Tecnología, Rendimiento
Linkjuice
¿Qué es el Link Juice?
Link juice (también: link power) es un término SEO que designa el poder de clasificación que transmite un enlace. Cuanto mayor sea la calidad de una página enlazada, más «jugo» pasará a la página enlazada.
Factores que influyen: – Autoridad de la página que enlaza – Número de enlaces salientes – Posición del enlace en el texto
Sugerencia: utilice enlaces internos específicos para distribuir el link juice de forma sensata a las páginas importantes.
Local SEO
¿Qué es el SEO local? El SEO local es la optimización de motores de búsqueda para consultas de búsqueda locales, por ejemplo, «peluquería en Berlín» o «pizzería cercana».
Medidas: – Mantener el perfil de empresa de Google – Palabras clave locales – Valoraciones y reseñas – Datos NAP coherentes (nombre, dirección, número de teléfono)
Objetivo: Aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps.
Long-Tail-Keyword
¿Qué es una palabra clave de cola larga? Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda con varias palabras muy específicas: por ejemplo, «comprar barritas de proteínas veganas sin azúcar» en lugar de simplemente «barritas de proteínas«.
Ventajas: – Menos competencia – Mayor tasa de conversión – Mejor comprensión de la intención del usuario
Consejo SEO: Las palabras clave de cola larga son perfectas para entradas de blog, páginas de preguntas frecuentes o descripciones de productos con un enfoque dirigido al usuario.
M
Malware
Definición:
El malware es un software dañino que infecta sitios web o sistemas y roba o destruye datos. En SEO, el malware puede hacer que Google desindexe páginas o las etiquete con advertencias.
Consejo práctico de SEO:
Las comprobaciones periódicas de seguridad y la eliminación rápida del código malicioso evitan daños en el SEO y la pérdida de reputación.
Ejemplo:
Tras un ataque de malware, Google muestra una advertencia en las SERP: “Este sitio web puede contener malware”.
Sinónimos / términos relacionados:
Malware, virus, ciberataque
Categoría:
Seguridad, SEO, Tecnología
Aprendizaje automático (ML)
Definición:
El aprendizaje automático es una rama de la IA en la que los sistemas aprenden de los datos y se mejoran a sí mismos de forma independiente sin ser programados explícitamente. En los motores de búsqueda, el ML se utiliza para la clasificación, el procesamiento del lenguaje y la detección de spam, entre otras cosas.
Consejo práctico de SEO:
Los algoritmos basados en ML ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor los contenidos. El contenido holístico generado por el usuario es crucial para el éxito del SEO a largo plazo.
Ejemplo:
Google utiliza el aprendizaje automático en RankBrain para interpretar mejor las consultas de búsqueda y mostrar el contenido adecuado.
Sinónimos / términos relacionados:
IA, aprendizaje profundo, red neuronal
Categoría:
IA, tecnología SEO
Meta Title & Description
¿Qué es un meta título? El meta título es el título de una página web que se muestra en los resultados de búsqueda de Google. Es un factor de clasificación importante y tiene una influencia significativa en la tasa de clics.
¿Qué es la meta descripción? La meta descripción es el breve texto descriptivo que aparece debajo del título. Debe animar a la gente a hacer clic, pero no se utiliza directamente con fines de clasificación.
Consejo: ambos deben formularse de forma clara, pertinente y convincente, con la palabra clave principal lo más adelante posible.
⇒ Más información: SEO para autónomos y pymes
Micro-Conversion
Una microconversión es una acción pequeña pero medible del usuario que indica una posterior conversión principal, por ejemplo, reproducir un vídeo, desplazarse en profundidad, hacer clic en una CTA o añadir un producto a la cesta de la compra.
¿Por qué es importante?
Muestran el grado de compromiso de un usuario y ayudan a enfocar la optimización del embudo de una forma más específica.
Mobile First Indexing
Qué es la indexación mobile first? Desde 2019, Google rastrea y evalúa los sitios web basándose principalmente en la versión móvil, y ya no en la versión de escritorio. Esto se conoce como indexación mobile first.
¿Qué significa esto? – Su sitio web para móviles debe ser totalmente funcional, rápido y completo – El contenido, los metadatos y los datos estructurados deben ser idénticos en el móvil y en el ordenador.
Consejo: Compruébelo regularmente con el Mobile-Friendly-Test de Google.
N
Red neuronal:
Definición:
Las redes neuronales son modelos informáticos que procesan la información de forma similar al cerebro humano. Constituyen la base de muchas aplicaciones de IA, como el reconocimiento de imágenes, el procesamiento del lenguaje y la IA generativa.
Consejo práctico de SEO:
Las redes neuronales mejoran la comprensión de los motores de búsqueda de las correlaciones semánticas, las intenciones de búsqueda y el comportamiento de los usuarios, lo que hace cada vez más importante un contenido de alta calidad que cubra todos los temas.
Ejemplo:
Los modelos lingüísticos como GPT (por ejemplo, ChatGPT) se basan en redes neuronales que se han entrenado con miles de millones de datos de texto.
Sinónimos / términos relacionados:
Aprendizaje profundo, aprendizaje automático, IA
Categoría:
IA, tecnología SEO
NLP (Natural Language Processing):
Definición:
El Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) es una subárea de la IA que se ocupa de la comprensión, el procesamiento y la generación del lenguaje natural por parte de las máquinas. En SEO, el PLN se utiliza en Goole BERT y MUM, por ejemplo.
Consejo práctico de SEO: el contenido de
debe ser lingüísticamente natural, temáticamente completo y orientado al usuario para que los sistemas de PNL lo reconozcan de forma óptima.
Ejemplo:
Gracias al BERT, Google también puede comprender mejor las preguntas complejas y mostrar respuestas adecuadas.
Sinónimos / términos relacionados:
Procesamiento del lenguaje, análisis de textos, IA
Categoría:
IA, tecnología SEO, creación de contenidos
Noindex / Nofollow:
¿Qué es Noindex?
Con el <meta name="robots" content="noindex"> día le dices a los motores de búsqueda: «Esta página no debe aparecer en el índice.“
¿Qué es Nofollow?
Con el atributo rel="nofollow" das a los motores de búsqueda la pista para seguir un enlace no seguir y no transferir una calificación SEO.
Ejemplo:<a href="https://externe-seite.de" rel="nofollow">Link</a>
O
Relevancia externa:
Definición:
La relevancia externa describe la importancia de un sitio web en función de factores externos como los vínculos de retroceso, las señales sociales o las menciones en otros sitios. Es un componente esencial de la evaluación de la clasificación de Google.
Consejo práctico de SEO:
Construir backlinks de alta calidad mediante contenido relevante, colaboraciones y medidas de relaciones públicas aumenta la relevancia fuera del sitio y respalda la autoridad del dominio.
Ejemplo:
Varias revistas especializadas enlazan a un artículo de un blog, lo que aumenta la relevancia offsite de la página y mejora la clasificación.
Sinónimos / términos relacionados:
SEO Offpage, backlinks, link building
Categoría:
SEO, Offpage
Relevancia in situ:
Definición:
La relevancia in situ describe la calidad del contenido y la precisión temática de una página individual para una palabra clave o un tema concretos. En ella influyen el contenido, la estructura, los enlaces internos y factores técnicos.
Consejo práctico de SEO:
Para reforzar la relevancia in situ, las palabras clave deben utilizarse estratégicamente, los temas deben tratarse de forma holística y deben utilizarse términos semánticos y datos estructurados.
Ejemplo:
Una página de producto contiene información completa, imágenes, preguntas frecuentes y reseñas, lo que aumenta la relevancia en el sitio para el término de búsqueda “comprar televisor 4K”.
Sinónimos / términos relacionados:
SEO Onpage, relevancia del contenido, calidad de la página
Categoría:
SEO, Onpage
Etiquetas Open Graph:
¿Qué son las etiquetas Open Graph? Las etiquetas Open Graph son metaetiquetas especiales que determinan cómo se muestra el contenido cuando se comparte en las redes sociales, por ejemplo, el título, la imagen o la descripción.
Ejemplo:<meta property="og:title" content="10 SEO-Tipps für Anfänger" />
Ventajas: – Más control sobre las acciones sociales – Mayor probabilidad de clic
Sobreajuste:
Definición : El sobreajuste se produce cuando un modelo Ki aprende los datos de entrenamiento tan bien que falla con los nuevos datos. Reconoce patrones que sólo existen en los datos de entrenamiento y, por tanto, se vuelve inflexible.
Ejemplo: un modelo que memoriza todas las pequeñas excepciones durante el entrenamiento, pero que falla con datos nuevos.
P
Velocidad de la página
¿Qué es PageSpeed? PageSpeed describe la velocidad de carga de un sitio web, un factor clave de UX y SEO.
Opciones de optimización: – Comprimir imágenes – Utilizar caché – Minimizar JavaScript y CSS – Utilizar CDN
Consejo: Pruebe su sitio regularmente con Google PageSpeed Insights .
⇒ Más información: SEO para autónomos
Marketing de resultados
¿Qué es el marketing de resultados? El marketing de resultados comprende medidas de marketing en línea cuantificables y específicas en las que el éxito se evalúa sobre la base de KPI claros, por ejemplo, clics, clientes potenciales o ventas.
Mapa del sitio: – SEA (Google Ads) – Social Ads – Marketing de afiliación – Retargeting
Objetivo: Máximo éxito con un uso eficiente de los recursos.
⇒ Más información: Anuncios de Google que generan ventas
Perplexity
Definición: Perplexity es un motor de búsqueda basado en IA que no sólo enumera los resultados de búsqueda, sino que también genera directamente respuestas con enlaces semánticos – similar a ChatGPT, pero con enlaces web activos y citación de fuentes.
Analiza los contenidos para Estructura, claridad y contexto: favorece las páginas que responden a preguntas, explican términos y están vinculadas temáticamente.
Por qué es importante:
Perplexity puede citar o recomendar páginas directamente, pero sólo si están claramente estructuradas y son sólidas desde el punto de vista temático.
Ejemplo práctico:
Su página tiene un pilar sobre «marketing de contenidos» y enlaces a términos wiki como «plan editorial», «formatos de contenido» y «grupo objetivo». Perplexity reconoce esta estructura y muestra tu página en una respuesta. «¿Cómo planifico los contenidos para mi empresa?»
⇒ Más información: Crear un plan editorial
Pillar Page
¿Qué es una página principal? Una página pilar es una página central y extensa sobre un tema central que sirve como centro de contenido. Enlaza con subpáginas más profundas (contenido de clúster) y refuerza así la estructura SEO interna.
Ejemplo: Página pilar = «Guía SEO 2025» Cluster: «Investigación de palabras clave», «SEO Onpage», «Link building»
Ventajas: – Mejor posicionamiento para los temas principales – Estructura de contenidos más clara – Enlaces internos más fuertes
⇒ Más información: Crear una página de pilares
Pixel (por ejemplo, Meta Pixel
¿Qué es un píxel? Un píxel es un código de seguimiento que se incrusta en su sitio web para registrar las acciones de los usuarios, como compras, visitas a páginas o clientes potenciales.
Ejemplos: – Píxel Meta (Facebook) – Píxel TikTok – Etiqueta Pinterest
Beneficio: Seguimiento de conversiones, formación de grupos objetivo, campañas de retargeting
PPC (Pay per Click)
El PPC es un modelo de facturación del marketing online en el que se paga por clic en el anuncio, independientemente de la impresión.
Ejemplos: – Anuncios en Google – Anuncios en LinkedIn – Anuncios en Instagram
Consejo: Combine el PPC con el seguimiento de conversiones y la segmentación por grupos de destinatarios para obtener los mejores resultados posibles.
Prompt
Definición : Un prompt es una entrada, instrucción o pregunta utilizada para conseguir que una IA como ChatGPT genere un tipo específico de respuesta.
Las instrucciones son el principal «canal de comunicación» entre el ser humano y la IA: cuanto mejor sea la instrucción, más adecuado será el resultado.
Tipos de indicaciones:
- Consultas de información («¿Qué es una página de pilares?«)
- Directrices de estilo («Explíqueme esto en términos sencillos…»)
- Instrucciones de rol («Usted es un entrenador SEO…»)
- Impulsos creativos («Escríbeme un artículo en el blog sobre …»)
Ejemplo práctico:
En lugar de:
→ Explicar SEO
se utiliza
→ «Explicar el SEO para que lo entienda un artesano autónomo: sin jerga, con ejemplos prácticos»
El resultado es más claro, más centrado y más útil.
Prompt Engineering
Definición :
La ingeniería inmediata es la capacidad de controlar la IA con entradas precisas y recibir respuestas específicas. Un buen indicador ofrece resultados mejores y más relevantes.
Ejemplo práctico:
En lugar de
«Escriba un texto SEO con«
se utiliza
«Redactar un texto SEO para profesionales sanitarios autónomos, con ejemplos y una estructura clara – 700 palabras.»
Q
Quality Score
¿Qué es el índice de calidad? El índice de calidad es una cifra clave de Google Ads (escala 1-10) que evalúa la calidad y relevancia de su anuncio. Influye en la clasificación del anuncio y en los costes por clic (CPC).
Factores: – Porcentaje de clics (CTR) – Relevancia del anuncio y la palabra clave – Experiencia en la página de destino
Consejo: Cuanto más alto sea el índice de calidad, más baratos le resultarán los anuncios.
R
RankBrain
RankBrain forma parte del algoritmo de clasificación de motores de búsqueda de Google y se introdujo en 2015. Se trata de un sistema de inteligencia artificial autodidacta (aprendizaje automático) que ayuda a comprender mejor las consultas de búsqueda y a mostrar resultados de búsqueda más relevantes, especialmente en el caso de consultas inusuales o nuevas.
RankBrain analiza términos que nunca ha visto antes e interpreta lo que el usuario podría querer decir. Para ello, presta atención a las conexiones semánticas, es decir, al significado que hay detrás de las palabras. Relaciona palabras con significados similares y compara las nuevas consultas de búsqueda con patrones conocidos.
Ejemplo:
Un usuario busca:
“¿Cómo se llama a alguien que crece entre dos culturas?”
En el pasado, Google podría haber tenido dificultades para ofrecer resultados relevantes aquí porque no se utilizaba ningún término técnico específico. Gracias a RankBrain, el algoritmo reconoce términos como «niño de la tercera cultura», «crecer multiculturalmente» o «identidad intercultural» y muestra resultados adecuados.
Pérdida de clasificación
Definición:
La pérdida de posicionamiento describe el descenso de un sitio web en los resultados de búsqueda. Puede deberse a actualizaciones del algoritmo, problemas técnicos, contenido más pobre o penalizaciones.
Consejos prácticos de SEO:
En caso de pérdida de posicionamiento, deben analizarse sistemáticamente los errores técnicos, la calidad de los contenidos, la estructura de los vínculos de retroceso y los efectos de las actualizaciones básicas, con el fin de poner en marcha medidas específicas.
Ejemplo:
Tras una actualización del núcleo de Google, un blog pierde visibilidad porque el contenido obsoleto ya no cumple la intención del usuario.
Sinónimos / términos relacionados:
Ranking crash, pérdida de tráfico, sanción
Categoría:
SEO, Seguimiento
Redaktionsplan
¿Qué es un plan editorial? Un plan editorial es una herramienta de planificación para el marketing de contenidos. Muestra cuándo aparecerá qué contenido en qué canal, incluida la responsabilidad, el formato, el grupo objetivo y el enfoque SEO.
Ventajas: – Mejor organización – Contenido estratégico en lugar de ad hoc – Resumen de temas, plazos y responsables
Herramienta recomendada: Google Sheets, Notion, Trello o herramientas especiales como CoSchedule.
⇒ Más información: Crear un plan editorial
Redirecciona
Una redirección es un reenvío o también una redirección de una url a otra. Una redirección se utiliza para evitar que un enlace no vaya a ninguna parte.
⇒ Más información: Relanzamiento del sitio web con redireccionamientos
Reinforcement Learning
Definición: Un modelo aprende por ensayo y error. Se le recompensa por tomar las decisiones correctas y se le penaliza por tomar las incorrectas, lo que le permite mejorar continuamente.
Ejemplo: IAs que juegan a videojuegos y aprenden ganando puntos.
Relanzar
El término relanzamiento se utiliza cuando un sitio web es de nueva creación. Las razones pueden ser que su sitio web esté obsoleto, que el contenido ya no esté actualizado o, en el peor de los casos, que su sitio web haya sido pirateado.
⇒ Más información sobre el relanzamiento de sitios web
Remarketing
¿Qué es el remarketing? El remarketing es una estrategia que permite volver a dirigirse a los usuarios que ya han interactuado con su sitio web o aplicación, por ejemplo, a través de banners o anuncios.
Ejemplo: Un usuario coloca un producto en la cesta de la compra pero no lo compra. Más tarde, ve un anuncio de ese mismo producto en otra página.
Herramientas: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads
Diseño adaptable
¿Qué es el diseño adaptable? El diseño responsivo significa que un sitio web se adapta automáticamente a diferentes tamaños de pantalla, por ejemplo, en un ordenador de sobremesa, una tableta o un smartphone.
¿Por qué es importante? – Mejor experiencia de usuario – Google favorece las páginas adaptadas a móviles – Diseño coherente en todos los dispositivos
Consejo: pruebe su sitio regularmente con herramientas de respuesta o con la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.
Retargeting
¿Qué es el retargeting? El retargeting es una subforma del remarketing y describe anuncios dirigidos a usuarios que ya han visitado su sitio web, normalmente activados por cookies o píxeles.
Objetivo: «Traer de vuelta» a los usuarios y animarles a convertir
Ejemplo: Anuncios dinámicos de productos en Facebook basados en el contenido de la cesta de la compra
Roas
¿Qué es el ROAS? El ROAS mide la rentabilidad de sus campañas publicitarias y muestra cuántos ingresos genera por euro invertido.
Fórmula:ROAS = Umsatz durch Werbung / Werbekosten
Por ejemplo: 1.000 € de facturación con 250 € de costes → ROAS = 4 (es decir, 400 %)
Consejo: Cuanto mayor sea el ROAS, más eficaz será su campaña.
Robots.txt
El robots.txt es un archivo de texto en el directorio raíz de su sitio web que indica a los motores de búsqueda qué áreas pueden ser rastreadas y cuáles no.
Ejemplo:
User-agent: *
Disallow: /intern/
Consejo: Las entradas incorrectas pueden excluir páginas del índice – ¡compruébelas regularmente!
S
Schema.org / Structured Data
¿Qué es Schema.org? Schema.org es un estándar de datos estructurados que le permite incluir información adicional en el código HTML de su sitio web, como valoraciones, eventos o preguntas frecuentes.
Ventaja: – Permite fragmentos enriquecidos – Mejor visibilidad en las búsquedas de Google – Mayor tasa de clics
Tipos de ejemplo:FAQPage, Product, Article, LocalBusiness
Rana gritona
Screaming Frog SEO Spider es una potente herramienta de análisis de sitios web. Puede realizar auditorías de sitios web analizando y rastreando metadatos, enlaces, imágenes, CSS y JavaScript para identificar y solucionar problemas que puedan afectar al SEO de un sitio web. También puede ayudar a optimizar el sitio web para los motores de búsqueda.
Scroll-Tiefe
¿Qué es la profundidad de desplazamiento? La profundidad de desplazamiento mide hasta dónde se desplazan los usuarios en una página. Es un valioso indicador de la participación en el contenido.
Puntos de medición típicos: 25 %, 50 %, 75 %, 100 %
Sugerencia: combine el seguimiento del desplazamiento con otros eventos (por ejemplo, clics en botones) para obtener un análisis más exhaustivo.
MAR
Definición:
La publicidad en buscadores (SEA) se refiere a los anuncios de pago en buscadores como Google Ads o Microsoft Ads. Los anuncios se muestran encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos.
Consejo práctico de SEO:
La EAE puede utilizarse específicamente para la generación de clientes potenciales, el aumento de la conversión y la visibilidad a corto plazo. Una estrecha coordinación con las estrategias SEO garantiza un marketing de búsqueda holístico.
Ejemplo:
Una tienda online coloca anuncios de Google de ofertas de temporada para dirigir tráfico inmediato a páginas de destino especiales.
Sinónimos / términos relacionados:
publicidad en buscadores, búsqueda de pago, Google Ads
Categoría:
EAE, Marketing de resultados
Profundidad semántica
Definición:
Profundidad semántica significa que el contenido no sólo menciona términos superficialmente, sino que también explica conexiones, enlaza términos y los pone en contexto. Los sistemas de búsqueda por IA, como ChatGPT, entienden esto y lo valoran positivamente.
Ejemplo práctico:
Un artículo explica «SEO«, enlaces a «OnPage», «Palabras clave»; «Calidad del contenido» – y muestra un ejemplo concreto de la vida cotidiana de un autónomo.
SEO
SEO (Search Engine Optimisation) es un enfoque para mejorar la visibilidad de un sitio web u otra oferta en línea en los motores de búsqueda. Consiste en el uso de diversas técnicas para mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda, de modo que se sitúe más arriba para las consultas de búsqueda relevantes. Esto puede lograrse optimizando el contenido, la estructura y los aspectos técnicos de un sitio web, pero también aumentando el número de enlaces de alta calidad que apuntan al sitio web.
⇒ Más información: SEO para autónomos
⇒ Más información: ¿Qué es el SEO?
SEO Audit
¿Qué es una auditoría SEO? Una auditoría SEO es un análisis exhaustivo de su sitio web en relación con todos los factores SEO importantes, desde la tecnología y el contenido hasta los vínculos de retroceso.
Componentes típicos: – Comprobación onpage (metadatos, encabezados, contenido) – Comprobación técnica (indexación, velocidad de la página, compatibilidad con dispositivos móviles) – Análisis de backlinks – Seguimiento de visibilidad y clasificación
Herramientas: Screaming Frog, Sistrix, Ahrefs, SEMrush
Serps
¿Qué es una SERP?
La SERP es la página de resultados de búsqueda que aparece cuando alguien introduce una consulta en Google u otro motor de búsqueda. Muestra resultados de búsqueda orgánicos, anuncios de pago (Google Ads), fragmentos enriquecidos, fragmentos destacados, imágenes, vídeos y mucho más.
¿Por qué es importante la SERP?
Aquí es donde se decide si un usuario hace clic en su sitio o no. Un lugar destacado con un snippet atractivo (por ejemplo, título, meta descripción, rich snippet) puede mejorar en gran medida el porcentaje de clics.
Mapa del sitio
¿Qué es el sitemap.xml? El sitemap.xml es un archivo estructurado que informa a los motores de búsqueda de todas las páginas indexables de su sitio web.
Beneficio: – Mayor eficacia de rastreo – Mayor tasa de indexación – Especialmente importante para páginas grandes o dinámicas
Consejo: Envíe el mapa del sitio regularmente a Google Search Console.
⇒ Más información sobre SEO técnico
Snippet:
Definición:
Un fragmento es el extracto de texto que se muestra en los resultados de búsqueda. Suele contener el título, la meta descripción y posiblemente información adicional (fragmentos enriquecidos).
Consejo práctico de SEO:
Los fragmentos bien optimizados con palabras clave y llamadas a la acción atractivas aumentan el porcentaje de clics (CTR) y mejoran el rendimiento en las SERP.
Ejemplo:
Un fragmento con el título “Consejos SEO 2025: Cómo mejorar tu posicionamiento en Google” atrae directamente a los buscadores y aumenta la probabilidad de que hagan clic.
Sinónimos / términos relacionados:
SERP snippet, meta description, rich snippets
Categoría:
SEO, optimización CTR
Splittesting:
Un método similar a las pruebas A/B, en las que se prueban diferentes versiones de una página web o elemento para determinar la opción más eficaz.
Partes interesadas
Una parte interesada es una persona o grupo que tiene un interés o una participación en una organización, proyecto o política concretos y que, por tanto, se ve afectada por sus resultados. Las partes interesadas pueden ser internas o externas, como empleados, clientes, proveedores, inversores, comunidades e incluso el público en general. En relación con los avances de la IA, es importante implicar a las partes interesadas para garantizar que se tienen en cuenta las distintas perspectivas y preocupaciones, lo que conduce a soluciones más justas, eficientes y aceptables. La participación de las partes interesadas fomenta la transparencia y la confianza en los procesos y ayuda a detectar posibles problemas o preocupaciones éticas en las primeras fases del proceso de desarrollo.
Intención de búsqueda
Definición:
La intención de búsqueda describe la intención de un usuario tras una consulta de búsqueda. Se distingue entre intención informativa, transaccional y de navegación.
Consejo práctico de SEO: el contenido de
debe adaptarse con precisión a la intención de búsqueda correspondiente para lograr una gran relevancia y mejores clasificaciones.
Ejemplo:
Para la consulta de búsqueda “Mejores herramientas SEO 2025”, los usuarios esperan una página de comparación, no una página de compra: el contenido se estructura en consecuencia.
Sinónimos / términos relacionados:
Intención de Usuario, Intención de Búsqueda, Intención de Usuario
Categoría:
SEO, Estrategia de contenidos
Supervised Learning
Definición : Enfoque de aprendizaje automático en el que el modelo se entrena con datos etiquetados. Reconoce las respuestas correctas y aprende a predecirlas.
Ejemplo: un filtro de spam que se entrena con correos marcados («Spam» o «No spam»).
T
Tag Manager
¿Qué es un Tag Manager? Un gestor de etiquetas -por ejemplo, Google Tag Manager– es una herramienta que permite gestionar y reproducir de forma centralizada códigos de seguimiento y etiquetas de marketing, sin necesidad de acceder directamente al código en el sitio web.
Ventajas: – Integración rápida de píxeles y eventos – Menor dependencia del desarrollador – Gestión clara de todas las etiquetas en un solo lugar
TikTok Pixel
¿Qué es el píxel TikTok? El píxel de TikTok es un fragmento de seguimiento con el que puedes registrar los datos de conversión y las acciones de los usuarios en tu sitio web, especialmente para los anuncios de TikTok.
Beneficio: – Grupos objetivo para retargeting – Medición del rendimiento – Optimización de campañas TikTok
Ejemplos de acciones: Páginas vistas, compras, envío de formularios
Autoridad del Tema:
Definición:
La Autoridad Temática describe la autoridad temática de un sitio web en un área temática específica, que Google reconoce a través de un contenido completo y de alta calidad.
Ejemplo:
Un sitio web con muchos artículos bien fundamentados sobre marketing de contenidos se considera una autoridad en este tema.
Más información:
Cluster de Contenidos y Estrategia de Páginas Pilares
FAQ:
¿Cómo se gana autoridad temática?
A través de contenidos completos, estructurados y de alta calidad, y de enlaces internos.
Tracking:
Método utilizado para recopilar datos y el comportamiento de los usuarios en un sitio web o una aplicación con el fin de obtener información sobre su uso.
Entrenamiento de modelos de IA
Definición: Entrenar un modelo de IA significa proporcionarle datos y adaptarlo para que pueda realizar determinadas tareas. El proceso de entrenamiento consiste en encontrar los parámetros óptimos para obtener resultados precisos.
Ejemplo: un modelo que aprende a distinguir el spam de los mensajes importantes basándose en los correos electrónicos.
Trigger:
En la automatización del marketing online, un evento que desencadena una acción o respuesta específica, por ejemplo, el envío.
Elementos de confianza:
¿Qué son los elementos de confianza? Los elementos de confianza son factores de confianza en un sitio web que ayudan a reducir las dudas y a generar confianza, especialmente en el comercio electrónico o la generación de contactos.
Ejemplos: – Sello de calidad (Trusted Shops, TÜV) – Valoraciones de clientes – Certificado SSL – Condiciones de devolución claras – Información de contacto
Turing Test
Definición : Prueba para determinar si una máquina puede iniciar el comportamiento humano tan bien que un humano no pueda distinguirla de otro humano.
Ejemplo: Si un chatbot no es reconocido como una máquina en una conversación, ha superado la prueba.
Typo3
¿Qué es TYPO3? TYPO3 es un potente sistema de gestión de contenidos (CMS) de código abierto de origen alemán, especialmente popular entre los sitios web corporativos grandes y complejos y las autoridades públicas.
Características: – Muy flexible y escalable – Multilingüismo – Gestión de roles y derechos – Técnicamente más sofisticado que WordPress, por ejemplo
U
UGC (Contenidos generados por los usuarios
¿Qué es el CGU? Los contenidos generados por los usuarios son contenidos creados por ellos mismos, como opiniones, comentarios, publicaciones en redes sociales o fotos de productos.
Ventajas: – Autenticidad – Producción gratuita de contenidos – Mayor fidelidad a la marca
Ejemplo: Un cliente publica una foto de su producto en Instagram: eso es CGU.
⇒ Más información: Redes sociales para autónomos
Unsupervised Learning (Aprendizaje no supervisado)
Definición : Aquí se utilizan datos sin etiquetas predefinidas. El modelo reconoce patrones o agrupaciones de forma independiente.
Ejemplo: algoritmos de agrupación que identifican a los clientes con comportamientos de compra similares.
Venta adicional
La venta adicional es una técnica de venta utilizada para ofrecer a un cliente un producto o servicio de mayor valor que puede adquirir además de su compra original. Esto puede hacerse directamente en la tienda o en línea y debe animar al cliente a comprar más.
Usabilidad
Usabilidad es una palabra utilizada para describir el grado de facilidad de uso. El punto de referencia es cómo se pueden alcanzar determinados objetivos de forma eficaz y satisfactoria.
Experiencia del usuario
La experiencia de usuario suele abreviarse como UX. El término designa la experiencia del usuario al utilizar su sitio web. La reacción y el comportamiento de un usuario en su sitio web.
UTM-Paramenter
¿Qué son los parámetros UTM? Los parámetros UTM son añadidos a las URL que permiten rastrear la procedencia de los visitantes de un sitio web, por ejemplo, de una campaña, un boletín o las redes sociales.
Ejemplo de URL:https://deineseite.de/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=fruehjahrsaktion
Consejo: Utiliza Google URL Builder o herramientas como utm.io
UX Design / UI Design
¿Qué es el diseño UX? UX son las siglas de user experience, es decir, la experiencia completa del usuario en un sitio web o una aplicación. El objetivo es que el funcionamiento sea lo más intuitivo, eficiente y agradable posible.
¿Qué es el diseño de interfaz de usuario? La interfaz de usuario se refiere al aspecto visual, es decir, los colores, los botones, la disposición y el diseño tipográfico.
Ejemplo: UX = El proceso de pago es claro y lógico. UI = Los botones son grandes, están claramente etiquetados y son claramente visibles en color.
V
Texto oculto
Inserción de texto en una página web que es invisible para el visitante, por ejemplo, por tener el mismo color que el fondo, pero es visible para los motores de búsqueda.
Visibility (Índice de visibilidad)
¿Qué es el índice de visibilidad? El índice de visibilidad (por ejemplo, de SISTRIX o XOVI) muestra la visibilidad de un dominio en los resultados de búsqueda de Google. Se basa en un conjunto ponderado de palabras clave y clasificaciones.
Beneficio: – Medir el desarrollo SEO – Comparación con la competencia – Analizar los efectos de las actualizaciones de Google
Consejo: Un valor de visibilidad creciente significa: ¡más potencial de tráfico orgánico!
W
Webflow
¿Qué es Webflow? Webflow es un kit visual de construcción de sitios web que combina flexibilidad de diseño con código limpio, ideal para diseñadores sin conocimientos profundos de desarrollo.
Ventajas: – No se necesitan plantillas – Interfaz visual + CMS – Opciones de animación e interacción – Código exportable
Spam en la web
El spam web, a menudo denominado spam de motores de búsqueda o spam SEO, incluye diversos métodos destinados a mejorar artificialmente la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda. El objetivo es que el sitio web correspondiente reciba más visitas. Sin embargo, se trata de métodos que infringen las directrices de motores de búsqueda como Google.
Z
Tráfico de clic cero – explicado de forma sencilla
El tráfico sin clic se refiere a las consultas de búsqueda en las que los usuarios reciben una respuesta sin hacer clic en un resultado de búsqueda. Esto significa que tu sitio web puede aparecer en la Búsqueda de Google o en otro sistema de búsqueda, pero no se realiza ninguna visita a tu sitio web.
Esto suele ocurrir cuando la respuesta ya se presenta en un llamado fragmento, en una Visión general de la IA de Google o directamente en un ChatGPT o Perplexity.
Ejemplo:
Un usuario busca en Google: «¿Cuántas calorías tiene un plátano?
Google muestra directamente en la parte superior:«Unas 89 calorías por cada 100 gramos«.
→ La pregunta queda respondida, sin que nadie haga clic en un sitio web.
Lo mismo ocurre cada vez más con preguntas más complejas, como consejos fiscales, cuestiones de salud o conocimientos de marketing. El resultado: disminución del tráfico del sitio web, aunque seas visible.
💡 Importante:
El tráfico sin clics no significa que tu contenido sea inútil, al contrario. Todavía puede utilizarse como fuente en resúmenes de IA o chatbots. El reto es: Diseñar el contenido de forma que provoque clics e interacción real.
Análisis del grupo destinatario
Analizar su grupo destinatario significa comprender exactamente a quién quiere llegar con su oferta. El objetivo es identificar sus necesidades, problemas, deseos y comportamientos para adaptar los contenidos, productos o servicios a ellos.
Ejemplo: Una profesora de yoga que analiza su grupo objetivo descubre que muchos de sus clientes tienen problemas de espalda. Adapta sus cursos en consecuencia y consigue más reservas.
⇒ Más información: Marketing de contenidos alineado estratégicamente con tu público objetivo
Escritos citables
Escribir de forma citable significa formular el contenido de forma tan clara, completa y comprensible que pueda ser utilizado directamente como respuesta a una pregunta concreta, tanto por humanos como por sistemas de IA como ChatGPT o Perplexity. A diferencia de las opiniones o las paráfrasis sueltas, una frase citable ofrece una explicación, definición o instrucción precisa.
Por qué es importante:
Los motores de búsqueda (Google Featured Snippets) y los sistemas de IA prefieren utilizar párrafos que ofrezcan una respuesta concisa a una pregunta, por ejemplo: «¿Qué es un buyer persona?» o «¿Cómo funciona el SEO de contenidos?». Estas frases se pueden citar o destacar directamente.
Ejemplo de carta citable :
✅ Un buyer persona es un perfil de cliente concreto que se basa en datos y supuestos reales y representa las características típicas, el comportamiento y las necesidades de un cliente ideal.
❌ El comprador es como un grupo objetivo, pero más preciso y útil.
Consejo:
Las citas suelen ser especialmente :
- Definiciones
- Listas / Enumeraciones
- Preguntas frecuentes con H2 preguntas y respuesta completa
- Frases con «A … es …», «Esto significa …», «Así es como …»
Más información: Comprender la IA SEO: Cómo ChatGPT, Perplexity & Co clasifican los sitios web
Sobre el autor:
Mi nombre es Isabel Unger, soy una estratega digital freelance con un claro enfoque: visibilidad para autónomos y pequeñas empresas. Mi corazón late por el SEO, el contenido, la estructura – y por explicar cosas complejas de manera que sean comprensibles y factibles.
En ixtreme.online comparto mis conocimientos, mi experiencia y mucho texto sencillo, sin tecnicismos.
SEO para autónomos: todo lo que necesita saber
¿Cómo se hace finalmente visible su sitio web? En mi completa guía de SEO aprenderá todo lo que necesita saber: desde los conceptos básicos hasta los errores típicos y las estrategias para conseguir más consultas.
Marketing de contenidos para autónomos – Su voz en la red
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