Dizionario di Internet - Dizionario digitale
Termini tecnici comuni spiegati in modo semplice
Che cos’è il test A/B?
L’A/B testing consiste nel confrontare due versioni di un sito web, di un annuncio pubblicitario o di un’e-mail per scoprire quale ha un rendimento migliore. La versione A è quella originale, mentre la versione B contiene una modifica (ad esempio, un diverso testo del pulsante).
Perché i test A/B sono importanti? Consente un’ottimizzazione basata sui dati: invece di affidarsi all’istinto, si testa ciò che funziona davvero (ad esempio, un tasso di click-through o un tasso di conversione più elevato).
Esempio: Versione A: testo del pulsante “Acquista ora Versione B: Testo del pulsante “Risparmia il 10 % ora” → Vince la versione con prestazioni migliori.
Cosa significa Above the Fold? Per “above the fold” si intende l’area di un sito web visibile senza scorrere, ovvero ciò che gli utenti vedono direttamente quando vi accedono.
Perché quest’area è importante?
Influenza la prima impressione e spesso decide se i visitatori rimangono o se se ne vanno. I contenuti importanti (headline, CTA, USP) dovrebbero essere collocati qui, se possibile.
Una metrica di Google che determina la posizione del vostro annuncio. L’AD Rank si basa sull’offerta, sulla qualità dell’annuncio e sulla pagina di destinazione.
Uno strumento che consente di monitorare e analizzare le campagne pubblicitarie online per ottimizzarne le prestazioni e l’efficienza.
Il termine “AI Overviews” si riferisce generalmente a sintesi o panoramiche sull’intelligenza artificiale (AI) in vari contesti. Tali panoramiche possono riguardare tecnologie, prodotti, lavori di ricerca, tendenze o applicazioni dell’IA. Servono a creare una comprensione più ampia del tema dell’IA, a spiegare gli sviluppi attuali e a indicare le direzioni future.
Le panoramiche sull’IA sono particolarmente utili per chi vuole conoscere rapidamente le basi e le tendenze attuali nel campo dell’IA senza doversi addentrare nei dettagli tecnici. Servono anche come aiuto decisionale per le aziende e le organizzazioni che stanno valutando l’implementazione di soluzioni di IA.
Definizione: un algoritmo è un’istruzione passo-passo chiaramente definita che un computer segue per risolvere un problema o completare un compito. Gli algoritmi sono alla base di tutti i sistemi Ki.
Esempio: Instagram o gli algoritmi di ricerca di Google che forniscono tutti risultati di ricerca pertinenti.
Che cos’è un attributo alt?
L’attributo alt (testo alternativo) è una descrizione testuale per le immagini nel codice HTML. Viene visualizzato se l’immagine non può essere caricata e aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto dell’immagine.
Perché l’attributo Alt è importante?
- SEO: le immagini con un testo alt significativo possono posizionarsi nella ricerca di immagini di Google.
- Accessibilità: gli screen reader leggono il testo alt per gli utenti ipovedenti.
- Usabilità: se un’immagine non viene visualizzata, il browser mostra il testo in sostituzione.
Esempio:<img src="seo-grafik.jpg" alt="Infografik zum SEO-Prozess von Keyword bis Conversion">
API (Application Programming Interface)
Che cos’è un’API?
Un’API è un’interfaccia attraverso la quale diversi sistemi software possono comunicare tra loro. Consente lo scambio di dati e la connessione di strumenti, servizi o applicazioni.
Esempio: È possibile integrare una mappa interattiva sul proprio sito web tramite l’API di Google Maps. Oppure collegare i vostri strumenti di marketing (ad es. CRM e sistema di posta elettronica) tramite un’API.
Cosa significa attribuzione? Nella web analytics, l’attribuzione descrive a quale canale o touchpoint viene attribuita una conversione. Si tratta quindi di scoprire cosa ha realmente contribuito alla conversione.
Modelli: – Ultimo clic – Primo clic – Lineare – Corso temporale – Attribuzione guidata dai dati
Esempio: Un utente clicca prima su un annuncio di Google, poi su una ricerca organica e converte tramite la newsletter: a quale canale appartiene il “credito”?
Definizione: l’uso della tecnologia per semplificare i processi o i compiti ed eseguirli senza l’intervento umano. L’automazione è spesso il primo passo nell’uso dell’IA.
Esempio: linee di produzione automatizzate nell’industria.
Che cos’è un backlink?
Un backlink è un link esterno che rimanda da un altro sito web al vostro. È considerato una sorta di “voto di fiducia” ed è un importante fattore di ranking per Google.
La qualità prima della quantità: Non tutti i backlink sono preziosi: i link provenienti da pagine di alta qualità e pertinenti all’argomento (con autorità) sono particolarmente utili per la SEO.
Suggerimento: costruite attivamente backlink attraverso guest post, digital PR, contenuti a valore aggiunto e asset linkabili.
BERT è l’acronimo di Bidirectional Encoder Representations from Transformers . Dal 2019, BERT è una parte importante dell’algoritmo di Google e aiuta a comprendere meglio il contesto delle parole all’interno di una query di ricerca, soprattutto per le frasi più lunghe e formulate in modo naturale.
Cosa rende speciale il BERT?
Il BERT non analizza solo una parola, ma anche le parole che la precedono e la seguono, e lo fa in modo bidirezionale. Questo permette a Google di capire molto meglio cosa intende un utente con la sua domanda.
Esempio: Query di ricerca: “Posso recarmi negli USA con un visto che sta per scadere?”. In passato, l’attenzione poteva concentrarsi solo sulle parole chiave “visto”, “USA” e “in scadenza”, senza capire che si trattava di una restrizione temporale. Con BERT, Google riconosce il contesto, ovvero che si tratta della possibilità di entrare negli USA nonostante un visto in scadenza, e fornisce risultati molto più accurati e utili. *** Tradotto con www.DeepL.com/translator (versione gratuita) ***
La mitigazione dei pregiudizi si riferisce alle misure e alle tecniche volte a ridurre i pregiudizi o l’iniquità nei sistemi, in particolare nei sistemi di intelligenza artificiale. Nell’IA, questi pregiudizi sono spesso causati da dati disomogenei o distorti utilizzati per addestrare i sistemi. La riduzione dei pregiudizi è importante perché aiuta a garantire risultati equi e accurati, in modo che tutti gli utenti siano trattati allo stesso modo, indipendentemente da sesso, razza o altre caratteristiche. Ciò può essere ottenuto con vari metodi, tra cui la revisione dei set di dati per garantire che rappresentino un campione ampio e rappresentativo della popolazione e lo sviluppo di algoritmi specializzati che cercano e correggono attivamente i pregiudizi nei dati di addestramento.
Definizione: i bias si riferiscono a errori sistematici nei sistemi di IA causati da dati di addestramento sbilanciati o incompleti. I bias possono portare i sistemi di IA ad agire in modo ingiusto o discriminatorio.
Esempio: un sistema di candidatura che discrimina le donne perché i dati di addestramento contengono prevalentemente candidati maschi.
Definizione: i big data si riferiscono a enormi quantità di dati troppo grandi o complessi da elaborare con i metodi tradizionali. L’intelligenza artificiale utilizza i big data per addestrare i modelli e consentire analisi precise.
Esempio: analisi dei dati dei social media per identificare tendenze o opinioni.
Bounce Rate (frequenza di rimbalzo)
Qual è la frequenza di rimbalzo? La frequenza di rimbalzo misura la percentuale di utenti che visitano una pagina e la abbandonano senza ulteriori interazioni.
Esempio: Un utente arriva sull’articolo del vostro blog, lo legge brevemente e chiude la pagina: questo conta come “rimbalzo”.
Suggerimento: un’alta frequenza di rimbalzo non è sempre negativa, ad esempio se le informazioni che si stavano cercando sono state fornite direttamente. Il contesto è importante!
Si tratta di costruire e rafforzare la presenza del vostro marchio sulle piattaforme di Google, comprese le pagine dei risultati di ricerca e le reti pubblicitarie.
Che cos’è un buyer persona? Una buyer persona è un profilo fittizio, ma basato su dati, del vostro cliente ideale. Aiuta a comprendere meglio i gruppi target e a rivolgersi a loro in modo mirato.
Caratteristiche tipiche: – Età, professione, istruzione – Obiettivi, sfide – Fonti di informazione – Comportamento online
Perché è importante?
Quanto meglio si conosce il proprio gruppo target, tanto più efficacemente si possono indirizzare loro contenuti, annunci e prodotti.
Che cos’è un tag canonico? Un tag canonico è un tag HTML che indica ai motori di ricerca quale versione di una pagina deve essere considerata la versione “originale” o preferita. È particolarmente utile per le pagine con contenuti simili o identici.
Perché il tag canonical è importante? Aiuta a evitare contenuti duplicati e impedisce che i segnali di ranking vengano distribuiti su più URL. Invece, si concentrano sulla versione canonica (principale).
Esempio:<link rel="canonical" href="https://www.deineseite.de/beispiel/" />
CDN (Rete di distribuzione dei contenuti)
Che cos’è un CDN? Una rete di distribuzione di contenuti è una rete di server distribuiti a livello globale che fornisce contenuti come immagini, video, file JavaScript o CSS agli utenti più velocemente, a seconda della loro posizione geografica.
Vantaggi: – Tempi di caricamento più rapidi – Alleggerimento del server principale – Migliore esperienza dell’utente in tutto il mondo
Esempio di fornitore: Cloudflare, Akamai, Amazon CloudFront
Un chatbot è in grado di comprendere e rispondere alle vostre domande utilizzando risposte già pronte o algoritmi. Alcuni chatbot possono anche imparare e adattarsi alle esigenze e alle preferenze dell’utente per fornire risposte ancora migliori. I chatbot possono essere utilizzati su diverse piattaforme, come siti web, social media o app di messaggistica. I chatbot sono particolarmente utili per le aziende che vogliono migliorare l’assistenza ai clienti, fornendo risposte rapide ed efficaci alle domande più frequenti. Ma i chatbot possono essere utilizzati anche per altri scopi, come le raccomandazioni personalizzate, le vendite e il marketing o persino l’intrattenimento. In generale, i chatbot sono un tipo di intelligenza artificiale progettata per aiutare le persone e soddisfare le loro esigenze in modo semplice e veloce.
CLS (spostamento cumulativo del layout)
Misura la frequenza e la misura in cui gli elementi di una pagina cambiano posizione durante il processo di caricamento. valuta la stabilità visiva di un sito web.
Cloaking
Mostrare contenuti o URL diversi ai motori di ricerca e ai visitatori umani. Ad esempio, un sito potrebbe mostrare ai motori di ricerca una versione del suo contenuto ricca di parole chiave, mentre i visitatori reali vedono qualcosa di completamente diverso.
CMS (Sistema di distribuzione dei contenuti)
Che cos’è un CMS?
Un CMS è un software per la gestione semplice dei contenuti di un sito web, senza conoscenze di programmazione. I contenuti come testi, immagini o video possono essere creati, aggiornati e pubblicati utilizzando un editor.
Popolare CMS: WordPress, TYPO3, Joomla, Webflow, Contao
Perché ha senso?
Un CMS consente ai team di gestire i siti web in modo flessibile ed efficiente, anche senza sviluppatori.
⇒ Per saperne di più: Web design per freelance e PMI
Che cos’è un cluster di contenuti? Un cluster di contenuti (noto anche come “cluster tematico”) è una strategia di contenuti strutturata in cui un articolo principale centrale (la cosiddetta pagina pilastro) è integrato da diverse sottopagine o articoli di blog tematicamente rilevanti e collegati internamente.
Obiettivo: ➡️ Permettere a Google di capire meglio di cosa parla il vostro sito web ➡️ Creare profondità e ampiezza tematica ➡️ Guidate i lettori attraverso la vostra offerta in modo mirato
Un cluster di contenuti è sempre composto da: 1. pagina pilastro = articolo principale completo che tratta un argomento in modo olistico
2. articoli di cluster = Sottopagine o articoli di blog appropriati dal punto di vista tematico che approfondiscono determinati aspetti.
3. collegamento interno = Tutti gli articoli del cluster rimandano alla pagina del pilastro e viceversa.
Perché è importante un cluster di contenuti?
- Migliore visibilità su Google (autorità dell’argomento)
- Guida all’uso più chiara
- Collegamenti interni più forti → maggiore potenza SEO
- I visitatori rimangono più a lungo sul vostro sito
- Viene creata una struttura di competenze chiaramente riconoscibile
⇒ Scopri di più nella guida: Content marketing per la visibilità
Definizione: la computer vision è un’area dell’IA che consente alle macchine di analizzare immagini e video e di ricavarne informazioni. È particolarmente utile in settori come la sorveglianza o l’analisi di immagini mediche.
Esempio: diagnosi di malattie basate su immagini radiografiche.
Il Content Audit è un’analisi dei contenuti. Nel contesto del rilancio di un sito web, deve essere intesa come un’analisi delle prestazioni dell’obiettivo.
Content marketing significa creare contenuti che informano, ispirano o intrattengono, invece di una piatta pubblicità.
Obiettivo: ➡️ Creare fiducia ➡️ Mostrare competenza ➡️ Conquistare i clienti a lungo termine
I formati tipici sono articoli di blog, video, podcast e newsletter.
Esempio: Una designer condivide regolarmente sul suo blog consigli sulla progettazione del colore: in questo modo gli interessati vengono a conoscenza dei suoi servizi.
⇒ Per saperne di più: Marketing dei contenuti per i lavoratori autonomi
Cosa significa conversione? Una conversione è un’azione desiderata che un visitatore compie sul vostro sito web, ad esempio un acquisto, una registrazione, un download o la compilazione di un modulo di contatto.
Esempi di conversioni: – Iscrizione alla newsletter – Acquisto di un prodotto – Richiesta di contatto – Prenotazione di un appuntamento
Che cos’è un imbuto di conversione? L’imbuto di conversione (anche marketing funnel) descrive le fasi del viaggio dell’utente, dalla consapevolezza iniziale alla conversione finale.
Fasi tipiche: 1. consapevolezza (attenzione) 2. interesse 3. desiderio 4. azione
Suggerimento: ogni fase dell’imbuto ha bisogno di contenuti e misure adeguate.
Qual è il tasso di conversione?
Il tasso di conversione misura la percentuale di visitatori del sito web che compiono una specifica azione desiderata.
Formula:Conversion Rate = (Anzahl Conversions / Anzahl Besucher) × 100
Esempio: 100 visitatori, 5 acquisti → tasso di conversione = 5 %.
Che cos’è il CRO?
L’ottimizzazione del tasso di conversione comprende tutte le misure volte a migliorare il tasso di conversione – in altre parole, a ottenere di più dal vostro traffico.
Misure tipiche: – Test A/B – CTA ottimizzate – Elementi di fiducia – Ottimizzazione dell’usabilità – Tempi di caricamento più rapidi
Obiettivo: più contatti, più vendite – con lo stesso traffico.
Cosa sono i Core Web Vitals? I Core Web Vitals sono tre metriche di Google che valutano l’esperienza dell’utente sui siti web:
Le 3 figure chiave: – LCP (Largest Contentful Paint): Velocità di caricamento – FID (First Input Delay): Interattività – CLS (Cumulative Layout Shift): stabilità visiva
Perché è importante? Sono fattori diretti di ranking: Google favorisce le pagine veloci e facili da usare.
CPA è l’acronimo di costo per acquisizione, ovvero quanto si spende per acquisire un cliente o un lead.
Formula:CPA = Werbekosten / Anzahl Conversions
Esempio: 500 € di costi pubblicitari, 10 acquisti → CPA = 50 €
Suggerimento: l’obiettivo è mantenere il CPA il più basso possibile, pur mantenendo lo stesso livello di qualità.
Che cos’è il CPC? Il CPC indica il costo di un singolo clic sul vostro annuncio, ad esempio su Google Ads o Social Ads.
Differenziazione: – Max. CPC (offerta) – CPC effettivo (determinato dall’asta)
Perché è importante?
Quanto più efficiente è il vostro CPC, tanto più economico è raggiungere gruppi target rilevanti con le vostre inserzioni.
Che cos’è il crawling? Il crawling è il processo con cui i motori di ricerca come Google utilizzano i cosiddetti crawler o spider per cercare in Internet contenuti nuovi e aggiornati. Seguono i link da una pagina all’altra e “leggono” il contenuto.
Che cos’è l’indicizzazione? Dopo che una pagina è stata strisciata, il motore di ricerca decide se e come memorizzarla nell’indice, ossia nell’enorme database di tutti i siti web che possono essere trovati. Solo le pagine indicizzate possono essere visualizzate nei risultati della ricerca.
Suggerimento: una buona struttura della pagina, un collegamento interno pulito e una sitemap aggiornata contribuiscono a garantire che i vostri contenuti vengano crawlati e indicizzati in modo rapido e affidabile.
Le vendite incrociate sono prodotti aggiuntivi che vengono offerti in aggiunta a un prodotto. Ad esempio, un rivenditore online potrebbe consigliare a un cliente che acquista un libro di comprare un libro o un quaderno abbinato. Le vendite incrociate sono un modo per convincere un cliente ad acquistare di più.
Che cos’è una CTA? Una call-to-action è una richiesta specifica di azione, ad esempio un pulsante, un link o un testo che ha lo scopo di incoraggiare gli utenti a compiere una determinata azione.
Esempi di CTA: – “Acquista ora” – “Iscriviti alla newsletter” – “Per saperne di più”
Suggerimento: le CTA devono essere chiare, attive e visibili, adattate al livello dell’imbuto.
CTR (Tasso di penetrazione dei clic):
Cosa significa CTR? CTR è l’acronimo di click-through rate e descrive il rapporto tra i clic e le impressioni, ovvero la frequenza con cui un risultato di ricerca viene visualizzato rispetto alla frequenza con cui viene cliccato.
Formula:CTR (%) = (Klicks / Impressionen) × 100
Esempio: Se il vostro snippet è stato visualizzato 1.000 volte e 120 utenti hanno cliccato su di esso, il vostro CTR è: 12%.
Come si può migliorare il CTR? – Meta titoli significativi – Meta descrizioni chiare e accattivanti – Emoji, caratteri speciali o parole chiave (da usare con parsimonia) – Rich snippet (ad es. valutazioni a stelle, caselle FAQ)
Il comportamento dei clienti che visitano il vostro sito web. Un utente si trova sul vostro sito web come in un viaggio. Ci sono vari punti di contatto.
– La fase di attenzione (consapevolezza)
– La fase di riflessione
– La fase decisionale (Decisione)
– La fase di servizio (Fase di servizio)
– La fase del promotore (fedeltà)
Attacco informatico
Un attacco informatico è un tentativo da parte di uno o più aggressori di ottenere un accesso non autorizzato a un sistema o a una rete di computer. Questo può avvenire con diversi metodi, come malware, phishing o attacchi denial-of-service. L’attacco può infettare il sistema o la rete, rubare dati, bloccare o danneggiare le risorse. Le conseguenze di un attacco informatico possono essere molto gravi, e vanno dalle perdite finanziarie e di dati alla completa perdita di controllo del sistema o della rete.
Che cos’è un livello dati? Il livello di dati è un livello di dati strutturati su un sito web che fornisce informazioni importanti per gli strumenti di tracciamento e analisi, ad esempio Google Tag Manager.
Perché è importante?
Consente di registrare centralmente i dati (ad esempio i valori del carrello, le azioni degli utenti, i dettagli dei prodotti) e di trasferirli in modo flessibile a strumenti come Google Analytics, Meta Pixel o Conversion API, senza dover intervenire costantemente sul codice sorgente.
Esempio (semplificato):
window.dataLayer = [{
event: "purchase",
transactionId: "12345",
value: 79.90
}];
Quantità di dati (set di dati)
Definizione: un set di dati è una raccolta di informazioni che viene utilizzata per addestrare e testare i sistemi di intelligenza artificiale. I dati possono essere strutturati (ad esempio, tabelle) o non strutturati (ad esempio, testo o immagini).
Esempio: un database di immagini con migliaia di foto di gatti che addestra un modello per distinguere i gatti dagli altri animali.
Qual è l’autorità del dominio?
La Domain Authority è un punteggio sviluppato da Moz (scala 0-100), che stima quanto un dominio possa posizionarsi rispetto ad altri siti web.
Fattori importanti: – Numero e qualità dei backlink – Struttura dei link – Età del dominio – Pertinenza del contenuto
Suggerimento: sebbene non sia un valore ufficiale di Google, il DA è un buon indicatore del potenziale SEO e del confronto con la concorrenza.
Definizione: l’apprendimento profondo è una forma di apprendimento automatico che utilizza reti neurali a strati molto profondi. Queste reti sono in grado di analizzare enormi quantità di dati e di imparare a comprendere schemi complessi difficilmente riconoscibili dall’uomo.
Esempio: assistenti vocali come Siri che comprendono il linguaggio naturale.
Che cos’è il contenuto duplicato?
I contenuti duplicati si riferiscono a contenuti identici o molto simili presenti su più URL, sia sullo stesso dominio che su siti web diversi.
Perché i contenuti duplicati sono problematici?
In questi casi, Google non sa quale pagina debba essere privilegiata. Questo può portare a classifiche più basse o addirittura alla mancata indicizzazione.
Cause tipiche:
- Versioni di stampa delle pagine
- HTTP/HTTPS o con/senza www
- Parametrizzazione o ordinamento nel negozio
- Contenuti copiati da altri siti
Cosa fare? È possibile contrastare questo fenomeno con tag canonici, reindirizzamenti o manutenzione mirata dei contenuti.
Qual è il tasso di coinvolgimento? Il tasso di coinvolgimento misura quanto gli utenti interagiscono con i vostri contenuti, ad esempio attraverso like, condivisioni, commenti, clic o salvataggi.
Formale (Social Media):Engagement Rate = (Interaktionen / Reichweite oder Follower) × 100
Warum è rilevante?
Mostra il livello di ricezione dei vostri contenuti da parte del gruppo target e vi aiuta a identificare i formati di successo.
E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità):
Che cosa significa E-E-A-T? E-E-A-T è un concetto di qualità di Google e sta per Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Aiuta Google a valutare se un sito web o i suoi contenuti sono di alta qualità e affidabili.
Per cosa è importante l’E-E-A-T? Un E-E-A-T elevato è particolarmente importante per i cosiddetti argomenti “Your Money or Your Life” (ad es. salute, finanza). Ma vale anche per le aziende: mostrate la vostra competenza e rafforzate la vostra autorità, ad esempio attraverso profili di autori, menzioni esterne e contenuti di alta qualità.
Cosa si intende per contenuti evergreen? I contenuti evergreen sono contenuti senza tempo che rimangono rilevanti e preziosi nel tempo, ad esempio guide, tutorial o FAQ.
Vantaggi: – Traffico SEO di lunga durata – Basso impegno di manutenzione – Ideale per il linking e il riciclo
Esempi: – “Che cos’è il content marketing?”. – “Suggerimenti per la ricerca di parole chiave”
⇒ Per saperne di più: Marketing dei contenuti per i lavoratori autonomi
Che cos’è il tracciamento degli eventi? Il tracciamento degli eventi è la registrazione di azioni specifiche degli utenti su un sito web, ad esempio clic, scorrimenti, visualizzazioni di video o download, utilizzando strumenti come Google Analytics o Matomo.
Esempi di eventi: – Fare clic sul pulsante “Acquista ora – Apertura di un pop-up – La profondità di scorrimento raggiunge il 50
Vantaggio: Il tracciamento degli eventi vi offre una visione più approfondita del comportamento dei vostri utenti, ideale per l’ottimizzazione delle conversioni.
Esperienza (Parte di E-E-A-T)
Cosa significa “esperienza” nel contesto SEO? Dall’espansione da E-A-T a E-E-A-T, Google tiene conto anche dell’esperienza personale di un autore o di una fonte sul rispettivo argomento.
Esempio: Un resoconto di esperienze sull’uso di un prodotto o un blog di viaggi con impressioni personali: questo segnala a Google che qui vengono condivise esperienze reali.
Suggerimento: i contenuti basati sull’esperienza rafforzano la fiducia e la rilevanza, soprattutto se combinati con competenza e autorità.
Che cos’è un featured snippet? Un featured snippet è un risultato di ricerca evidenziato che appare sopra i risultati organici, spesso sotto forma di estratto di testo, elenco o tabella. Viene estratto direttamente da un sito web e ha lo scopo di rispondere direttamente alla domanda dell’utente.
Esempio: Stai cercando “Come funziona il content marketing? “, Google potrebbe mostrare un campo di risposta breve con parole chiave da un sito web adatto – questo è il featured snippet.
Suggerimento: è possibile aumentare le possibilità di ottenere un featured snippet rispondendo alle domande in modo chiaro, utilizzando dati strutturati e organizzando i contenuti in modo logico.
FID (Ritardo del primo ingresso):
Mostra il tempo trascorso dalla prima interazione di un utente (ad esempio, il clic su un link) fino alla risposta della pagina. È una misura dell’interattività e della reattività.
Cosa sono i punti di attrito? I punti di attrito sono ostacoli o frizioni nell’esperienza dell’utente che impediscono ai visitatori di compiere un’azione desiderata, ad esempio moduli poco chiari, lunghi tempi di caricamento o navigazione complicata.
Esempio: – Checkout con 5 passaggi – Metodi di pagamento mancanti – Pop-up che bloccano il contenuto
Perché è importante?
I punti di attrito riducono il tasso di conversione: devono essere sistematicamente identificati ed eliminati (ad esempio, attraverso test UX o la registrazione delle sessioni).
Funnel (Funnel di conversione)
Che cos’è un imbuto?
Un imbuto descrive il percorso dell’utente dalla prima interazione all’azione desiderata (ad esempio, acquisto, richiesta di informazioni). Il termine “imbuto” si riferisce al fatto che molti utenti entrano nella parte superiore, ma solo pochi convertono nella parte inferiore.
Fasi tipiche dell’imbuto: 1. consapevolezza (attenzione) 2. considerazione (ponderazione) 3. conversione (azione)
Suggerimento: ogni fase dell’imbuto ha bisogno di contenuti, approcci e CTA propri.
Definizione: l’IA generativa è progettata per creare nuovi contenuti, come testi, immagini o musica. Ciò avviene attraverso l’apprendimento di modelli nei dati esistenti.
Esempio: ChatGPT per la generazione di testo o DALL-E per la creazione di immagini.
Google Ads è una piattaforma pubblicitaria online che consente alle aziende di inserire annunci nella ricerca di Google, nei video su YouTube, nelle app, nei siti web e altro ancora. Con Google Ads, le aziende possono pubblicizzare i propri prodotti e servizi inserendo annunci che vengono visualizzati per specifici termini di ricerca, siti web e app. In questo modo le aziende possono raggiungere i loro gruppi target e aumentare le vendite.
⇒ Per saperne di più su Google Ads
Che cos’è il GA4?
GA4 è l’ultima versione di Google Analytics e il successore di Universal Analytics. Si basa su un modello di dati event-driven e offre approfondimenti sul comportamento degli utenti su diverse piattaforme.
Innovazioni rispetto a Universal Analytics: – Misurazione basata sugli eventi anziché sulle sessioni – Tracciamento cross-device – Più favorevole alla protezione dei dati – Integrazione con Google BigQuery
Importante: GA4 è lo standard da luglio 2023 – Universal Analytics è stato interrotto.
Che cos’è la Rete Display di Google?
Il GDN è una rete di milioni di siti web, app e canali YouTube su cui Google diffonde annunci grafici (annunci display). L’obiettivo è aumentare la visibilità e la portata, di solito nella parte alta dell’imbuto.
Esempio: Banner pubblicitari su portali di notizie, blog o applicazioni
Vantaggi: – Ampia portata – Forme di pubblicità visiva (banner, video) – Targeting preciso (ad es. in base agli interessi, ai dati demografici, al remarketing)
Definizione:
GPT è l’acronimo di “Generative Pre-trained Transformer”, un modello di linguaggio AI sviluppato da OpenAi e utilizzato, tra l’altro, in ChatGPT. GPT analizza, comprende e genera testi attingendo a grandi quantità di dati e modelli linguistici.
Perché è importante:
Molti processi SEO e di contenuto sono ora supportati da strumenti GPT, ad esempio per le idee sulle parole chiave, la creazione di testi, la pianificazione della struttura o le meta descrizioni.
Esempio dalla pratica:
Una libera professionista utilizza GPT per ottenere 10 suggerimenti di titoli di blog basati sulla sua Pillar Page, risparmiando tempo e ottenendo nuove prospettive.
H1, H2, H3 – Utilizzare i titoli in modo sensato
Definizione:
I titoli HTML (da H1 a H6) strutturano il contenuto di un sito web, come i capitoli e i sottocapitoli di un libro. I motori di ricerca come Google e i sistemi di intelligenza artificiale come ChatGPT analizzano questa struttura per comprendere meglio argomenti, contesti e risposte.
Struttura di base:
- H1: → Titolo principale della pagina (solo 1 x per pagina)
- H2 → Sottotemi o sezioni principali
- H3 → Contenuto dettagliato o enumerazioni all’interno di un blocco H2
- H4 – H6 → Di solito non è necessario (solo per contenuti molto complessi)
Che cos’è una strategia di hashtag?
Una strategia di hashtag definisce come utilizzare gli hashtag in modo specifico per aumentare la visibilità dei vostri post sui social network (in particolare Instagram, LinkedIn, TikTok).
Tipi di hashtag: – hashtag di comunità (#veganlife) – hashtag del marchio (#mybrand) – hashtag di campagna (#summerchallenge2025) – Hashtag di nicchia (#b2bcontentstrategy)
Suggerimento: utilizzate un mix di hashtag grandi, medi e specifici e testate regolarmente nuove combinazioni.
Che cos’è una mappa di calore? Una mappa di calore mostra dove gli utenti fanno clic, scorrono o passano con il mouse su un sito web. Visualizza le aree più “calde” (più utilizzate) ed è uno strumento importante nella progettazione UX.
Tipo: – Mappa di calore a clic – Scorrimento-Mappe di calore – Muovi-Mappa di calore
Strumenti: Hotjar, Microsoft Clarity, Crazy Egg
Benefici: Le heatmap aiutano a riconoscere quali elementi funzionano e dove c’è un potenziale di ottimizzazione.
Che cos’è un CMS headless? Un CMS headless separa la gestione dei contenuti (backend) dalla presentazione (frontend). I contenuti vengono riprodotti su qualsiasi dispositivo finale tramite un’API, ad esempio siti web, app, smartwatch.
Vantaggi: – Massima flessibilità – Libertà tecnologica nel front-end – Ideale per progetti omnichannel
Esempi: Contentful, Storyblok, Strapi, Sanity
Cosa sono i codici di stato HTTP?
I codici di stato HTTP sono numeri a tre cifre che vengono restituiti dal server web e indicano se una richiesta è andata a buon fine o meno.
Codici importanti: – 200: OK (pagina trovata) – 301: Inoltro permanente – 302: reindirizzamento temporaneo – 404: Pagina non trovata – 503: Server non disponibile
Suggerimento SEO: utilizzate i reindirizzamenti 301 per le modifiche permanenti e correggete regolarmente gli errori 404 tramite Search Console.
Cosa sono le impressioni? Le impressioni indicano la frequenza di visualizzazione di un contenuto, ad esempio un annuncio pubblicitario, un risultato di ricerca o un post sui social media. Ogni visibilità conta, indipendentemente dal fatto che sia stata cliccata o meno.
Esempio: Il vostro snippet di Google viene visualizzato per 500 query di ricerca → 500 impressioni.
Suggerimento: in combinazione con il CTR, le impressioni aiutano a valutare la visibilità e la rilevanza dei contenuti.
Che cos’è l’influencer marketing? L’influencer marketing prevede che le aziende lavorino con opinion leader (influencer) che pubblicizzano prodotti o servizi sui loro canali, di solito attraverso i social media.
Vantaggi: – Elevata credibilità – Raggiungimento di gruppi target specifici – Contenuti autentici
Arte: – Nano-Influencer (meno di 10k Follower) – Micro-Influencer (10k-100k) – Macro/Mega-Influencer (100k+)
Internal Linking (collegamento interno)
Che cos’è il linking interno? Il linking interno descrive i link all’interno dello stesso dominio, cioè da una pagina all’altra del vostro sito web.
Perché è importante? – Migliore usabilità e orientamento – Distribuzione di link juice – Aiuto per il crawling e l’indicizzazione
Suggerimento: utilizzate testi di ancoraggio descrittivi (“Consigli SEO per principianti” invece di “clicca qui”) e linkate in modo tematico e significativo.
Che cos’è il SEO JavaScript? La SEO JavaScript si occupa dell’ottimizzazione tecnica dei siti web che caricano i contenuti tramite JavaScript, ossia sul lato client invece che direttamente in HTML.
Sfide: – Rendering ritardato – Googlebot deve comprendere ed eseguire JavaScript – Il contenuto deve rimanere crawlabile e indicizzabile
Suggerimento: utilizzare il rendering lato server (SSR) o il rendering dinamico per evitare problemi di indicizzazione.
Le parole chiave sono parole o frasi chiave. Parole chiave. Le parole chiave vengono ricercate nel motore di ricerca di Google. La parola chiave inserita viene abbinata dagli algoritmi di ricerca e otteniamo i risultati in Google Search.
La rilevanza delle parole chiave è un termine utilizzato nell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Si riferisce all’importanza delle parole chiave utilizzate per ottimizzare un sito web. Un sito web con un’elevata rilevanza delle parole chiave apparirà più in alto nei risultati di ricerca, poiché i motori di ricerca tengono conto della rilevanza delle parole chiave quando indicizzano i siti web.
Che cos’è il keyword stuffing? Il keyword stuffing è l’eccessiva ripetizione di parole chiave in un testo, di solito innaturale, al fine di influenzare artificialmente il ranking.
Esempio: “La nostra palestra è la migliore per chi cerca la palestra”. 😅
Conseguenza: Google lo riconosce e lo classifica come spam, con conseguente perdita del ranking. Scrivete invece in modo naturale e orientato all’utente!
Definizione:
Il contenuto AI è un contenuto (testo, immagine, video) che è stato creato o ottimizzato utilizzando l’intelligenza artificiale, ad esempio con ChatGPT o un generatore di immagini.
Perché è importante:
I contenuti dell’IA possono far risparmiare tempo, ma devono sempre essere controllati, integrati e allineati al vostro tono.
⇒ Per saperne di più: Capire l’AI SEO: Come ChatGPT, Perplexity & Co classificano i siti web
Esempio dalla pratica:
Un imprenditore utilizza la GPT per ottenere le bozze iniziali dei testi dei prodotti e poi li formula manualmente.
Definizione: area che si occupa delle questioni morali, sociali e legali relative all’uso della tecnologia AI. L’obiettivo è garantire che i sistemi di IA siano utilizzati in modo equo, trasparente e responsabile.
Esempio: discussioni sull’uso delle tecnologie di riconoscimento facciale nella sorveglianza pubblica.
Definizione:
Un glossario AI è una raccolta di termini relativi all’intelligenza artificiale, all’apprendimento automatico, all’automazione dei contenuti e ai sistemi di ricerca. Fornisce un orientamento e una rapida comprensione di contesti complessi.
Esempio dalla pratica:
Un visitatore del vostro sito web cerca “Cos’è il GPT?”. – trova il termine nel glossario, quindi fa clic su “Prompt” e “Contenuto AI”.
È così che il termine diventa comprensibile e visibile.
Definizione: AI SEO descrive l’ottimizzazione dei motori di ricerca sotto l’influenza dell’intelligenza artificiale, sia dal lato del sistema di ricerca (ad es. ChatGPT, Perplexity) che nel processo di creazione dei contenuti.
L’attenzione non è più rivolta solo all’ottimizzazione per il classico posizionamento su Google, ma anche alla visibilità nei risultati di ricerca generati dall’intelligenza artificiale, nelle risposte alle chat e nei sistemi di conoscenza semantica.
Misure tipiche per l’AI SEO:
- Contenuti strutturati (pagine pilastro, cluster, wiki)
- Risposte a domande reali (FAQ, How-To)
- Collegamento di contenuti tematicamente correlati
- Linguaggio comprensibile e profondità semantica
- Originalità e autore
Esempio dalla pratica:
Un sito web non solo spiega: “Che cos’è la SEO?”, ma rimanda anche a termini correlati come “keyword”, “on-page SEO” e “Google ranking”.
Di conseguenza, ChatGPT riconosce: questa pagina ha un contesto e lo visualizza in modo preferenziale.
⇒ Per saperne di più: Capire l’AI SEO: Come ChatGPT, Perplexity & Co classificano i siti web
KPI (Indicatore chiave di prestazione)
Che cos’è un KPI? Un KPI è una misura basata su un indicatore che potete utilizzare per valutare il successo delle vostre misure di marketing online.
Tipici KPI: – Tasso di conversione – CTR – Frequenza di rimbalzo – ROAS – Costo per Lead (CPL)
Suggerimento: definite in anticipo obiettivi e KPI chiari: solo così potrete ottimizzare in modo sensato.
Definizione: l’IA descrive la capacità dei computer o delle macchine di svolgere compiti che normalmente richiedono l’intelligenza umana. Si tratta di attività come la risoluzione di problemi, il processo decisionale, l’elaborazione del linguaggio e il riconoscimento di modelli. L’obiettivo dell’IA è creare sistemi in grado di agire in modo simile all’uomo.
Esempio: chatbot che rispondono alle richieste dei clienti, veicoli autonomi che analizzano le situazioni del traffico.
⇒ Altre informazioni e un interessante articolo sull’IA e l’apprendimento automatico
Qual è il tempo di caricamento? Il tempo di caricamento descrive la velocità di caricamento di un sito web, ovvero quando è completamente visibile e utilizzabile dai visitatori.
Perché è importante? – Influenza sulla SEO ( ⇒ Core Web Vitals ) – Meno rimbalzi – Migliore esperienza dell’utente
Suggerimento: ottimizzate le immagini, utilizzate il caricamento pigro, riducete al minimo JS/CSS e utilizzate un CDN se necessario.
LCP (Il più grande contenuto di vernice):
Misura il tempo necessario affinché il contenuto più esteso di una pagina sia completamente caricato e visibile. È un indicatore della velocità di caricamento della pagina.
Che cos’è il succo di link?
Link juice (anche: link power) è un termine SEO che indica il potere di ranking che un link trasmette. Più alta è la qualità di una pagina di collegamento, più “succo” viene trasmesso alla pagina collegata.
Fattori d’influenza: – Autorità della pagina di collegamento – Numero di altri link in uscita – Posizione del link nel testo
Suggerimento: utilizzate un linking interno mirato per distribuire il link juice in modo sensato alle pagine importanti.
Che cos’è la SEO locale? La SEO locale è l’ottimizzazione dei motori di ricerca per le query di ricerca locali, ad esempio “parrucchiere a Berlino” o “pizzeria nelle vicinanze”.
Misure: – Mantenere il profilo Google Business – Parole chiave locali – Valutazioni e recensioni – Dati NAP coerenti (nome, indirizzo, numero di telefono)
Obiettivo: aumentare la visibilità nei risultati di ricerca locali e su Google Maps.
Che cos’è una parola chiave a coda lunga? Le parole chiave a coda lunga sono query di ricerca con diverse parole molto specifiche, ad esempio “comprare barrette proteiche vegane senza zucchero” invece di “barrette proteiche“.
Vantaggi: – Meno concorrenza – Tasso di conversione più elevato – Migliore comprensione dell’intento dell’utente
Suggerimento SEO: le parole chiave a coda lunga sono perfette per i post dei blog, le pagine delle FAQ o le descrizioni dei prodotti con un approccio mirato all’utente.
Malware è l’abbreviazione di “software maligno” e si riferisce a qualsiasi tipo di software progettato per causare danni, rubare dati o prendere il controllo di un sistema. Il malware può assumere la forma di virus, trojan, worm, spyware, adware, ransomware o altri tipi di software dannoso.
Definizione: l’apprendimento automatico è una branca dell’IA in cui i programmi informatici utilizzano i dati per riconoscere gli schemi e prendere decisioni in base ad essi. Cosa lo rende speciale: Migliorano autonomamente senza essere esplicitamente programmati.
Esempio: sistemi di raccomandazione come Netflix, che suggeriscono film in base al comportamento di visione dell’utente.
Che cos’è il meta titolo? Il meta titolo è il titolo di una pagina web che viene visualizzato nei risultati di ricerca di Google. È un importante fattore di ranking e ha un’influenza significativa sul tasso di clic.
Che cos’è la meta descrizione? La meta descrizione è il breve testo descrittivo che si trova sotto il titolo. Dovrebbe incoraggiare le persone a fare clic, ma non viene utilizzata direttamente ai fini del posizionamento.
Suggerimento: entrambi devono essere formulati in modo chiaro, pertinente e a prova di clic, con la parola chiave principale il più avanti possibile.
⇒ Per saperne di più: SEO per i lavoratori autonomi e le PMI
Una microconversione è un’azione piccola ma misurabile dell’utente che indica una successiva conversione principale, ad esempio la riproduzione di un video, lo scorrimento in profondità, il clic su una CTA o l’aggiunta di un prodotto al carrello.
Perché è importante?
Mostrano l’impegno di un utente e aiutano ad affrontare l’ottimizzazione dell’imbuto in modo più mirato.
Cos’è l’indicizzazione mobile first? Dal 2019, Google effettua il crawling e la valutazione dei siti web basandosi principalmente sulla versione mobile, non più su quella desktop. Si tratta della cosiddetta indicizzazione mobile first.
Che cosa significa? – Il vostro sito web mobile deve essere perfettamente funzionante, veloce e completo. – Contenuti, metadati e dati strutturati devono essere identici su mobile e desktop
Suggerimento: controllate regolarmente il Mobile-Friendly-Test di Google!
Definizione: le reti neurali sono modelli matematici ispirati al cervello umano. Sono costituite da “neuroni” organizzati in strati e collegati tra loro. Queste reti possono svolgere compiti complessi come il riconoscimento di immagini o la comprensione del linguaggio.
Esempio: i sistemi di riconoscimento facciale sugli smartphone.
NLP (Natural Language Processing):
Definizione: l’elaborazione del linguaggio naturale consente ai computer di comprendere, interpretare e generare il linguaggio umano. Comprende compiti quali il riconoscimento vocale, la traduzione e l’analisi del testo.
Esempio: Servizi di traduzione come Google Translate
Che cos’è il Noindex?
Con il <meta name="robots" content="noindex"> Il tag indica ai motori di ricerca: “Questa pagina non deve apparire nell’indice“.
Che cos’è il Nofollow?
Con l’attributo rel="nofollow" si dà ai motori di ricerca l’indicazione di non seguire un link e di non trasferire un rating SEO.
Esempio:<a href="https://externe-seite.de" rel="nofollow">Link</a>
O
Si riferisce a fattori esterni al proprio sito web che influenzano la visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca, come i backlink.
Si riferisce alla rilevanza e all’utilità dei contenuti del vostro sito web per i visitatori. Il termine rilevanza on-site viene spesso utilizzato nel contesto dell’ottimizzazione dei motori di ricerca.
Cosa sono i tag Open Graph? I tag Open Graph sono meta tag speciali che determinano il modo in cui i contenuti vengono visualizzati quando vengono condivisi sui social network, ad esempio titolo, immagine e descrizione.
Esempio:<meta property="og:title" content="10 SEO-Tipps für Anfänger" />
Vantaggi: – Maggiore controllo sulle condivisioni sociali – Maggiore probabilità di clic
Definizione: l’overfitting si verifica quando un modello Ki apprende così bene i dati di addestramento da fallire con nuovi dati. Riconosce modelli che esistono solo nei dati di addestramento e diventa quindi inflessibile.
Esempio: un modello che memorizza ogni piccola eccezione durante l’addestramento, ma fallisce con i nuovi dati.
Che cos’è PageSpeed? PageSpeed descrive la velocità di caricamento di un sito web, un fattore chiave UX e SEO.
Opzioni di ottimizzazione: – Comprimere le immagini – Utilizzare la cache – Ridurre al minimo JavaScript e CSS – Utilizzare CDN
Suggerimento: verificate regolarmente il vostro sito con Google PageSpeed Insights .
⇒ Per saperne di più: SEO per i lavoratori autonomi
Che cos’è il performance marketing? Il performance marketing comprende misure di marketing online misurabili e mirate, in cui il successo viene valutato sulla base di chiari KPI, ad esempio click, lead o vendite.
Kanäle: – SEA (Annunci Google) – Annunci sociali – Marketing di affiliazione – Retargeting
Obiettivo: massimo successo con un uso efficiente delle risorse.
⇒ Per saperne di più: Annunci Google che generano vendite
Definizione: Perplexity è un motore di ricerca basato sull’intelligenza artificiale che non si limita a elencare i risultati della ricerca, ma genera direttamente risposte semanticamente collegate – simile a ChatGPT, ma con collegamenti attivi al web e citazione delle fonti.
Analizza i contenuti in base alla struttura, alla chiarezza e al contesto e preferisce le pagine che rispondono alle domande, spiegano i termini e sono collegate tematicamente.
Perché è importante:
Perplexity può citare o raccomandare direttamente le pagine, ma solo se sono chiaramente strutturate e forti dal punto di vista tematico.
Esempio dalla pratica:
La vostra pagina ha una pagina pilastro sul “content marketing” e collegamenti a termini wiki come “piano editoriale”, “formati di contenuto” e “gruppo target”. Perplexity riconosce questa struttura e visualizza la pagina in una risposta. “Come faccio a pianificare i contenuti per la mia azienda?”.
⇒ Per saperne di più: Creare un piano editoriale
Che cos’è una pagina pilastro? Una pagina pilastro è un’ampia pagina centrale su un argomento centrale che funge da fulcro dei contenuti. Si collega a sottopagine più approfondite (cluster di contenuti) e rafforza così la struttura SEO interna.
Esempio: Pagina pilastro = “Guida SEO 2025” Cluster: “Ricerca di parole chiave”, “SEO onpage”, “Link building”.
Vantaggi: – Migliore posizionamento per gli argomenti principali – Struttura dei contenuti più chiara – Collegamenti interni più forti
⇒ Per saperne di più: Creare una pagina pilastro
Che cos’è un pixel? Un pixel è un codice di tracciamento incorporato nel vostro sito web per registrare le azioni degli utenti, ad esempio acquisti, visualizzazioni di pagine, contatti.
Esempi: – Pixel Meta (Facebook) – Pixel TikTok – Tag Pinterest
Benefici: Monitoraggio delle conversioni, formazione di gruppi target, campagne di retargeting
Il PPC è un modello di fatturazione nel marketing online in cui si paga per ogni clic sul proprio annuncio, indipendentemente dall’impressione.
Esempi: – Annunci Google – Annunci di LinkedIn – Annunci su Instagram
Suggerimento: per ottenere i migliori risultati possibili, combinate il PPC con il monitoraggio delle conversioni e il targeting dei gruppi target.
Definizione: un prompt è un input, un’istruzione o una domanda utilizzata per indurre un’intelligenza artificiale come ChatGPT a generare un tipo specifico di risposta.
I suggerimenti sono il “canale di comunicazione” centrale tra gli esseri umani e l’IA: migliore è il suggerimento, più appropriato è il risultato.
Tipi di suggerimenti:
- Richieste di informazioni (“Che cos’è una pagina pilastro?“)
- Linee guida di stile (“Spiegami questo in termini semplici…”)
- Istruzioni di ruolo (“Sei un coach SEO…”)
- Impulsi creativi (“Scrivimi un articolo sul blog su…”)
Esempio dalla pratica:
Invece di:
→ Spiegare la SEO
si usa
→ “Spiegare il SEO in modo che un artigiano autonomo lo capisca, senza gergo e con esempi pratici.”
Il risultato è più chiaro, più focalizzato e più utile.
Definizione:
L’ingegneria tempestiva è la capacità di controllare l’IA con input precisi e di ricevere risposte mirate. Un buon prompt fornisce risultati migliori e più pertinenti.
Esempio dalla pratica:
Invece di
“Scrivere un testo SEO con“
si usa
“Scrivere un testo SEO per professionisti sanitari autonomi, con esempi e struttura chiara – 700 parole.”
Che cos’è il Punteggio di qualità? Il Punteggio di qualità è una cifra chiave di Google Ads (scala 1-10) che valuta la qualità e la pertinenza del vostro annuncio. Influenza il ranking dell’annuncio e il costo dei clic (CPC).
Fattori: – Tasso di penetrazione dei clic (CTR) – Pertinenza dell’annuncio e della parola chiave – Esperienza della pagina di atterraggio
Suggerimento: più alto è il Punteggio di qualità, più economico è l’inserimento di inserzioni.
RankBrain fa parte dell’algoritmo di ranking del motore di ricerca di Google ed è stato introdotto nel 2015. Si tratta di un sistema di intelligenza artificiale ad autoapprendimento (machine learning) che aiuta a comprendere meglio le query di ricerca e a visualizzare risultati di ricerca più pertinenti, soprattutto per le query di ricerca insolite o nuove.
RankBrain analizza termini che non ha mai visto prima e interpreta ciò che l’utente potrebbe intendere. Nel farlo, presta attenzione alle connessioni semantiche, cioè al significato che si cela dietro le parole. Collega parole con significati simili e confronta le nuove query di ricerca con i modelli noti.
Esempio:
Un utente cerca: “Come si chiama una persona che cresce tra due culture?”.
In passato, Google avrebbe potuto avere difficoltà a fornire risultati pertinenti in questo caso perché non veniva utilizzato un termine tecnico specifico. Grazie a RankBrain, l’algoritmo riconosce che possono essere utilizzati termini come “bambino di terza cultura”, “crescere in modo multiculturale” o “identità interculturale” e mostra risultati adeguati.
È composto dal termine ranking. Il ranking è il posizionamento del vostro sito web nel motore di ricerca. Di norma, si tratta di Google.
Che cos’è un piano editoriale? Un piano editoriale è uno strumento di pianificazione per il content marketing. Indica quando i contenuti appariranno su quale canale, compresi responsabilità, formato, gruppo target e focus SEO.
Vantaggi: – Migliore organizzazione – Contenuti strategici anziché ad hoc – Panoramica degli argomenti, delle scadenze e delle persone responsabili
Suggerimento: Google Sheets, Notion, Trello o strumenti speciali come CoSchedule.
⇒ Per saperne di più: Creare un piano editoriale
Un redirect è un inoltro o anche un reindirizzamento da un url a un altro. Un reindirizzamento viene utilizzato per evitare che un link non vada da nessuna parte.
⇒ Per saperne di più: Rilancio del sito web con reindirizzamento
Definizione: un modello apprende per tentativi ed errori. Viene premiato per le decisioni giuste e penalizzato per quelle sbagliate, consentendogli di migliorare continuamente.
Esempio: IA che giocano ai videogiochi e imparano vincendo punti.
Il termine rilancio viene utilizzato quando un sito web viene creato ex novo. I motivi possono essere che il vostro sito web è obsoleto, i contenuti non sono più aggiornati o, nel peggiore dei casi, che il vostro sito web è stato violato.
⇒ Per saperne di più sul rilancio dei siti web
Che cos’è il remarketing? Il remarketing è una strategia che consente di richiamare gli utenti che hanno già interagito con il vostro sito web o con la vostra app, ad esempio attraverso banner o annunci pubblicitari.
Esempio: Un utente inserisce un prodotto nel carrello ma non lo acquista. In seguito, vede una pubblicità di questo stesso prodotto su un’altra pagina.
Strumenti: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads
Che cos’è il responsive design? Il design reattivo significa che un sito web si adatta automaticamente alle diverse dimensioni dello schermo, ad esempio su desktop, tablet o smartphone.
Perché è importante? – Migliore esperienza utente – Google favorisce le pagine mobile-friendly – Design coerente su tutti i dispositivi
Suggerimento: testate regolarmente il vostro sito con strumenti responsive o con il test mobile-friendly di Google.
Che cos’è il retargeting? Il retargeting è una sottoforma di remarketing e descrive annunci pubblicitari mirati per gli utenti che hanno già visitato il vostro sito, solitamente attivati da cookie o pixel.
Obiettivo: “riportare gli utenti” e incoraggiarli a convertirsi
Esempio: annunci dinamici di prodotti su Facebook basati sul contenuto del carrello della spesa
Che cos’è il ROAS? Il ROAS misura la redditività delle campagne pubblicitarie e indica quante entrate si generano per ogni euro investito.
Formula:ROAS = Umsatz durch Werbung / Werbekosten
Esempio: 1.000 € di fatturato con 250 € di costi → ROAS = 4 (cioè 400 %)
Suggerimento: più alto è il ROAS, più efficiente è la campagna.
Il robots.txt è un file di testo nella directory principale del vostro sito web che indica ai motori di ricerca quali aree possono essere scansionate e quali no.
Esempio:
User-agent: *
Disallow: /intern/
Suggerimento: inserimenti non corretti possono escludere le pagine dall’indice: controllate regolarmente!
Che cos’è Schema.org? Schema.org è uno standard per i dati strutturati che consente di includere informazioni aggiuntive nel codice HTML del vostro sito web, ad esempio valutazioni, eventi, FAQ.
Vantaggi: – Abilita i rich snippet – Migliore visibilità nelle ricerche di Google – Tasso di clic più elevato
Tipi di esempio:FAQPage, Product, Article, LocalBusiness
Screaming Frog SEO Spider è un potente strumento di analisi dei siti web. È in grado di eseguire audit di siti web analizzando e strisciando metadati, link, immagini, CSS e JavaScript per identificare e risolvere i problemi che possono influire sulla SEO di un sito web. Può anche aiutare a ottimizzare il sito web per i motori di ricerca.
Che cos’è la profondità di scorrimento? La profondità di scorrimento misura quanto gli utenti scorrono verso il basso in una pagina. È un indicatore prezioso del coinvolgimento nei contenuti.
Punti di misura tipici: 25 %, 50 %, 75 %, 100 %
Suggerimento: combinate il tracciamento dello scroll con altri eventi (ad esempio, i clic sui pulsanti) per un’analisi più approfondita.
La SEA (Search Engine Advertising) è una sottoarea del marketing sui motori di ricerca. Accanto o sopra i risultati della ricerca organica, c’è lo spazio per gli annunci di Google. Questi dipendono dalla campagna in questione, dalle parole chiave e dal prezzo dei clic.
Definizione:
Profondità semantica significa che il contenuto non si limita a citare superficialmente i termini, ma spiega le connessioni, collega i termini e li contestualizza. I sistemi di ricerca AI come ChatGPT lo capiscono e lo valutano positivamente.
Esempio dalla pratica:
Un articolo spiega la “SEO“, i collegamenti a “OnPage”, “Parole chiave”; “Qualità dei contenuti” – e mostra un esempio concreto tratto dalla vita quotidiana di un lavoratore autonomo.
Il SEO (Search Engine Optimisation) è un approccio per migliorare la visibilità di un sito web o di un’altra offerta online nei motori di ricerca. Comporta l’uso di varie tecniche per migliorare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca, in modo che venga posizionato più in alto per le query di ricerca pertinenti. Ciò può essere ottenuto ottimizzando i contenuti, la struttura e gli aspetti tecnici di un sito web, ma anche aumentando il numero di link di alta qualità che puntano al sito.
⇒ Per saperne di più: SEO per i lavoratori autonomi
⇒ Per saperne di più: Cos’è la SEO?
Che cos’è un audit SEO? Un audit SEO è un’analisi completa del vostro sito web in relazione a tutti i fattori SEO importanti, dalla tecnologia ai contenuti, fino ai backlink.
Componenti tipici: – Controllo della pagina (meta dati, intestazioni, contenuti) – Controllo tecnico (indicizzazione, velocità della pagina, compatibilità con i dispositivi mobili) – Analisi dei backlink – Monitoraggio della visibilità e del posizionamento
Strumenti: Screaming Frog, Sistrix, Ahrefs, SEMrush
Che cos’è una SERP?
La SERP è la pagina dei risultati di ricerca che appare quando qualcuno inserisce una query in Google o in un altro motore di ricerca. Mostra risultati di ricerca organici, annunci a pagamento (Google Ads), rich snippet, featured snippet, immagini, video e altro ancora.
Perché la SERP è importante?
È qui che si decide se un utente clicca o meno sul vostro sito. Un posizionamento di rilievo con uno snippet accattivante (ad esempio, titolo, meta descrizione, rich snippet) può migliorare notevolmente il tasso di clic.
Che cos’è la sitemap.xml? La Sitemap.xml è un file strutturato che informa i motori di ricerca di tutte le pagine indicizzabili del vostro sito web..
Vantaggi: – Migliore efficienza di crawl – Tasso di indicizzazione più elevato – Particolarmente importante per le pagine di grandi dimensioni o dinamiche
Suggerimento: inviare regolarmente la sitemap a Google Search Console.
⇒ Per saperne di più sul SEO tecnico
Un breve estratto di testo che viene visualizzato nei risultati dei motori di ricerca e che fornisce una panoramica del contenuto della pagina.
Un metodo simile al test A/B, in cui vengono testate diverse versioni di una pagina web o di un elemento per determinare l’opzione più efficace.
Uno stakeholder è una persona o un gruppo che ha un interesse o una partecipazione in una particolare organizzazione, progetto o politica ed è quindi influenzato dai risultati. Gli stakeholder possono essere soggetti interni o esterni, come dipendenti, clienti, fornitori, investitori, comunità e persino il pubblico in generale. In relazione agli sviluppi dell’IA, è importante coinvolgere le parti interessate per garantire che le diverse prospettive e preoccupazioni siano prese in considerazione, portando a soluzioni più eque, efficienti e accettabili. Il coinvolgimento degli stakeholder promuove la trasparenza e la fiducia nei processi e aiuta a identificare potenziali problemi o preoccupazioni etiche nelle prime fasi del processo di sviluppo.
Definizione: un approccio di apprendimento automatico in cui il modello viene addestrato con dati etichettati. Riconosce le risposte corrette e impara a prevederle.
Esempio: un filtro antispam che viene addestrato con e-mail contrassegnate (“Spam” o “No spam”).
T
Che cos’è un Tag Manager? Un tag manager – ad esempio Google Tag Manager – è uno strumento che consente di gestire e riprodurre in modo centralizzato i codici di tracciamento e i tag di marketing, senza accesso diretto al codice sul sito web.
Vantaggi: – Integrazione rapida di pixel ed eventi – Minore dipendenza dallo sviluppatore – Gestione chiara di tutti i tag in un unico posto
Che cos’è il Pixel TikTok? Il TikTok Pixel è uno snippet di tracciamento con cui è possibile registrare i dati di conversione e le azioni degli utenti sul proprio sito web, in particolare per i TikTok Ads.
Vantaggi: – Gruppi target per il retargeting – Misurazione delle prestazioni – Ottimizzazione delle campagne TikTok
Esempi di azioni: Visualizzazioni di pagine, acquisti, invio di moduli
Il metodo utilizzato per raccogliere dati e comportamenti degli utenti su un sito web o su un’applicazione, al fine di ottenere informazioni sul loro utilizzo.
Formazione di modelli di intelligenza artificiale
Definizione: addestrare un modello di intelligenza artificiale significa fornirgli dati e adattarlo in modo che possa eseguire determinati compiti. Il processo di addestramento prevede la ricerca dei parametri ottimali per ottenere risultati accurati.
Esempio: un modello che impara a distinguere lo spam dai messaggi importanti sulla base delle e-mail.
Nel marketing automation online, un evento che attiva un’azione o una risposta specifica, ad esempio l’invio.
Cosa sono gli elementi di fiducia? Gli elementi di fiducia sono fattori di fiducia di un sito web che contribuiscono a ridurre i dubbi e a creare fiducia, soprattutto nell’e-commerce o nella lead generation.
Esempi: – Marchio di qualità (Trusted Shops, TÜV) – Valutazioni dei clienti – Certificato SSL – Condizioni di reso chiare – Informazioni di contatto
Definizione: un test per determinare se una macchina è in grado di avviare un comportamento umano così bene che un uomo non può distinguerla da un altro essere umano.
Esempio: Se un chatbot non viene riconosciuto come una macchina durante una conversazione, ha superato il test.
Che cos’è TYPO3? TYPO3 è un potente sistema di gestione dei contenuti (CMS) open-source di origine tedesca, particolarmente apprezzato dai siti web aziendali complessi e di grandi dimensioni e dalle autorità pubbliche.
Caratteristiche: – Molto flessibile e scalabile – Multilinguismo – Gestione dei ruoli e dei diritti – Tecnicamente più sofisticato di WordPress, ad esempio
UGC (Contenuti generati dagli utenti)
Che cos’è l’UGC? I contenuti generati dagli utenti sono contenuti creati dagli utenti stessi, ad esempio recensioni, commenti, post sui social media o foto di prodotti.
Vantaggi: – Autenticità – Produzione gratuita di contenuti – Maggiore fedeltà al marchio
Esempio: un cliente pubblica una foto del vostro prodotto su Instagram – questo è UGC.
⇒ Per saperne di più: I social media per i lavoratori autonomi
Unsupervised Learning (Apprendimento non supervisionato)
Definizione: vengono utilizzati dati senza etichette predefinite. Il modello riconosce i modelli o i raggruppamenti in modo indipendente.
Esempio: algoritmi di clustering che identificano i clienti con comportamenti di acquisto simili.
Gli upsell sono una tecnica di vendita utilizzata per offrire al cliente un prodotto o un servizio di valore superiore che può acquistare in aggiunta all’acquisto originale. Questo può essere fatto direttamente in negozio o online e dovrebbe incoraggiare il cliente ad acquistare di più.
Usabilità è una parola usata per descrivere il grado di facilità d’uso. Il punto di riferimento è il modo in cui determinati obiettivi possono essere raggiunti in modo efficiente e soddisfacente.
L’esperienza utente è spesso abbreviata in UX. Il termine indica l’esperienza dell’utente nell’utilizzo del vostro sito web. La reazione e il comportamento di un utente sul vostro sito web.
Cosa sono i parametri UTM? I parametri UTM sono aggiunte agli URL che consentono di tracciare la provenienza di un visitatore del sito web, ad esempio da una campagna, una newsletter o un social media.
Esempio di URL:https://deineseite.de/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=fruehjahrsaktion
Suggerimento: utilizzare il costruttore di URL di Google o strumenti come utm.io
Che cos’è il design UX? UX è l’acronimo di user experience, ovvero l’intera esperienza dell’utente su un sito web o un’applicazione. L’obiettivo è rendere il funzionamento il più intuitivo, efficiente e piacevole possibile.
Che cos’è il design dell’interfaccia utente? L’interfaccia utente (UI) si riferisce all’aspetto visivo, ovvero ai colori, ai pulsanti, al layout e al design tipografico.
Esempio: UX = Il processo di checkout è chiaro e logico. UI = I pulsanti sono grandi, chiaramente etichettati e ben visibili nel colore.
L’inserimento di testo in una pagina web invisibile al visitatore, ad esempio con lo stesso colore dello sfondo, ma visibile ai motori di ricerca.
Visibility (Indice di visibilità)
Che cos’è l’indice di visibilità? L’indice di visibilità (ad esempio di SISTRIX o XOVI) mostra la visibilità di un dominio nei risultati di ricerca di Google. Si basa su un insieme ponderato di parole chiave e classifiche.
Vantaggi: – Misurare lo sviluppo SEO – Confronto con i concorrenti – Analizzare gli effetti degli aggiornamenti di Google
Suggerimento: un valore di visibilità crescente significa: maggiore potenziale di traffico organico!
W
Che cos’è Webflow? Webflow è un sistema visuale di costruzione di siti web che combina la flessibilità del design con la pulizia del codice, ideale per i progettisti che non hanno conoscenze approfondite di sviluppo.
Vantaggi: – Non sono necessari modelli – Front-end visivo + CMS – Opzioni di animazione e interazione – Codice esportabile
Il Web spam, spesso definito spam dei motori di ricerca o SEO spam, comprende vari metodi volti a migliorare artificialmente il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca. Lo scopo è che il rispettivo sito web riceva più visitatori. Tuttavia, si tratta di metodi che violano le linee guida dei motori di ricerca come Google.
Z
Analizzare il vostro gruppo target significa capire esattamente chi volete raggiungere con la vostra offerta. L’obiettivo è quello di identificare le loro esigenze, i loro problemi, i loro desideri e i loro comportamenti, in modo da adattare contenuti, prodotti o servizi proprio a loro.
Esempio: Un’insegnante di yoga che analizza il suo gruppo target scopre che molti dei suoi clienti hanno problemi alla schiena. Adatta i suoi corsi di conseguenza e ottiene più prenotazioni.
⇒ Per saperne di più: Marketing dei contenuti strategicamente allineato al vostro gruppo target
Scrivere in modo citabile significa formulare i contenuti in modo così chiaro, completo e comprensibile da poter essere utilizzati direttamente come risposta a una domanda specifica, sia da esseri umani che da sistemi di intelligenza artificiale come ChatGPT o Perplexity. A differenza delle opinioni o delle parafrasi approssimative, una frase citabile fornisce una spiegazione, una definizione o un’istruzione precisa.
Perché è importante:
I motori di ricerca (Google Featured Snippets) e i sistemi di intelligenza artificiale preferiscono utilizzare paragrafi che forniscono una risposta concisa a una domanda, ad esempio: “Cos’è un buyer persona?” o “Come funziona la SEO dei contenuti?”. Queste frasi possono essere citate o evidenziate direttamente.
Esempio di lettera citabile :
✅ Un buyer persona è un profilo concreto del cliente che si basa su dati e ipotesi reali e raffigura le caratteristiche, i comportamenti e le esigenze tipiche di un cliente ideale.
❌ Il buyer persona è in qualche modo come un gruppo target, solo più preciso e utile.
Suggerimento:
I citazionisti sono spesso particolarmente :
- Definizioni
- Elenchi / Enumerazioni
- FAQ con H2 domande e risposte complete
- Frasi con “A … è …”, “Questo significa …”, “Questo è come …”.
Per saperne di più: Capire l’AI SEO: Come ChatGPT, Perplexity & Co classificano i siti web
Informazioni sull’autore:
Mi chiamo Isabel Unger, sono una digital strategist freelance con un obiettivo ben preciso: la visibilità per i lavoratori autonomi e le piccole imprese. Il mio cuore batte per la SEO, i contenuti, la struttura – e per spiegare cose complesse in modo da renderle comprensibili e realizzabili.
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