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Las pérdidas de posicionamiento SEO en Google no han sido infrecuentes desde 2024, sobre todo desde que la IA ha complementado la búsqueda tradicional. Si su sitio web pierde visibilidad de repente, suele deberse a las actualizaciones de Google, a la falta de mantenimiento de los contenidos o a problemas técnicos. Importante: que no cunda el pánico ahora, sino que se analice de forma estructurada. En este artículo, le mostraré cómo reconocer las causas, qué tienen que ver los resúmenes de IA y qué medidas específicas puede tomar para recuperar su posicionamiento.
1. ¿qué significa una pérdida de posicionamiento SEO y cuándo hay que reaccionar?
Una pérdida de posicionamiento significa que su sitio web aparece peor clasificado que antes en los resultados de búsqueda (SERPs) para palabras clave importantes. Esto puede ocurrir de forma gradual o repentina. Se vuelve especialmente crítico cuando:
- observa una caída masiva del tráfico a través de Google Analytics o Search Console
- pierde varias posiciones en las palabras clave principales
- sus conversiones disminuyen a pesar de que su oferta sigue siendo la misma
Importante: No todas las caídas de visibilidad son un problema. Las fluctuaciones estacionales, los finales de campaña o los acontecimientos externos también pueden influir. Solo debe intervenir si la caída es permanente.
2 ¿Por qué tantos sitios web están perdiendo actualmente su visibilidad SEO?
Actualizaciones de Google 2024: más radicales que nunca
Las actualizaciones de los núcleos 2023 y 2024 han afectado duramente a muchos sitios web. En particular, los sitios con poca experiencia, contenidos poco profundos o información obsoleta sufrieron pérdidas de posicionamiento.
Panorama de la IA Google: El nuevo jugador
Desde la introducción de AI Overviews (antes SGE), la búsqueda ha cambiado radicalmente:
- Google muestra resúmenes generados por IA directamente encima de los resultados de búsqueda clásicos
- Los fragmentos clásicos se cuelan en la lista
- Si no apareces aquí, pierdes mucha visibilidad
IA generativa: ¿amiga o enemiga?
Además, la preparación de la IA generativa conduce a la producción inflacionaria de contenidos. Por ello, Google se ha vuelto más sensible.
- El contenido débil se penaliza con más frecuencia
- E-E-A-T (Experiencia, Conocimientos, Autoridad, Confianza) se hace aún más patente
3 Pérdida de posicionamiento SEO: ¿técnica, relacionada con el contenido o estratégica?
Si ha perdido su visibilidad SEO, compruebe estas causas comunes:
Errores técnicos:
- Errores 404 o redireccionamientos incorrectos
- Problemas de indexación ( robots.txt ), Canonicals, Noindex)
- Usabilidad móvil o problemas de velocidad de página
Debilidad en el contenido:
- Contenidos obsoletos o redundantes
- Contenido sin una intención o estructura de búsqueda clara
- Falta de actualidad o profundidad
Fracasos estratégicos:
- Sin auditoría continua de contenidos
- No hay optimización para las nuevas funciones de las SERP (AIO, fragmentos enriquecidos, etc.)
- Enlaces internos insuficientes
4. ¿perdió visibilidad SEO? Su hoja de ruta en 7 pasos
1. analizar la visibilidad
Herramientas como Sixtrix, SEMrush o Google Search Console muestran dónde tiene pérdidas de posicionamiento y cuándo se produjeron.
2. sincronizar las actualizaciones de Google
Compare los datos con los tiempos de actualización conocidos (por ejemplo, a través de «Google Update Radar»). Si la caída se produjo al mismo tiempo que una actualización, ya sabes por dónde empezar.
3. realizar controles técnicos
Utilice Screaming Frog o Ahrefs Site Audit para encontrar errores en la estructura, redireccionamientos o indexación.
4. comprobar la calidad de los contenidos
Valora tus contenidos según:
- Actualidad
- Profundidad y relevancia
- Criterios E-E-A-T
5. optimizar los enlaces internos
Asegúrate de que:
- las páginas importantes están bien enlazadas internamente
- Los textos de referencia son claros y apropiados desde el punto de vista temático.
- los contenidos pertinentes se refuerzan mutuamente
6. External Signale checken
- Analizar el perfil de backlinks con Ahrefs o Majestic
- Eliminar o invalidar enlaces tóxicos
- Priorizar la calidad sobre la cantidad
7. crear un plan de contenidos
Categorice los contenidos:
- Evergreen (comprobar regularmente) ⇒ Más información sobre qué es evergreen y cómo puedes utilizarlo.
- Actual (actualización frecuente)
- Ya no es relevante (posiblemente eliminar o redirigir)
5. cómo permanecer visible en Google a pesar de los panoramas de la IA
Lo que Google favorece con AIO:
- Respuestas claras y estructuradas
- Contenidos semánticamente sólidos con valor añadido
- Contenido con fuentes, autores y experiencia
Así es como destacas:
- Trabajo con datos estructurados (FAQ, HowTo, marcado de artículos)
- Incluya preguntas y respuestas claras en sus textos
- Utilizar «contenido cúbico«: secciones que funcionan como fragmentos
6. lavado de cara de su sitio web: Diseño y experiencia del usuario
Los motores de búsqueda prestan cada vez más atención a las señales de los usuarios. Por tanto:
- Modernice su diseño (¡primero los móviles!) y, si no hay otro remedio, el relanzamiento de su sitio web está en buenas manos con nosotros.
- Mejorar los tiempos de carga y la legibilidad
- Preste atención a elementos de UX como la profundidad de desplazamiento, la ubicación de la CTA y las opciones de respuesta.
Un buen diseño influye en la duración de la estancia y, por tanto, en su clasificación
7 El SEO no es un sprint, es un sistema
- Realizar auditorías periódicas de contenidos
- Establecer una vigilancia con alertas (por ejemplo, en caso de pérdida repentina de visibilidad)
- Mantener contenidos perennes y desarrollar estratégicamente nuevos temas.
Un artículo interesante sobre el tema: El SEO es un proceso, no un sprint
En conclusión: la pérdida de clasificación no es el final, sino una oportunidad
Las pérdidas de clasificación pueden ser frustrantes, pero a menudo son una señal valiosa de que algo ya no funciona correctamente. Quienes analicen las causas, mantengan los contenidos, comprueben la tecnología y comprendan las nuevas estrategias de AIO serán aún más visibles que antes a largo plazo. El SEO hoy en día es una interacción de tecnología, diseño y enfoque en el usuario – pero vale la pena.
Preguntas y respuestas: Preguntas frecuentes sobre la pérdida de posicionamiento SEO
Causas comunes: Actualizaciones de Google, contenido obsoleto, errores técnicos o competencia que te ha adelantado.
Analizar el contenido y la tecnología, optimizar según E-E-A-T, comprobar los enlaces internos y trabajar en la experiencia del usuario.
Posible: AIO «sustituye» a los resultados de búsqueda clásicos: Si no apareces en ellos, tu tráfico orgánico cae.
Según las medidas y la competencia, entre unas semanas y varios meses.
Sí, ¡más que nunca! Pero hoy en día el SEO debe concebirse de forma diferente: El valor, la experiencia, la estructura y la comprensión de la IA son obligatorios.
Última actualización de este artículo: 21.07.2025
Sobre el autor:
Me llamo Isabel y soy una estratega digital independiente con un enfoque claro: visibilidad para autónomos y pequeñas empresas. Mi corazón late por el SEO, el contenido, la estructura – y por explicar cosas complejas de manera que sean comprensibles y factibles.
En ixtreme.online comparto mis conocimientos, mi experiencia y mucho texto sencillo, sin tecnicismos.
SEO para autónomos: todo lo que necesita saber
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