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Perspectivas generales de la IA de Google: efectos en los sitios web de las PYME y cómo debes reaccionar ante ellos
¿Tu sitio web ya no recibe peticiones? Esta podría ser la razón
Te habrás dado cuenta de que tu sitio web sigue teniendo un buen posicionamiento. Las impresiones son estables, puede que incluso hayan aumentado. Y, sin embargo, llegan muchas menos consultas. No se trata de un caso aislado, sino de un efecto que observan cada vez más operadores de sitios web. Una posible razón de ello: las Perspectivas Generales de la IA de Google – impacto en los sitios web de las PYME. La nueva función no sólo cambia la forma en que la gente busca, sino también cómo y si hacen clic en los sitios web. Las pequeñas y medianas empresas (PYME) en particular están sintiendo las consecuencias de este desarrollo.
Pero: Google no es el único sistema de búsqueda que debes conocer. Nuevas plataformas como ChatGPT, Perplexity o You.com están ganando importancia rápidamente, y funcionan según reglas completamente distintas.
En este artículo, te mostraré exactamente a qué se debe la pérdida de tráfico, cómo puedes reconocerla y qué puedes hacer específicamente para seguir siendo visible y fuerte en términos de consultas en el nuevo mundo de las búsquedas.
¿Qué son los resúmenes de IA de Google y qué hacen con tu tráfico?
Cómo funcionan los resúmenes de IA
Google AI Overviews (antes “Experiencia Generativa de Búsqueda”) es una nueva función de la Búsqueda de Google que muestra una respuesta generada por la IA directamente encima de los resultados orgánicos. El usuario recibe lo que parece ser una respuesta completa a su pregunta de un vistazo, incluyendo fuentes, imágenes y otras recomendaciones generadas por la IA.
Por qué es un problema para las PYME
Muchos usuarios ya no hacen clic en los sitios web subyacentes.
¿Por qué debería hacerlo? El Panorama de la IA sugiere que la respuesta ya está ahí. Y esto cambia enormemente el comportamiento de búsqueda, especialmente en las consultas de búsqueda basadas en información, a las que muchas PYME responden con contenido de asesoramiento o consultoría.
Dato: Según un estudio de SparkToro & Similar Web, alrededor del 58% de las consultas de búsqueda no conducen a un solo clic en un resultado orgánico.
Por qué no llegan más consultas a través del sitio web, aunque seas visible
Visibilidad / clics / consultas
Muchas empresas están experimentando actualmente precisamente esta paradoja.
- Buena clasificación
- Alta visibilidad
- Apenas consultas de clientes, compras o descargas
El comportamiento de los usuarios está cambiando debido a la combinación de:
- Perspectivas generales de la IA (Google)
- Búsquedas sin clic
- “Búsqueda conversacional” con herramientas como ChatGPT y Perplexity
Consecuencia: Tu contenido se utiliza, pero ya no se accede a él.
Sectores especialmente afectados
Están especialmente afectados:
- Servicios intensivos en consultoría
- Salud y bienestar
- Coaching, psicología, finanzas
- Servicios locales (abogados, agencias, empresas artesanales)
En resumen: todos aquellos que hasta ahora han confiado en el contenido de alta calidad para generar clientes potenciales.
Error nº 1: Seguir escribiendo sólo para Google
Por qué el SEO clásico ya no es suficiente
Muchas estrategias SEO siguen basándose en la fórmula:
Palabra clave + intención de búsqueda + optimización = visibilidad + tráfico
Sin embargo, esta fórmula ya no es suficiente en el nuevo mundo de las búsquedas.
Porque la visibilidad en un resumen de la IA no conduce automáticamente a los clics. Porque: la IA muestra respuestas, no teasers.
Si preparas tu contenido de forma que pueda resumirse y citarse fácilmente, corres el riesgo de hacer precisamente eso.
La IA se hace cargo del contenido: el usuario ya no hace clic en tu sitio web.
⇒ Un artículo interesante para ti sobre este tema, también sobre la capacidad de citar
Contenido para el clic en lugar de sólo para la clasificación
Por tanto, la nueva fórmula de contenido es
Escribir contenidos que despierten la curiosidad, no sólo “responder”.
Un ejemplo:
❌ “Una buena meta descripción tiene entre 120 y 150 caracteres”.
✅ “Cómo conseguir más clics que tus competidores con una meta descripción – y lo que casi todo el mundo hace mal”.
Aumentar la visibilidad en ChatGPT y Perplexity: lo que necesitas saber
En qué se diferencian los nuevos sistemas de búsqueda
Los sistemas de búsqueda como ChatGPT, Perplexity o You.com no sólo cambian la presentación de los resultados, sino que también se basan en principios completamente distintos.
- Clasificación por palabras clave y enlaces
- Centrarse en la estructura de la página
- Haz clic en necesario
ChatGPT / Perplejidad
- Clasificación por contexto y estructura de la fuente
- Céntrate en la profundidad y la autoridad del contenido
- Responde directamente en la interfaz
Contenidos que funcionan en los LLM
Para ti, esto significa:
Si quieres aparecer allí, necesitas contenidos que:
- están semánticamente bien preparados
- Mostrar profundidad de contenido en lugar de superficialidad
- tener secciones estructuradas y una organización clara
- Señalización clara de autoría y experiencia(E-E-A-T)
Formatos que funcionan especialmente bien aquí:
- Preguntas frecuentes con respuestas bien fundamentadas
- Guías prácticas con conocimientos profundos
- Páginas pilares con enlaces internos
- Glosarios, wikis y áreas de conocimiento estructuradas
⇒ Cómo puedes crear una página pilar
⇒ Otras notas e información sobre los formatos y el procedimiento
Medidas: Lo que debes hacer ahora para volver a recibir consultas
1. escribe para el clic - no para el algoritmo
- Titulares con carácter de cliffhanger
- Construye el contenido como una conversación, no como una entrada de enciclopedia
- Anticipa las respuestas, no las formules
2. utiliza las microconversiones de forma selectiva
- En lugar de confiar únicamente en los formularios de contacto → boletines, obsequios, imanes de clientes potenciales
- CTA multinivel: por ejemplo “Lee la guía ahora” en lugar de “Reserva ahora”.
3. utiliza estratégicamente los enlaces internos
- Enlaza a tu wiki, páginas pilares y páginas de servicio de forma significativa en cada artículo
- Utiliza textos de anclaje estructurados (por ejemplo:“Más información sobre nuestra estrategia SEO para PYMEs aquí”)
4. integrar contenidos dinámicos
- Testimonios, elementos interactivos, herramientas
- Crear confianza mediante la prueba social y la actualidad
5. medir correctamente el éxito (CTR, engagement, visibilidad)
- Mantener el porcentaje de clics(CTR) en el punto de mira
- Analizar el tráfico sin clic
- Mide las señales de compromiso: Tiempo de permanencia, profundidad de desplazamiento, interacciones
Perspectivas: Cómo prepararse para el futuro de la búsqueda
Estrategias de contenidos para sistemas de búsqueda basados en IA
El desarrollo de los sistemas de búsqueda no es una exageración, sino un verdadero cambio de paradigma. Los que reaccionen ahora podrán construir una visibilidad sostenible, más allá de las clasificaciones clásicas.
Lo que cuenta:
- Contenidos duraderos y profundos
- Posicionamiento como fuente fiable
- Estructuras de contenido que los sistemas de IA adoran, pero que no pueden copiar sin más
- Valor para la personalidad y claridad en el lenguaje
Mi conclusión: que no cunda el pánico, pero cambia de perspectiva
Sí, Google está cambiando. Sí, puede que obtengas menos clics que antes. Pero aún puedes seguir siendo visible y relevante.
E incluso aprovechar nuevas oportunidades, mediante contenidos estratégicos, estructuras inteligentes y visibilidad específica en ChatGPT & Co.
No pienses sólo en clasificaciones. Piensa en términos de atención. No escribas sólo para Google. Escribe para personas, y para máquinas que piensan como personas.
FAQ - 4 preguntas frecuentes respondidas de forma concisa
Porque muchos usuarios obtienen sus respuestas directamente de los resúmenes de IA o de los chatbots, sin hacer clic en tu página. Visibilidad ≠ Interacción.
Ofreciendo un contenido profundo, estructurado y con claridad semántica. Importante: autoridad, originalidad, enlaces internos.
No menos, sino diferente: más profundo, más orientado, más en red: las páginas pilares, los wikis, las preguntas frecuentes estructuradas funcionan mejor que las rápidas entradas de blog.
Herramientas como Semrush, SISTRIX o los plugins de ChatGPT pueden proporcionar indicaciones iniciales. Pero lo más importante sigue siendo: controlar el CTR y crear contenido inteligente.
Sobre el autor:
Me llamo Isabel Unger, soy una estratega digital freelance con un enfoque claro: visibilidad para autónomos y pequeñas empresas.
Mi corazón late por el SEO, el contenido, la estructura… y por explicar cosas complejas de forma que sean comprensibles y factibles.
En ixtreme.online comparto mis conocimientos, mi experiencia y mucho texto sencillo, sin tecnicismos.
