Marketing dei contenuti per la visibilità
Come diventare visibili, forti e rilevanti
Indice dei contenuti
Un buon contenuto non vende direttamente, ma convince. Ed è proprio questo il senso del content marketing.
In qualità di lavoratore autonomo o di piccola azienda, è spesso difficile affermarsi nei confronti di grandi marchi e budget. Il content marketing per la visibilità è la vostra occasione per diventare autenticamente, permanentemente ed efficacemente visibili.
Qui potete scoprire tutto quello che c’è da sapere sul content marketing, dalla strategia all’implementazione.
Che cos'è il marketing dei contenuti
Content marketing significa creare contenuti che interessano davvero il vostro gruppo target, invece di bombardarlo semplicemente di pubblicità.
Si tratta di:
- Visibilità
- Fiducia
- Fedeltà del cliente
- Mostra le competenze
Un buon contenuto informa, ispira o aiuta, creando così un legame duraturo.
⇒ Che cos’è il marketing dei contenuti?
⇒ Un fattore importante che tengo in considerazione è il TL;DR
Perché il content marketing è essenziale per i lavoratori autonomi
In particolare, come lavoratore autonomo, avete un enorme potenziale:
- Conoscete personalmente il vostro gruppo target e potete comunicare in modo molto più mirato.
- La vostra voce è reale: le persone si fidano più velocemente dei singoli che delle grandi aziende.
- I contenuti vi rendono indipendenti – dalla pubblicità a pagamento o dalle piattaforme
Il contenuto non è una misura pubblicitaria a breve termine. I contenuti costruiscono il vostro marchio.
Formati nel marketing dei contenuti - più che semplici articoli di blog
I contenuti possono assumere diverse forme:
- Articoli di blog (ad es. guide, tutorial, rapporti sul campo)
- Video (ad esempio video esplicativi, tutorial, dietro le quinte)
- Podcast (ad es. interviste agli esperti, colloqui in solitaria)
- Newsletter (ad es. consigli, offerte, approfondimenti)
- Messaggi sui social media (ad es. LinkedIn, Instagram)
- Chatbot (⇒ Scrivere contenuti per chatbot)
La cosa più importante è: Il contenuto deve essere adatto a voi e al vostro gruppo target.
⇒ Informazioni importanti sulla differenza tra gruppi target e buyer persona
Contenuti sempreverdi: il vostro amplificatore SEO a lungo termine
Un’altra componente importante della vostra strategia di contenuti è il cosiddetto contenuto evergreen. Si tratta di contenuti che rimangono rilevanti a lungo termine e che portano continuamente visitatori al vostro sito web per un lungo periodo di tempo.
I contenuti evergreen sono un modo eccellente per i lavoratori autonomi e le piccole aziende in particolare per costruire una visibilità e una portata a lungo termine con uno sforzo relativamente ridotto. Completano in modo ottimale i vostri cluster di contenuti, garantiscono un posizionamento stabile su Google e rafforzano il vostro status di esperti.
⇒ Qui potete scoprire esattamente cosa sono i contenuti evergreen.
Come si crea un buon piano di contenuti
Un content marketing di successo si basa sulla pianificazione, non sul caso.
La strada per il successo dei vostri contenuti:
- Ricerca tematica: a cosa è realmente interessato il vostro gruppo target?
- Piano editoriale: quando pubblicare cosa e dove?
- Creazione di contenuti: creare contenuti che aiutino, ispirino o intrattengano.
- Distribuzione dei contenuti: su sito web, blog, social media, newsletter.
- Analisi e ottimizzazione: cosa funziona bene? Dove è possibile apportare modifiche?
Content marketing vs. pubblicità: la sottile differenza
La pubblicità dice: “Comprate ora”. Il content marketing dice: “Ecco qualcosa di prezioso per te”.
Il content marketing è un pull marketing: attirate gli interessati invece di interromperli.
E gli studi lo dimostrano:
Le persone che trovano un marchio attraverso i contenuti acquistano più spesso e restano più a lungo.
Cluster di contenuti - come funziona il contenuto con la struttura
Per avere un buon contenuto non bastano le buone idee, ma serve anche un sistema.
Un cluster di contenuti è esattamente questo: una struttura intelligente in cui un articolo principale centrale (una cosiddetta“pagina pilastro”) è collegato a diversi sotto-articoli più approfonditi.
Esempio:
- Pagina del pilastro: Marketing dei contenuti per i lavoratori autonomi
- Articoli a grappolo: Creare unpiano editoriale, utilizzare contenuti evergreen, costruire un funnel di contenuti, definire il buyer persona
Questa struttura vi aiuterà:
- Diventare tematicamente visibili in profondità e ampiezza
- Mostrate meglio a Google di cosa parla il vostro sito
- per indirizzare i visitatori verso il contenuto appropriato.
Un gruppo di contenuti ben congegnato è la base per una visibilità sostenibile, ed è proprio questo che mi piace costruire con voi.
Come vi supporto nel content marketing
Vi aiuto a integrare il content marketing nella vostra vita quotidiana in modo strategico e rilassato.
- Sviluppo della strategia dei contenuti
- Creazione di un piano editoriale personalizzato
- Supporto nella creazione di contenuti (testi, video, post)
- Supporto nell’ottimizzazione dei contenuti (SEO, struttura, call-to-action)
⇒ Maggiori informazioni sui miei servizi di contenuto
E se volete creare contenuti da soli, ma non sapete come fare, ho un ottimo strumento per voi. Scrivimi.
Evitare gli errori tipici
- Scrivere senza un gruppo target → Il contenuto manca il suo obiettivo
- Pubblicare in modo irregolare → Google e i lettori perdono fiducia
- Solo pubblicità → Nessun valore aggiunto – nessuna connessione
Siete pronti a costruire la vostra visibilità?
Invece di fare continuamente pubblicità, potete conquistare i clienti con contenuti validi e davvero adatti a voi.
Articoli di blog e guide approfondite sul content marketing
Per fornirvi un supporto ancora più mirato per il vostro content marketing, qui troverete istruzioni dettagliate passo-passo sulle aree più importanti del content marketing.
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