Wörterbuch des Internets - Digitales Wörterbuch
Gebräuchliche Fachbegriffe einfach erklärt
A
A/B-Testing:
Was ist A/B-Testing?
Beim A/B-Testing werden zwei Versionen einer Website, Anzeige oder E-Mail miteinander verglichen, um herauszufinden, welche besser performt. Variante A ist das Original, Variante B enthält eine Änderung (z. B. anderer Button-Text).
Warum ist A/B-Testing wichtig?
Es ermöglicht datenbasierte Optimierung – statt auf Bauchgefühl zu setzen, testest du, was wirklich funktioniert (z. B. höhere Klickrate oder Conversion Rate).
Beispiel:
Version A: Button-Text „Jetzt kaufen“
Version B: Button-Text „Jetzt 10 % sichern“
→ Die Variante mit besserer Performance gewinnt.
Above the Fold
Was bedeutet Above the Fold?
„Above the Fold“ bezeichnet den Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist – also das, was Nutzer:innen direkt beim Aufrufen sehen.
Warum ist dieser Bereich wichtig?
Er beeinflusst den ersten Eindruck und entscheidet oft darüber, ob Besucher:innen bleiben oder abspringen. Wichtige Inhalte (Headline, CTA, USPs) sollten möglichst dort platziert sein.
AEO – Answer Engine Optimization:
Definition:
Answer Engine Optimization ( AEO) beschreibt die gezielte Optimierung von Inhalten für Antwortsysteme wie Google Featured Snippets, KI-gestützte Suchsysteme (z.B. Google SGE, Bing AI, ChatGPT) oder Sprachassistenten. Ziel ist es, strukturierte, präzise Antworten auf häufig gestellte Fragen zu liefern, sodass Inhalte direkt in der Suche ausgespielt werden – ohne dass Nutzer auf die Website klicken müssen. AEO ist ein strategischer Baustein innerhalb moderner SEO und gewinnt mit dem Wandel von Search zu Answers stetig an Bedeutung.
SEO-Praxis-Tipp:
Strukturierte Inhalte klar und nutzerorientiert: Verwende H2-Fragen als Zwischenüberschriften, gefolgt von präzisen, kurzen Antwortabschnitten (max. 40 – 50 Wörter). Nutze strukturierte Daten (Schema.org), Bulletpoints und FAQs, um deine Inhalte „maschinenlesbar“ zu machen – ideal für AI Overviews oder Featured Snippets.
Beispiel:
Ein Blogartikel zum Thema „Was ist SEO?“ ( ⇒ hier gehts zum Blogartikel „Was ist SEO“) verwendet die H2 „Was bedeutet SEO?“ mit einer klaren, kurzen Antwort darunter. Diese Struktur erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google den Abschnitt als Featured Snippet oder AI-Overview-Antwort anzeigt. Ergänzend dazu sind am Ende des Artikels häufig gestellte Fragen als FAQ-Snippets eingebaut.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Featured Snippet Optimierung, Zero-Click-SEO, AI Overviews, Voice Search Optimization, SERP-Optimierung.
Kategorie:
SEO, Content-Strategie, KI, Strukturierte Daten
AD Rank:
Definition:
Der AD Rank ist eine Kennzahl im Google Ads System, die bestimmt, an welcher Position eine Anzeige erscheint. Der AD Rank berechnet sich aus dem Gebot, der Anzeigenqualität (Qualitätsfaktor) und den erwarteten Auswirkungen von Anzeigenerweiterungen.
SEO-Praxis-Tipp:
Durch eine Optimierung von Anzeigentext, Relevanz und Zielseitenqualität kann der AD Rank auch bei niedrigeren Geboten verbessert werden – was Kosten spart und bessere Platzierungen ermöglicht.
Beispiel:
Ein Unternehmen steigert die Klickrate seiner Anzeige durch einen optimierten Anzeigentext. Trotz eines niedrigeren Gebotes verbessert sich die Anzeigenposition dank des besseren AD Ranks.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Google Ads, Qualitätsfaktor, CPC
Kategorie:
SEA, Google Ads
ADS-Controlling-Tool:
Definition:
Ein ADS-Controlling-Tool unterstützt bei der Überwachung, Analyse und Optimierung von bezahlten Werbeanzeigen, z.B. Google Ads oder Social Ads. Es sammelt Daten zu Performance, Budget, Conversion und zeigt Optimierungspotenziale auf.
SEO-Praxis-Tipp:
Der Einsatz von Controlling-Tools ermöglicht ein frühzeitiges Erkennen von Budgetverschwendung und Performance-Schwächen. So lassen sich Kampagnen kontinuierlich optimieren.
Beispiel:
Ein Unternehmen erkennt durch ein Controlling-Tool, dass bestimmte Keywords hohe Kosten aber geringe Conversion liefern – und passt das Gebot entsprechend an.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Kampagnen-Analyse, Performance-Tracking
Kategorie:
SEA, Analytics
AI Content
Definition:
AI Content ist Content, der mithilfe von Künstlicher Intelligenz automatisiert oder teilautomatisiert erstellt wird. KI-Tools analysieren dabei Daten, Nutzerintention und sprachliche Muster, um SEO-optimierte Texte, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Produkttexte oder ganze Blogartikel zu generieren.
SEO-Praxis-Tipp:
AI Content kann bei der schnellen Content-Produktion unterstützen. Dennoch ist eine redaktionelle Überprüfung notwendig, um die Google E-E-A-T-Kriterien (Experience, Expertise, Authoritiveness, Trustworthness) zu erfüllen und Duplicate Content sowie fehlerhafte Inhalte zu vermeiden.
Beispiel:
Ein E-Commerce-Shop generiert mithilfe eines KI-Tools automatisch Produktbeschreibungen für tausende Artikel, lässt diese jedoch durch SEO-Redakteure final prüfen und optimieren.
AI Overviews (AIO)
Der Begriff „AI Overviews“ bezieht sich allgemein auf Zusammenfassungen oder Übersichten über künstliche Intelligenz (KI) in verschiedenen Kontexten. Solche Überblicke können sich auf Technologien, Produkte, Forschungsarbeiten, Trends oder Anwendungen der KI beziehen. Sie dienen dazu, ein breiteres Verständnis für das Thema KI zu schaffen, aktuelle Entwicklungen zu erklären und zukünftige Richtungen aufzuzeigen.
AI Overviews sind besonders nützlich für Personen, die sich schnell über die Grundlagen und aktuellen Trends im Bereich der KI informieren möchten, ohne sich in die Tiefe der technischen Details vertiefen zu müssen. Sie dienen auch als Entscheidungshilfe für Unternehmen und Organisationen, die erwägen, KI-Lösungen zu implementieren.
⇒ Mehr erfahren über Google AI Overview
AI Overviews Optimierung
Definition:
Ai Overview Optimierung bezeichnet die gezielte inhaltliche und strukturelle Anpassung von Webseiten, um trotz der automatisierten KI-Zusammenfassungen in Google (AI Overview) weiterhin Klicks, Sichtbarkeit und Conversions zu erzielen.
Ziel:
Nicht nur in den Overviews erwähnt zu werden – sondern durch clevere Content Strategie Anreize zu schaffen, damit Nutzer trotzdem auf die Website klicken.
Beispiel:
Ein Dienstleister formuliert seinen Blogartikel nicht als vollständige Antwort, sondern bietet klare Hinweise darauf, dass weiterführende Tipps, Checklisten oder Vergleiche auf seiner Website zu finden sind. Dadurch entsteht Neugier – trotz KI-Antworten im Suchergebnis.
⇒ Mehr zum Thema AI Overviews Optimierung und wie du sichtbar trotz KI bleibst
AI Search Visibility
Definition:
Ai Search Visibility beschreibt die Sichtbarkeit einer Website in modernen, KI gesteuerten Suchsystemen wie Google (mit AI Overviews), ChatGPT (z.B. über Bing oder Plugins) und Perplexity. Es geht dabei nicht mehr nur um klassische Rankings – sondern darum, wie und ob eine Website in KI generierten Antworten berücksichtigt wird.
Ziel:
Sicherstellen, dass Inhalte in den neuen Suchformaten nicht verloren gehen, sondern gezielt auffindbar sind – mit technischen, sprachlichen und strategischen Mitteln.
Beispiel:
Ein Unternehmen stellt seine Inhalte zusätzlich als strukturierte Wissensbasis bereit (z.B. über ein Wiki oder FAQ), sodass diese von ChatGPT und Perplexity leichter als Quelle herangezogen werden können.
Algorithmus
Definition:
Ein Algorithmus ist eine definierte Abfolge von Regeln und Berechnungen, die dazu dienen, Probleme zu lösen oder Daten zu verarbeiten. In Suchmaschinen steuern Algorithmen die Bewertung und Platzierung von Inhalten in den Suchergebnissen.
SEO-Praxis-Tipp:
Verständnis für die Grundlogik der Suchmaschinen-Algorithmen hilft bei der Content-Optimierung: Relevanz, Nutzerintention, Seitenqualität und Backlinks spielen zentrale Rollen.
Beispiel:
Google passt mit Core Updates regelmäßig den Algorithmus an, wodurch Rankings steigen oder fallen können, je nachdem, wie gut Inhalte den neuen Anforderungen entsprechen.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Google Algorithmus / Core Update
Kategorie:
SEO, Technik
Alt-Attribut
Was ist ein Alt-Attribut ?
Das Alt-Attribut (Alternativtext) ist eine Textbeschreibung für Bilder im HTML-Code. Es wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann – und es hilft Suchmaschinen, den Inhalt des Bildes zu verstehen.
Warum ist das Alt-Attribut wichtig?
- SEO: Bilder mit sinnvollem Alt-Text können in der Google-Bildersuche ranken.
- Barrierefreiheit: Screenreader lesen den Alt-Text für sehbehinderte Nutzer vor.
- Usability: Wenn ein Bild nicht angezeigt wird, zeigt der Browser den Text als Ersatz.
Beispiel:<img src="seo-grafik.jpg" alt="Infografik zum SEO-Prozess von Keyword bis Conversion">
API (Application Programming Interface)
Was ist eine API?
Eine API ist eine Schnittstelle, über die verschiedene Software-Systeme miteinander kommunizieren können. Sie ermöglicht den Datenaustausch und die Anbindung von Tools, Services oder Apps.
Beispiel:
Du kannst über die Google Maps API eine interaktive Karte auf deiner Website einbinden. Oder deine Marketing-Tools (z. B. CRM & E-Mail-System) über eine API verknüpfen.
Attribution
Was bedeutet Attribution?
In der Webanalyse beschreibt Attribution, welchem Kanal oder Touchpoint eine Conversion zugerechnet wird. Es geht also darum, herauszufinden, was wirklich zur Conversion beigetragen hat.
Modelle:
– Last Click
– First Click
– Linear
– Zeitverlauf
– Datengetriebene Attribution
Beispiel:
Ein Nutzer klickt zuerst auf eine Google-Anzeige, später auf eine organische Suche und konvertiert über den Newsletter – welchem Kanal gehört der „Credit“?
Automatisierung
Definition:
Automatisierung bezeichnet den Einsatz von Software und Systemen, um Prozesse ohne manuellen Aufwand auszuführen. Im Online Marketing betrifft dies u.a. Kampagnenmanagement, Content-Erstellung, Reporting oder E-Mail-Marketing.
SEO-Praxis-Tipp:
Automatisierung kann helfen, wiederkehrende Aufgaben effizienter zu erledigen, darf jedoch die Qualität und Individualität des Contents nicht gefährden.
Beispiel:
Ein SEO-Tool erstellt automatisiert technische Audits für alle Webseiten und meldet kritische Fehler frühzeitig.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Marketing Automation, Workflow
Kategorie:
Content-Erstellung, Technik
B
Backlink
Was ist ein Backlink?
Ein Backlink ist ein externer Link, der von einer anderen Website auf deine verweist. Er gilt als eine Art „Vertrauensvotum“ und ist ein wichtiger Rankingfaktor bei Google.
Qualität vor Quantität:
Nicht jeder Backlink ist wertvoll – Links von hochwertigen, themenrelevanten Seiten (mit Autorität) sind besonders hilfreich fürs SEO.
Tipp: Baue dir aktiv Backlinks auf durch Gastbeiträge, digitale PR, Content mit Mehrwert und Linkable Assets.
BERT-Algorithmus
BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Seit 2019 ist BERT ein bedeutender Bestandteil des Google-Algorithmus und hilft, den Kontext von Wörtern innerhalb einer Suchanfrage besser zu verstehen – vor allem bei längeren, natürlich formulierten Sätzen.
Was macht BERT besonders?
BERT analysiert nicht nur ein Wort allein, sondern auch die Wörter davor und danach – und das bidirektional. So versteht Google deutlich besser, was ein Nutzer mit seiner Frage meint.
Beispiel:
Suchanfrage:
„Kann man mit einem Visum in die USA reisen, das bald abläuft?“
Früher lag der Fokus evtl. nur auf den Keywords „Visum“, „USA“ und „ablaufen“ – ohne zu verstehen, dass es hier um eine zeitliche Einschränkung geht.
Mit BERT erkennt Google den Kontext – dass es um die Möglichkeit geht, trotz baldigem Ablauf eines Visums in die USA einzureisen – und liefert viel genauere, hilfreichere Ergebnisse.
Bias-Minderung
Bias-Minderung bezieht sich auf die Maßnahmen und Techniken, die darauf abzielen, Voreingenommenheiten oder Ungerechtigkeiten in Systemen, insbesondere in künstlichen Intelligenz-Systemen, zu reduzieren. In der KI werden diese Voreingenommenheiten oft durch ungleichmäßige oder verzerrte Daten verursacht, mit denen die Systeme trainiert werden. Bias-Minderung ist wichtig, weil sie hilft, faire und genaue Ergebnisse zu gewährleisten, sodass alle Nutzer unabhängig von Geschlecht, Rasse oder anderen Merkmalen gleich behandelt werden. Dies kann durch verschiedene Methoden erreicht werden, einschließlich der Überarbeitung der Datensätze, um sicherzustellen, dass sie eine breite und repräsentative Stichprobe der Bevölkerung darstellen, und der Entwicklung spezieller Algorithmen, die aktiv nach und korrigieren von Verzerrungen in den Trainingsdaten suchen.
Bias-Verzerrung
Definition: Bias bezeichnet systematische Fehler in KI-Systemen, die durch unausgewogene oder unvollständige Trainingsdaten entstehen. Bias kann dazu führen, dass KI-Systeme unfair oder diskriminierend agieren.
Beispiel: Ein Bewerbungssystem, das Frauen benachteiligt, weil die Trainingsdaten überwiegend männliche Kandidaten enthielten.
Big Data
Definition: Big Data bezieht sich auf riesige Datenmengen, die zu umfangreich oder komplex sind, um sie mit traditionellen Methoden zu verarbeiten. KI nutzt Big Data um Modelle zu trainieren und präzise Analysen zu ermöglichen.
Beispiel: Analyse von Social Media Daten, um Trends oder Meinungen zu erkennen.
Bottom of Funnel
Definition:
Die unterste Phase des Content Funnels, in der Nutzer bereits vor einer Kaufentscheidung stehen. Inhalte zielen auf Vertrauen, konkrete Angebote und Conversion.
Beispiel:
Case Studies, Kundenreferenzen, Produktvergleiche, Demo-Anfragen.
Weiterführend:
Content Funnel: So werden aus Lesern Kunden
FAQ:
Welche Inhalte eignen sich für Bottom of Funnel?
Erfolgsgeschichten, kostenlose Demos, Testimonials, Angebotsdetails.
Bounce Rate (Absprungrate)
Was ist die Bounce Rate?
Die Bounce Rate misst den Prozentsatz der Nutzer:innen, die eine Seite besuchen und ohne weitere Interaktion wieder verlassen.
Beispiel:
Ein:e Nutzer:in landet auf deinem Blogartikel, liest kurz und schließt die Seite – das zählt als „Absprung“.
Tipp: Eine hohe Bounce Rate ist nicht immer schlecht – z. B. wenn die gesuchte Info direkt geliefert wurde. Wichtig ist der Kontext!
Branding bei Google:
Definition:
Branding bei Google umfasst Maßnahmen, um die eigene Marke in Suchergebnissen sichtbar und bekannt zu machen – z.B. durch Markensuchen, Knowledge Panels, Brand Ads oder optimierte Snippets.
SEO-Praxis-Tipp:
Durch gezielte Optimierung von Markensuchen, Google My Business und strukturierte Daten lässt sich die Markenpräsenz in der SERPs deutlich steigern.
Beispiel:
Ein Unternehmen erscheint bei der Suche nach seinem Namen mit erweitertem Knowledge Panel, Sitelinks und positiven Rezensionen.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Brand Visibility / Markenaufbau
Kategorie:
SEO, Brand Marketing
Buyer Persona
Was ist eine Buyer Persona?
Eine Buyer Persona ist ein fiktives, aber datenbasiertes Profil deines idealen Kunden. Sie hilft dir, Zielgruppen besser zu verstehen und gezielt anzusprechen.
Typische Merkmale:
– Alter, Beruf, Bildung
– Ziele, Herausforderungen
– Informationsquellen
– Online-Verhalten
Warum wichtig?
Je besser du deine Zielgruppe kennst, desto wirksamer kannst du Inhalte, Ads und Produkte darauf ausrichten.
⇒ Mehr erfahren zum Thema: Unterschied Buyer Persona und Zielgruppe
C
Canonical Tag
Was ist ein Canonical Tag?
Ein Canonical Tag ist ein HTML-Tag, der Suchmaschinen mitteilt, welche Version einer Seite als die „ursprüngliche“ oder bevorzugte gelten soll. Das ist besonders nützlich bei Seiten mit ähnlichem oder identischem Inhalt.
Warum ist der Canonical Tag wichtig?
Er hilft, Duplicate Content zu vermeiden und verhindert, dass sich Ranking-Signale auf mehrere URLs verteilen. Stattdessen werden sie auf die kanonische (Haupt-)Version konzentriert.
Beispiel:<link rel="canonical" href="https://www.deineseite.de/beispiel/" />
CDN (Content Delivery Network)
Was ist ein CDN?
Ein Content Delivery Network ist ein Netzwerk aus weltweit verteilten Servern, das Inhalte wie Bilder, Videos, JavaScript oder CSS-Dateien schneller an Nutzer:innen ausliefert – je nachdem, wo sie sich geografisch befinden.
Vorteile:
– Schnellere Ladezeiten
– Entlastung des Hauptservers
– Besseres Nutzererlebnis weltweit
Beispiel-Anbieter: Cloudflare, Akamai, Amazon CloudFront
Chatbots
Definition:
Chatbots sind Software-Anwendungen, die es ermöglichen, automatisierte Gespräche mit Nutzern zu führen. Sie können text- oder sprachbasiert sein und werden häufig in Kundenservice, Marketing und Sales eingesetzt. Durch künstliche Intelligenz (KI) oder regelbasierte Systeme simulieren Chatbots menschliche Kommunikationen und bieten schnelle, skalierbare Lösungen für die Interaktion mit Nutzern. Sie verbessern das Nutzererlebnis und spielen eine bedeutende Rolle in modernen SEO- und Content-Strategien, da sie die Interaktivität und Engagement-Raten erhöhen.
SEO-Praxis-Tipp:
Nutze Chatbots auf deiner Website, um Inhalte dynamisch anzupassen und Antworten auf häufig gestellte Fragen (FAQs) direkt anzubieten. Indem du Chatbots mit SEO relevanten Keywords ausstattest und die Konversation personalisierst, kannst du gezielt Nutzerinteraktionen fördern und gleichzeitig wertvolle Daten für deine Content-Strategie sammeln. Achte darauf, dass der Bot auch Suchmaschinen-freundlich ist, indem er strukturierte Daten verwendet.
Beispiel:
Ein E-Commerce-Shop setzt einen Chatbot ein, der während des Bestellprozesses Fragen zu Produkten beantwortet, Gutscheincodes anbietet und Empfehlungen basierend auf dem Nutzerverhalten gibt. Der Chatbot erkennt spezifische Suchanfragen und leitet Nutzer zu passenden Produkten, was sowohl die Nutzererfahrung als auch die Conversion-Rate steigert.
⇒ Wie du Content für Chatbots schreibst
Cliffhanger
Definition:
Ein Cliffhanger ist ein erzählerisches Stilmittel, das gezielt Spannung aufbaut, indem ein Text, Video oder anderer Content an einem besonders spannenden oder offenen Punkt endet. Ziel ist es, das Interesse des Nutzers aufrechtzuerhalten und ihn zur weiteren Interaktion zu bewegen – z.B. zum Weiterlesen, Weiterklicken oder Wiederkommen.
Im SEO- und Content-Marketing kann ein Cliffhanger dazu beitragen, die Verweildauer zu erhöhen, die Klickrate auf Folgeseiten zu steigern oder den Aufbau einer Content-Serie zu unterstützen. Besonders bei Blogserien, Newslettern, YouTube Videos oder Social Media Posts kommt dieses Mittel häufig zum Einsatz.
Beispiel:
Am Ende eines Blogartikels über „5 Strategien für bessere Conversion Rates“ wird angekündigt:
„Die wohl effektivste Methode stellen wir im nächsten Beitrag vor – bleiben Sie dran!“
Dadurch wird beim Leser Neugier erzeugt, den nächsten Artikel ebenfalls zu lesen.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Definition:
Cumulative Layout Shift (CLS) ist ein Messwert für visuelle Stabilität auf Webseiten. Er zeigt an, wie stark sich Elemente beim Laden einer Seite verschieben. CLS ist Teil der Core Web Vitals und beeinflusst die Nutzererfahrung sowie das Google Ranking.
SEO-Praxis-Tipp:
Statische Größenangaben für Bilder und Schrift, Lazy Loading sowie optimiertes Laden von Ads helfen, Layout Verschiebungen zu minimieren und den CLS-Wert zu verbessern.
Beispiel:
Ein Artikel lädt Werbebanner verzögert nach und verschiebt dadurch den Text – was den CLS negativ beeinflusst. Nach Optimierung bleiben alle Elemente stabil.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Core Web Vitals, Page Experience, Ladezeit
Kategorie:
SEO, Technik
Cloaking
Definition:
Cloaking ist eine verbotene SEO-Technik, bei der Suchmaschinen und Nutzern unterschiedliche Inhalte angezeigt werden, um Rankings zu manipulieren. Cloaking verstößt gegen die Google Webmaster Guidelines und kann zur Abstrafung führen.
SEO-Praxis-Tipp:
Stets identische Inhalte für Suchmaschine und Nutzer bereitstellen. Bei Personalisierungen oder dynamischen Inhalten strukturierte Daten nutzen, um Transparenz für den Googlebot sicherzustellen.
Beispiel:
Eine Website zeigt dem Googlebot reinen Keyword-Content, Nutzern jedoch nur Bilder – dies gilt als Cloaking und kann zu einem Rankingverlust führen.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Black Hat SEO, Spam, Penalty
Kategorie:
SEO, Richtlinien
CMS (Content Delivery System)
Was ist ein CMS?
Ein CMS ist eine Software zur einfachen Verwaltung von Website-Inhalten – ohne Programmierkenntnisse. Inhalte wie Texte, Bilder oder Videos können per Editor erstellt, aktualisiert und veröffentlicht werden.
Beliebte CMS: WordPress, TYPO3, Joomla, Webflow, Contao
Warum sinnvoll?
Ein CMS ermöglicht es Teams, Websites flexibel und effizient zu betreuen – auch ohne Entwickler.
⇒ Mehr erfahren: Webdesign für Selbstständige & KMU
Computer Vision
Definition: Computer Vision ist ein Bereich der KI, der es Maschinen ermöglicht, Bilder und Videos zu analysieren und daraus Informationen abzuleiten. Dies ist besonders nützlich in Bereichen wie Überwachung oder medizinische Bildanalyse.
Beispiel: Diagnose von Krankheiten anhand von Röntgenbildern.
Content Audit
Definition:
Ein Content Audit ist die systematische Analyse und Bewertung bestehender Inhalte hinsichtlich Qualität, Performance und Aktualität.
Beispiel:
Ein Blogarchiv wird auf veraltete Artikel, Rankingverluste und Optimierungspotenziale geprüft.
Weiterführend:
Content Audit: So optimierst du deine bestehende Inhalte
FAQ:
Wann sollte man einen Content Audit durchführen?
Mindestens 1-2x jährlich oder nach Google-Updates.
Content Cluster
Was ist ein Content Cluster?
Ein Content Cluster (auch „Topic Cluster“ genannt) ist eine strukturierte Content-Strategie, bei der ein zentraler Hauptartikel (die sogenannte Pillar Page) durch mehrere thematisch passende Unterseiten oder Blogartikel ergänzt und intern verlinkt wird.
Ziel:
➡️ Google besser verstehen lassen, worum es auf deiner Website geht
➡️ Thematische Tiefe UND Breite erzeugen
➡️ Leser:innen gezielt durch dein Angebot führen
Ein Content Cluster besteht immer aus:
1. Pillar Page
= umfassender Leitartikel, der ein Thema ganzheitlich behandelt
⇒ Wie du eine Pillar Page erstellst
2. Cluster-Artikel
= thematisch passende Unterseiten oder Blogartikel, die Teilaspekte vertiefen
3. Interne Verlinkung
= alle Cluster-Artikel verlinken auf die Pillar Page – und umgekehrt
Warum ist ein Content Cluster wichtig?
- Bessere Sichtbarkeit bei Google (Themenautorität)
- Klarere Nutzerführung
- Stärkere interne Verlinkung → mehr SEO-Power
- Besucher:innen bleiben länger auf deiner Seite
- Es entsteht eine klar erkennbare Kompetenzstruktur
⇒ Mehr erfahren im Guide: Content Marketing für Sichtbarkeit
Content Distribution
Definition:
Content Distribution bezeichnet die aktive Verbreitung von Inhalten über verschiedene Kanäle, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen.
Beispiel:
Ein Blogartikel wird zusätzlich über LinkedIn, Newsletter und Gastartikel verteilt.
Weiterführend:
Content Distribution: So verbreitest du deine Inhalte richtig.
FAQ:
Welche Kanäle gibt es für Content Distribution?
Owned, Earned und Paid Media (Website, Social Media, PR, Anzeigen)
Content Funnel
Definition:
Ein Content Funnel beschreibt die Stufen, die ein potenzieller Kunde beim Content Marketing durchläuft: von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Kaufentscheidung. Inhalte werden je nach Funnel-Phase passend ausgerichtet.
Beispiel:
Ein Blogartikel zur Problembeschreibung (Top of Funnel), ein Ratgeber zur Lösungsfindung (Middle of Funnel), ein Angebotsvergleich (Bottom of Funnel).
Weiterführend:
Content Funnel: So werden aus Lesern Kunden
FAQ:
Wie funktioniert ein Content Funnel?
Durch abgestimmte Inhalte wird der Nutzer schrittweise bis zur Conversion geführt.
Content KPIs
Definition:
Content KPIs (Key Performance Indicators) sind die wichtigsten Kennzahlen im Content Marketing, die den Zielerreichungsgrad präzise messen.
Beispiel:
Anzahl der generierten Leads pro Monat als KPI für Leadgenerierung.
Weiterführend:
Content Marketing KPIs: Welche Kennzahlen zählen wirklich?
FAQ:
Wie viele KPIs sollte man gleichzeitig tracken?
3-5 KPIs pro Zielbereich sind meist ausreichend.
Content Marketing Kennzahlen
Definition:
Beim Content Repurposing werden bestehende Inhalte in neue Formate und Kanäle übertragen, um Reichweite und Effizienz zu steigern.
Beispiel:
Ein Webinar wird zusätzlich als Blogartikel, Infografik und Social Media Carousel aufbereitet.
Weiterführend:
Content Repurposing: Mehr aus deinem Content herausholen.
FAQ:
Warum ist Content Repurposing sinnvoll?
Mehr Reichweite bei geringerem Aufwand durch Wiederverwertung.
Content Marketing Trends
Definition:
Content Marketing Trends sind aktuelle Entwicklungen und Best Practices, die bestimmen, wie Inhalte heute am effektivsten erstellt, verbreitet und vermarktet werden. Sie orientieren sich an Veränderungen im Nutzerverhalten, an neuen Technologien, Algorithmen-Updates (z. B. Google), Plattformneuerungen (z.B. Social Media) und an innovativen Formaten.
SEO-Praxis-Tipp:
Wer Content Marketing Trends frühzeitig erkennt und integriert, kann Wettbewerbsvorteile erzielen, bessere Rankings erreichen und die Zielgruppe passgenauer ansprechen. Aktuelle Trends umfassen z.B. die Optimierung für Voice Search, den Einsatz von KI-Tools, Short-Form-Video und interaktiven Content.
Beispiel:
Ein Blog integriert interaktive Tools (Rechner, Quiz), um die Nutzerbindung zu steigern und gleichzeitig die Verweildauer als positives Nutzersignal für Google zu erhöhen.
Content Performance
Definition:
Content Performance beschreibt die konkrete Leistung und Wirksamkeit von Inhalten anhand definierter KPIs und Ziele.
Beispiel:
Ein Blogbeitrag mit hoher Verweildauer und hoher Conversion-Rate zeigt gute Content Performance.
Weiterführend:
Content Audit & KPIs
FAQ:
Wie verbessert man die Content Performance?
Durch Optimierung von Inhalt, Struktur, Keywords, Design und Distribution.
Content Repurposing
Definition:
Content Marketing Kennzahlen sind messbare Größen, die den Erfolg und die Performance von Content Marketing Maßnahmen bewerten.
Beispiel:
Seitenaufrufe, Leads, Verweildauer, Conversions, Rankings.
Weiterführend:
Content Marketing KPIs: Welche Kennzahlen zählen wirklich?
FAQ:
Warum sind Content Marketing Kennzahlen wichtig?
Nur messbare Erfolge erlauben gezielte Optimierung.
Conversational Content Marketing:
Definition:
Conversational Content Marketing bezeichnet eine Form der Content-Strategie, bei der Inhalte so gestaltet sind, dass sie wie ein natürlicher Dialog mit der Zielgruppe wirken. Im Mittelpunkt stehen direkte, personalisierte und interaktive Kommunikationsstile – häufig unterstützt durch Chatbots, KI oder soziale Medien. Ziel ist es, Nutzer stärker zu binden, Vertrauen aufzubauen und Conversion-Raten zu steigern. Der Ansatz ist besonders relevant für moderne SEO-Strategien, bei denen Nutzerintention und Engagement eine zentrale Rolle spielen.
SEO-Praxis-Tipp:
Integriere conversational Elemente in deine Inhalte, z.B. durch Fragen und Antworten, interaktive FAQs oder Chat ähnliche Textverläufe. Nutze dabei Long-Tail-Keywords in natürlicher Sprache, wie sie auch in Sprachsuchen (Voice Search) vorkommen. So kannst du Suchanfragen verbessern.
Beispiel:
Ein Online-Shop für nachhaltige Mode nutzt einen Blogartikel im Q&A-Stil, um typische Fragen rund um faire Produktion zu beantworten. Ergänzt wird der Artikel durch einen KI-gestützten Chatbot, der Besuchern personalisierte Empfehlungen gibt. Die Inhalte greifen gezielt Suchanfragen wie: „Was bedeutet GOTS-zertifiziert?“ auf und sorgen so für Sichtbarkeit und Interaktion.
⇒ Mehr Informationen zu Conversational Content Marketing
Conversational Search:
Conversational Search (auf Deutsch: „Konversationelle Suche“) beschreibt eine neue Art der Suchanfrage, bei der Nutzer:innen nicht nur Schlagwörter eingeben, sondern Fragen in natürlicher Sprache stellen – ähnlich wie in einem echten Gespräch.
Im Unterschied zur klassischen Keyword-Suche („Steuererklärung Tipps“) formulieren Nutzer:innen bei der konversationellen Suche ganze Sätze, z.B.:
„Was muss ich bei der Steuererklärung als Selbstständiger beachten?“
oder
„Welche SEO-Maßnahmen bringen 2025 noch wirklich etwas?“
So funktioniert’s:
Conversational Search kommt vor allem in KI-basierten Suchanfragen wie ChatGPT, Perplexity oder der Google Search Generative Experience (SGE) zum Einsatz. Diese Tools analysieren nicht nur Keywords, sondern auch Zusammenhänge, Kontext und Folgefragen – ähnlich wie ein Dialog.
Warum ist das wichtig?
Für Content-Ersteller bedeutet das:
- Texte müssen natürlicher formuliert sein
- Inhalte sollten kontextbezogen aufgebaut werden
- Verwandte Fragen, Folgefragen und logische Übergänge sind entscheidend
Beispiel:
- Nutzer fragt: „Was ist eine Pillar Page?“
- Anschließend: “ Wie unterscheidet sie sich von einem normalen Blogartikel?“
- Danach: „Gibt es Tools, um so etwas zu erstellen?“
→ In einer konversationellen Suche bleibt der Kontext bestehen – das System erkennt, dass alle Fragen zusammenhängen.
Conversion:
Was bedeutet Conversion?
Eine Conversion ist eine gewünschte Handlung, die ein:e Besucher:in auf deiner Website durchführt – z. B. ein Kauf, eine Anmeldung, ein Download oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars.
Beispiele für Conversions:
– Newsletter-Abo
– Produktkauf
– Kontaktanfrage
– Terminbuchung
Conversion Funnel
Was ist ein Conversion Funnel?
Der Conversion Funnel (auch Marketing-Funnel) beschreibt die Phasen der Nutzerreise – von der ersten Aufmerksamkeit bis zur finalen Conversion.
Typische Phasen:
1. Awareness (Aufmerksamkeit)
2. Interest (Interesse)
3. Desire (Verlangen)
4. Action (Handlung)
Tipp: Jeder Funnel-Schritt braucht passende Inhalte und Maßnahmen.
⇒ Mehr erfahren über Conversion optimierte Funnels
Conversion-Rate:
Was ist die Conversion Rate?
Die Conversion Rate misst den Anteil der Website-Besucher:innen, die eine bestimmte gewünschte Aktion ausführen.
Formel:Conversion Rate = (Anzahl Conversions / Anzahl Besucher) × 100
Beispiel:
100 Besucher:innen, 5 Käufe → Conversion Rate = 5 %
Conversion Rate Optimization
Was ist CRO?
Conversion Rate Optimization umfasst alle Maßnahmen zur Verbesserung der Conversion Rate – also mehr aus deinem Traffic herauszuholen.
Typische Maßnahmen:
– A/B-Testing
– Optimierte CTAs
– Vertrauenselemente
– Usability-Optimierung
– Schnellere Ladezeiten
Ziel: Mehr Leads, mehr Umsatz – bei gleichbleibendem Traffic.
Core Web Vitals
Was sind Core Web Vitals?
Die Core Web Vitals sind drei Messwerte von Google, die die Nutzererfahrung auf Webseiten bewerten:
Die 3 Kennzahlen:
– LCP (Largest Contentful Paint): Ladegeschwindigkeit
– FID (First Input Delay): Interaktivität
– CLS (Cumulative Layout Shift): visuelle Stabilität
Warum wichtig?
Sie sind direkte Rankingfaktoren – Google bevorzugt Seiten, die schnell und nutzerfreundlich sind.
CPA (Cost per Acquisition)
CPA steht für die Kosten pro Akquise – also wie viel Geld du ausgibst, um einen Kunden oder Lead zu gewinnen.
Formel:CPA = Werbekosten / Anzahl Conversions
Beispiel:
500 € Werbekosten, 10 Käufe → CPA = 50 €
Tipp: Ziel ist es, den CPA möglichst niedrig zu halten – bei gleichbleibender Qualität.
CPC (Cost per Click):
Was ist CPC?
Der CPC gibt an, wie viel ein einzelner Klick auf deine Anzeige kostet – z. B. in Google Ads oder Social Ads.
Unterscheidung:
– Max. CPC (Gebot)
– Tatsächlicher CPC (durch Auktion ermittelt)
Warum wichtig?
Je effizienter dein CPC, desto günstiger erreichst du relevante Zielgruppen mit deinen Anzeigen.
Crawling & Indexierung
Was ist Crawling?
Crawling ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen wie Google mithilfe sogenannter Crawler oder Spider das Internet nach neuen und aktualisierten Inhalten durchsuchen. Dabei folgen sie Links von einer Seite zur nächsten und „lesen“ die Inhalte.
Was ist Indexierung?
Nachdem eine Seite gecrawlt wurde, entscheidet die Suchmaschine, ob und wie sie im Index gespeichert wird – also in der riesigen Datenbank aller auffindbaren Webseiten. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Tipp: Eine gute Seitenstruktur, saubere interne Verlinkung und eine aktuelle Sitemap helfen dabei, dass deine Inhalte schnell und zuverlässig gecrawlt und indexiert werden.
Cross Sells
Definition:
Cross Selling bezeichnet den Verkauf ergänzender Produkte zu einem Hauptprodukt. Im E-Commerce wird Cross Selling gezielt eingesetzt, um den Warenkorbwert und die Kundenzufriedenheit zu steigern.
SEO-Praxis-Tipp:
Durch sinnvolle Cross-Sell-Angebote auf Produktseiten kann die Verweildauer gesteigert und der Umsatz erhöht werden. Eine clevere interne Verlinkung stärkt zudem die Seitenstruktur.
Beispiel:
Beim Kauf eines Smartphones werden passende Hüllen, Ladegeräte und Kopfhörer als Cross Sells vorgeschlagen.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Upselling, Zusatzverkauf, Produktempfehlung
Kategorie:
E-Commerce, Conversion Optimierung
CTA (Call-to-Action)
Was ist ein CTA?
Ein Call-to-Action ist eine konkrete Handlungsaufforderung – z. B. ein Button, Link oder Text, der Nutzer:innen zu einer bestimmten Aktion bewegen soll.
Beispiele für CTAs:
– „Jetzt kaufen“
– „Newsletter abonnieren“
– „Mehr erfahren“
Tipp: CTAs sollten klar, aktiv und sichtbar sein – je nach Funnel-Stufe angepasst.
CTR (Click-Through Rate):
Was bedeutet CTR?
CTR steht für Click-Through-Rate und beschreibt das Verhältnis von Klicks zu Impressionen – also wie oft ein Suchergebnis gesehen wurde im Vergleich dazu, wie oft darauf geklickt wurde.
Formel:CTR (%) = (Klicks / Impressionen) × 100
Beispiel:
Wenn dein Snippet 1.000 Mal angezeigt wurde und 120 Nutzer darauf geklickt haben, beträgt deine CTR: 12 %.
Wie lässt sich die CTR verbessern?
– Aussagekräftige Meta-Titles
– Klare, ansprechende Meta-Descriptions
– Emojis, Sonderzeichen oder Power-Wörter (sparsam eingesetzt)
– Rich Snippets (z. B. Sternebewertungen, FAQ-Boxen)
Customer Journey
Das Verhalten von Kunden die auf ihrer Webseite sind. Ein User befindet sich auf Ihrer Webseite wie auf einer Reise. Es gibt dort verschiedene Kontaktpunkte.
– Die Aufmerksamkeitsphase (Awareness)
– Die Überlegungsphase (Consideration)
– Die Entscheidungsphase (Decision)
– Die Servicephase (Servicephase)
– Die Promoterphase (Loyalty)
Cyber Angriff
Definition:
Ein Cyber Angriff bezeichnet den gezielten Versuch, IT-Systeme, Webseiten oder Netzwerke zu schädigen, zu manipulieren oder Daten zu stehlen. Besonders bei Webseiten kann dies auch SEO-Schäden verursachen (z.B. Malware, Spam, Serverausfälle).
SEO-Praxis-Tipp:
Regelmäßige Sicherheitsupdates, SSL-Zertifikate, sichere Passwörter und Backups helfen, Webseiten vor Angriffen zu schützen und SEO-Risiken zu minimieren.
Beispiel:
Eine gehackt Website wird von Google wegen Malware aus dem Index entfernt, bis der Schaden behoben ist.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Hacking, Malware-Angriff, Website-Sicherheit
Kategorie:
Technik, SEO-Sicherheit
D
Data Layer
Was ist ein Data Layer?
Der Data Layer ist eine strukturierte Datenebene auf einer Website, die wichtige Informationen für Tracking- und Analyse-Tools bereithält – z. B. Google Tag Manager.
Warum wichtig?
Er ermöglicht es, Daten (z. B. Warenkorbwerte, Nutzeraktionen, Produktdetails) zentral zu erfassen und flexibel an Tools wie Google Analytics, Meta Pixel oder Conversion APIs zu übergeben – ohne ständiges Eingreifen in den Quellcode.
Beispiel (vereinfacht):
window.dataLayer = [{
event: "purchase",
transactionId: "12345",
value: 79.90
}];
Datenmenge (Dataset)
Definition: Eine Datenmenge ist eine Sammlung von Informationen, die verwendet wird, um KI-Systeme zu trainieren und zu testen. Daten können strukturiert (z.B. Tabellen) oder unstrukturiert (z.B. Texte oder Bilder) sein.
Beispiel: Eine Bilddatenbank mit tausenden Katzenfotos, die ein Modell trainiert, Katzen von anderen Tieren zu unterscheiden.
Domain Authority (DA)
Was ist die Domain Authority?
Die Domain Authority ist ein von Moz entwickelter Score (Skala 0–100), der abschätzt, wie stark eine Domain im Vergleich zu anderen Webseiten ranken kann.
Wichtige Faktoren:
– Anzahl & Qualität der Backlinks
– Linkstruktur
– Alter der Domain
– Relevanz der Inhalte
Tipp: Obwohl kein offizieller Google-Wert, ist die DA ein guter Indikator für SEO-Potenzial und Wettbewerbsvergleiche.
Deep Learning
Definition:
Deep Learning ist ein Teilbereich des maschinellen Lernens, der auf neuronalen Netzen mit vielen Schichten basiert. Es wird bei Bilderkennung, Sprachverarbeitung und komplexen KI-Anwendungen eingesetzt – auch im SEO-Kontext (z.B. Google RankBrain, Bert, Gemini)
SEO-Praxis-Tipp:
Verständnis von Deep Learning hilft zu verstehen, wie Suchmaschinen semantische Zusammenhänge immer besser erfassen. Content sollte daher auf Nutzerintention und ganzheitliche Themenabdeckung ausgerichtet sein.
Beispiel:
Google nutzt Deep Learning, um Suchanfragen kontextuell besser zu interpretieren und passende Inhalte höher zu ranken.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Neuronales Netz, KI, Maschinelles Lernen
Kategorie:
KI, SEO-Technologie
⇒ Um das wichtige Thema zu vertiefen empfehlen wir unseren Blogartikel zu Maschinelles Lernen & KI
Duplicate Content
Was ist Duplicate Content?
Duplicate Content bezeichnet Inhalte, die auf mehreren Urls identisch oder sehr ähnlich sind – entweder auf derselben Domain oder auf verschiedenen Webseiten.
Warum ist Duplicate Content problematisch?
Google weiß in solchen Fällen nicht, welche Seite priorisiert werden soll. Das kann zu schlechteren Rankings oder sogar zur Nicht-Indexierung führen.
Typische Ursachen:
- Druckversionen von Seiten
- HTTP/HTTPS oder mit/ohne www
- Parameter-Urls oder Sortierungen im Shop
- Kopierte Inhalte von anderen Seiten
Was tun?
Mit Canonical Tags, Weiterleitungen oder gezielter Inhaltspflege kannst du dem entgegenwirken.
E
Engagement Rate
Was ist die Engagement Rate?
Die Engagement Rate misst, wie stark Nutzer:innen mit deinem Content interagieren – z. B. durch Likes, Shares, Kommentare, Klicks oder Speichern.
Formel (Social Media):Engagement Rate = (Interaktionen / Reichweite oder Follower) × 100
Warum relevant?
Sie zeigt, wie gut dein Content bei der Zielgruppe ankommt – und hilft dir, erfolgreiche Formate zu identifizieren.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritiveness, Trustworthiness)
Was bedeutet E-E-A-T?
E-E-A-T ist ein Qualitätskonzept von Google und steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Es hilft Google zu bewerten, ob eine Website bzw. deren Inhalte qualitativ hochwertig und vertrauenswürdig sind.
Wofür ist E-E-A-T relevant?
Vor allem bei sogenannten „Your Money or Your Life“-Themen (z. B. Gesundheit, Finanzen) ist ein hohes E-E-A-T besonders wichtig. Aber auch für Unternehmen gilt: Zeige deine Expertise und stärke deine Autorität z. B. durch Autorenprofile, externe Erwähnungen und qualitativ hochwertige Inhalte.
Evergreen Content
Was ist Evergreen Content?
Evergreen Content ist zeitloser Inhalt, der über längere Zeit hinweg relevant und wertvoll bleibt – z. B. Ratgeber, Tutorials oder FAQs.
Vorteile:
– Langanhaltender SEO-Traffic
– Geringer Pflegeaufwand
– Ideal zum Verlinken und Wiederverwerten
Beispiele:
– „Was ist Content Marketing?“
– „Tipps zur Keyword-Recherche“
⇒ Mehr erfahren: Content Marketing für Selbstständige
⇒ Mehr erfahren zum Thema Evergreen Content – was ist das und wie nutzt du ihn
Event-Tracking
Was ist Event-Tracking?
Event-Tracking ist die Erfassung spezifischer Nutzeraktionen auf einer Website – z. B. Klicks, Scrolls, Video-Views oder Downloads – über Tools wie Google Analytics oder Matomo.
Beispiel-Events:
– Klick auf „Jetzt kaufen“-Button
– Öffnen eines Pop-ups
– Scrolltiefe 50 % erreicht
Vorteil:
Event-Tracking gibt dir tiefere Einblicke in das Verhalten deiner Nutzer:innen – ideal für Conversion-Optimierung.
Experience (Teil von E-E-A-T)
Was bedeutet „Experience“ im SEO-Kontext?
Seit der Erweiterung von E-A-T zu E-E-A-T berücksichtigt Google auch die persönliche Erfahrung eines Autors oder einer Quelle zum jeweiligen Thema.
Beispiel:
Ein Erfahrungsbericht über die Nutzung eines Produkts oder ein Reiseblog mit persönlichen Eindrücken – das signalisiert Google, dass hier echte Erfahrungen geteilt werden.
Tipp: Erfahrungsbasierte Inhalte stärken Vertrauen und Relevanz – besonders in Kombination mit Expertise & Autorität.
F
Featured Snippet
Was ist ein Featured Snippet?
Ein Featured Snippet ist ein hervorgehobenes Suchergebnis, das oberhalb der organischen Treffer erscheint – oft in Form eines Textausschnitts, einer Liste oder Tabelle. Es wird direkt aus einer Webseite gezogen und soll die Nutzerfrage direkt beantworten.
Beispiel:
Suchst du nach „Wie funktioniert Content Marketing?“, zeigt Google evtl. ein kurzes Antwortfeld mit Stichpunkten aus einer passenden Website – das ist das Featured Snippet.
Tipp: Du kannst deine Chancen auf ein Featured Snippet erhöhen, indem du Fragen klar beantwortest, strukturierte Daten verwendest und deine Inhalte logisch gliederst.
FID (First Input Delay):
Definition:
First Input Delay (FID) misst die Zeitspanne zwischen der ersten Benutzerinteraktion (z.B. Klick, Scroll) und der Reaktion des Browsers. FID war bis März 2024 Teil der Core Web Vitals und wurde durch Interaction to Next Paint (INP) ersetzt.
SEO-Praxis-Tipp:
Auch wenn FID offiziell ersetzt wurde, bleiben schnelle Ladezeiten und sofortige Interaktionsfähigkeit entscheidend für SEO und User Experience. Optimierung von JavaScript, Caching und Serverantwortzeiten helfen dabei.
Beispiel:
Eine Webseite lädt komplexe Skripte nach dem ersten Aufruf, was zu einer Verzögerung bei Klicks führt – der FID verschlechtert sich.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Core Web Vitals, Page Experience, INP
Kategorie:
SEO, Technik
Friction Points
Was sind Friction Points?
Friction Points sind Hürden oder Reibungen in der Nutzererfahrung, die Besucher:innen davon abhalten, eine gewünschte Aktion auszuführen – z. B. unklare Formulare, lange Ladezeiten oder komplizierte Navigation.
Beispiel:
– Checkout mit 5 Schritten
– Fehlende Zahlungsmethoden
– Pop-ups, die Inhalte blockieren
Warum wichtig?
Friction Points senken die Conversion Rate – sie sollten systematisch identifiziert und beseitigt werden (z. B. durch UX-Tests oder Session-Recording).
Funnel (Conversion Funnel)
Was ist ein Funnel?
Ein Funnel beschreibt die Nutzerreise von der ersten Interaktion bis zur gewünschten Aktion (z. B. Kauf, Anfrage). Der Begriff „Trichter“ steht dafür, dass viele Nutzer oben einsteigen, aber nur wenige unten konvertieren.
Typische Funnel-Stufen:
1. Awareness (Aufmerksamkeit)
2. Consideration (Abwägung)
3. Conversion (Handlung)
Tipp: Jeder Funnel-Schritt braucht eigene Inhalte, Ansprache und CTAs.
G
Generative KI
Definition:
Generative KI bezeichnet KI-Systeme, die eigenständig Inhalte wie Texte, Bilder, Videos oder Code erzeugen können. Im Content Marketing wird generative KI u.a. für Textproduktion, Bilderstellung, Ideengenerierung und Personalisierung genutzt.
SEO-Praxis-Tipp:
Generative KI kann bei der Content-Erstellung unterstützen, sollte aber immer redaktionell geprüft werden, um Qualität, Unique Content und E-E-A-T-Kriterien für Google sicherzustellen.
Beispiel:
Ein Unternehmen lässt Blogartikel Entwürfe von einer KI wie ChatGPT schreiben, die dann vom Redaktionsteam finalisiert werden.
Synonyme / verwandte Begriffe:
AI Content, KI-gestützter Content, Künstliche Intelligenz
Kategorie:
KI, Content-Erstellung, SEO
Google Ads
Google Ads ist eine Online-Werbeplattform die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen auf der Google-Suche, Videos auf YouTube, Apps, Websites und mehr zu schalten. Mit Google Ads können Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben, indem sie Anzeigen schalten, die nach bestimmten Suchbegriffen, Websites und Apps ausgespielt werden. Unternehmen können so ihre Zielgruppen erreichen und ihre Umsätze steigern.
Google Analytics 4 (GA4)
Was ist GA4?
GA4 ist die neueste Version von Google Analytics und der Nachfolger von Universal Analytics. Es basiert auf einem ereignisgesteuerten Datenmodell und bietet tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten über verschiedene Plattformen hinweg.
Neuerungen gegenüber Universal Analytics:
– Ereignisbasierte statt sessionbasierte Messung
– Cross-Device-Tracking
– Datenschutzfreundlicher
– Integration mit Google BigQuery
Wichtig: Seit Juli 2023 ist GA4 der Standard – Universal Analytics wurde eingestellt.
Google Display Netzwerk
Was ist das Google Display Netzwerk?
Das GDN ist ein Netzwerk aus Millionen von Websites, Apps und YouTube-Kanälen, auf denen Google grafische Anzeigen (Display Ads) ausliefert. Ziel ist es, Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen – meist im oberen Funnel.
Beispiel:
Bannerwerbung auf Nachrichtenportalen, Blogs oder Apps
Vorteile:
– Große Reichweite
– Visuelle Werbeformen (Banner, Video)
– Genaue Zielgruppenansprache (z. B. nach Interessen, Demografie, Remarketing)
GPT
Definition:
GPT steht für „Generative Pre-trained Transformer“ – ein KI-Sprachmodell, das von OpenAi entwickelt wurde und u.a. in ChatGPT zum Einsatz kommt.
GPT analysiert, versteht und erzeugt Texte, indem es auf große Datenmengen und Sprachmuster zurückgreift.
Warum das wichtig ist:
Viele SEO- und Content-Prozesse werden inzwischen mit GPT-Tools unterstützt – z.B. bei Keyword-Ideen, Texterstellung, Strukturplanung oder Meta-Beschreibungen.
Beispiel aus der Praxis:
Eine Selbstständige nutzt GPT, um 10 Blogtitel-Vorschläge auf Basis ihrer Pillar Page zu erhalten – spart Zeit und gewinnt neue Perspektiven.
H
H1, H2, H3 – Überschriften sinnvoll nutzen
Definition:
HTML-Überschriften (H1 bis H6) geben einer Website ihre inhaltliche Gliederung – vergleichbar mit Kapiteln und Unterkapiteln in einem Buch.
Suchmaschinen wie Google und KI-Systemen wie ChatGPT analysieren diese Struktur, um Themen, Zusammenhänge und Antworten besser zu verstehen.
Grundstruktur:
- H1: → Hauptüberschrift der Seite (nur 1 x pro Seite)
- H2 → Unterthemen oder Hauptabschnitte
- H3 → Detaillierte Inhalte oder Aufzählungen innerhalb eines H2 Blocks
- H4 – H6 → Meist nicht nötig (nur bei sehr komplexen Inhalten)
Hashtag-Strategie
Was ist eine Hashtag-Strategie?
Eine Hashtag-Strategie definiert, wie du Hashtags gezielt einsetzt, um die Sichtbarkeit deiner Beiträge in sozialen Netzwerken (v. a. Instagram, LinkedIn, TikTok) zu steigern.
Typen von Hashtags:
– Community-Hashtags (#veganleben)
– Brand-Hashtags (#mybrand)
– Kampagnen-Hashtags (#summerchallenge2025)
– Nischen-Hashtags (#b2bcontentstrategy)
Tipp: Verwende eine Mischung aus großen, mittleren und spezifischen Hashtags – und teste regelmäßig neue Kombinationen.
Heatmap
Was ist eine Heatmap?
Eine Heatmap zeigt, wo Nutzer:innen auf einer Website klicken, scrollen oder mit der Maus verweilen. Sie visualisiert die „heißesten“ (häufig genutzten) Bereiche und ist ein wichtiges Tool im UX-Design.
Typen:
– Click-Heatmap
– Scroll-Heatmap
– Move-Heatmap
Tools: Hotjar, Microsoft Clarity, Crazy Egg
Nutzen: Heatmaps helfen dir zu erkennen, welche Elemente funktionieren – und wo Optimierungspotenzial besteht.
Headless CMS
Was ist ein Headless CMS?
Ein Headless CMS trennt die Inhaltsverwaltung (Backend) von der Darstellung (Frontend). Die Inhalte werden über eine API an beliebige Endgeräte ausgespielt – z. B. Websites, Apps, Smartwatches.
Vorteile:
– Maximale Flexibilität
– Technologiefreiheit im Frontend
– Ideal für Omnichannel-Projekte
Beispiele: Contentful, Storyblok, Strapi, Sanity
Helpful Content Update
Definition:
Das Helpful Content Update ist Googles Algorithmus-Update, das hochwertigen, hilfreichen und nutzerzentrierten Content gegenüber rein SEO getriebenen Content bevorzugt.
Beispiel:
Ausführliche Anleitungen, praktische Tipps und Fachwissen werden besser bewertet als oberflächliche Texte.
Weiterführend:
Content Marketing Strategie erstellen
FAQ:
Wie kann ich auf das Helpful Content Update reagieren?
Inhalte für echte Leser schreiben, Expertise zeigen, Content aktuell halten.
HTTP-Statuscodes
Was sind HTTP-Statuscodes?
HTTP-Statuscodes sind dreistellige Zahlen, die vom Webserver zurückgegeben werden und anzeigen, ob eine Anfrage erfolgreich war oder nicht.
Wichtige Codes:
– 200: OK (Seite gefunden)
– 301: Dauerhafte Weiterleitung
– 302: Temporäre Weiterleitung
– 404: Seite nicht gefunden
– 503: Server nicht verfügbar
SEO-Tipp: Nutze 301-Redirects für dauerhafte Änderungen und behebe 404-Fehler regelmäßig über die Search Console.
I
Impressionen
Was sind Impressionen?
Impressionen geben an, wie oft ein Inhalt angezeigt wurde – z. B. eine Anzeige, ein Suchergebnis oder ein Social Media Post. Dabei zählt jede Sichtbarkeit, unabhängig davon, ob geklickt wurde oder nicht.
Beispiel:
Dein Google-Snippet wird bei 500 Suchanfragen angezeigt → 500 Impressionen.
Tipp: In Kombination mit der CTR helfen Impressionen, die Sichtbarkeit und Relevanz von Inhalten zu bewerten.
Influencer Marketing
Was ist Influencer Marketing?
Beim Influencer Marketing arbeiten Unternehmen mit Meinungsmachern (Influencern) zusammen, die Produkte oder Dienstleistungen auf ihren Kanälen bewerben – meist über Social Media.
Vorteile:
– Hohe Glaubwürdigkeit
– Reichweite in spezifischen Zielgruppen
– Authentischer Content
Arten:
– Nano-Influencer (unter 10k Follower)
– Micro-Influencer (10k–100k)
– Macro-/Mega-Influencer (100k+)
Internal Linking (interne Verlinkung)
Was ist interne Verlinkung?
Interne Verlinkung beschreibt Links innerhalb derselben Domain – also von einer Seite deiner Website zu einer anderen.
Warum wichtig?
– Bessere Usability & Orientierung
– Verteilung von Link Juice
– Hilfe beim Crawling & Indexieren
Tipp: Nutze sprechende Ankertexte („SEO-Tipps für Anfänger“ statt „hier klicken“) und verlinke thematisch sinnvoll.
J
JavaScript SEO
Was ist JavaScript SEO?
JavaScript SEO befasst sich mit der technischen Optimierung von Webseiten, die Inhalte via JavaScript laden – also clientseitig statt direkt im HTML.
Herausforderungen:
– Verzögertes Rendering
– Googlebot muss JavaScript verstehen & ausführen
– Inhalte müssen crawlbar & indexierbar bleiben
Tipp: Nutze serverseitiges Rendering (SSR) oder dynamisches Rendering, um Indexierungsprobleme zu vermeiden.
K
Keywords
Definition:
Keywords sind Suchbegriffe, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Sie bilden die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung, da Inhalte gezielt auf relevante Keywords ausgerichtet werden, um Sichtbarkeit in den SERPs zu erzielen.
SEO-Praxis-Tipp:
Neben der Auswahl passender Keywords ist es wichtig, Suchintention, Keyword-Kombinationen (Long Tail), Synonyme und semantische Begriffe für ganzheitlichen Content zu berücksichtigen.
Beispiel:
Für den Begriff „Schuhe kaufen“ optimiert ein Online-Shop seine Kategorie- und Produktseiten sowie passende Blogartikel zu Trends und Kaufberatung.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Suchbegriffe, Suchanfragen, Keyword-Recherche
Kategorie:
SEO, Content-Optimierung
Keyword Relevanz
Keyword Relevanz ist ein Begriff, der in der Suchmaschinenoptimierung verwendet wird. Es bezieht sich auf die Wichtigkeit der Schlüsselwörter, die für die Optimierung einer Website verwendet werden. Eine Website mit einer hohen Keyword Relevanz wird höher in den Suchergebnissen erscheinen, da Suchmaschinen bei der Indexierung von Websites die Relevanz der Schlüsselwörter berücksichtigen.
Keyword Stuffing
Was ist Keyword Stuffing?
Keyword Stuffing ist die übermäßige Wiederholung von Keywords in einem Text – meist unnatürlich, um das Ranking künstlich zu beeinflussen.
Beispiel:
„Unser Fitnessstudio ist das beste Fitnessstudio für Fitnessstudio-Suchende.“ 😅
Folge: Google erkennt das und wertet es als Spam – kann zu Rankingverlust führen. Schreibe stattdessen natürlich & nutzerorientiert!
KI-Content
Definition:
KI Content ist ein Inhalt (Text, Bild, Video), der mithilfe Künstlicher Intelligenz erstellt oder optimiert wurde – z.B. mit ChatGPT oder einem Bildgenerator.
Warum das relevant ist:
KI Content kann Zeit sparen – muss aber immer geprüft, ergänzt und in den eigenen Ton gebracht werden.
⇒ Mehr erfahren: KI-SEO verstehen: Wie ChatGPT, Perplexity & Co Websites bewerten
Beispiel aus der Praxis:
Eine Unternehmerin nutzt GPT, um erste Entwürfe für Produkttexte zu erhalten – und formuliert diese anschließend manuell weiter.
⇒ Hier bekommst du weitere Informationen zum Thema KI-SEO
KI-Ethik
Definition:
KI-Ethik beschäftigt sich mit den ethischen Fragestellungen im Umgang mit künstlicher Intelligenz – z.B. Transparenz, Verantwortung, Datenschutz, Verzerrungen (Bias) und Fairness bei KI generierten Inhalten.
SEO-Praxis-Tipps:
Beim Einsatz von AI Content sollte transparent gemacht werden, wo KI eingesetzt wird. Sensible Themen erfordern besonders sorgfältige Prüfung der Inhalte auf Korrektheit, Bias und ethische Vertretbarkeit.
Beispiel:
Ein Unternehmen kennzeichnet, dass ein Produkttext von einer KI generiert und redaktionell geprüft wurde, um Transparenz gegenüber Nutzern und Suchmaschinen zu gewährleisten.
Synonyme / verwandte Begriffe:
AI Responsibility, KI-Richtlinien, AI Transparency
Kategorie:
KI, Content-Qualität, Recht & Ethik
KI-Glossar
Definition:
Ein KI-Glossar ist eine Sammlung von Begriffen rund um Künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen, Content-Automatisierung und Suchsystemen.
Es dient der Orientierung und dem schnellen Verständnis komplexer Zusammenhänge.
Beispiel aus der Praxis:
Ein Besucher deiner Website sucht nach „Was ist GPT?“ – findet den Begriff im Glossar – klickt sich dann weiter zu „Prompt“ und „KI-Content“.
So wird aus dem Begriff Verständnis und Sichtbarkeit.
KI-SEO
Definition: KI-SEO beschreibt die Suchmaschinenoptimierung unter dem Einfluss von Künstlicher Intelligenz – sowohl auf Seiten der Suchsysteme (z.B. ChatGPT, Perplexity) also auch im Content-Prozess selbst.
Im Fokus steht nicht mehr nur die Optimierung für klassische Google Rankings, sondern die Sichtbarkeit in KI generierten Suchergebnissen, Chat-Antworten und semantischen Wissenssystemen.
Typische Maßnahmen bei KI SEO:
- Strukturierter Content (Pillar Pages, Cluster, Wiki)
- Antworten auf echte Fragen (FAQs, How-Tos)
- Verlinkung thematisch verwandter Inhalte
- Verständliche Sprache & semantische Tiefe
- Originalität & Auto:innenstimme
Beispiel aus der Praxis:
Eine Website erklärt: „Was ist SEO?“ nicht nur, sondern verlinkt auf verwandte Begriffe wie „Keyword“, „OnPage SEO“ und „Google Ranking“.
Dadurch erkennt ChatGPT: Diese Seite hat Kontext – und zeigt sie bevorzugt an.
⇒ Mehr erfahren: KI-SEO verstehen: Wie ChatGPT, Perplexity & Co Websites bewerten
KPI (Key Performance Indicator)
Was ist ein KPI?
Ein KPI ist eine kennzahlenbasierte Messgröße, mit der du den Erfolg deiner Online-Marketing-Maßnahmen bewerten kannst.
Typische KPIs:
– Conversion Rate
– CTR
– Bounce Rate
– ROAS
– Cost per Lead (CPL)
Tipp: Lege vorab klare Ziele & KPIs fest – nur dann kannst du sinnvoll optimieren.
Künstliche Intelligenz (KI)
Definition:
Künstliche Intelligenz bezeichnet Systeme, die Aufgaben eigenständig erledigen, die normalerweise menschliche Intelligenz erfordern – z.B. Sprachverarbeitung, Mustererkennung, Entscheidungsfindung oder Texterstellung.
SEO-Praxis-Tipp:
KI kann viele Prozesse in der Content-Erstellung, SEO-Analyse und Performance-Optimierung automatisieren. Menschliche Qualitätssicherung und strategische Steuerung bleiben entscheidend.
Beispiel:
Eine KI erstellt automatische Meta-Beschreibungen für tausende Seiten auf Basis der jeweiligen Inhalte.
Synonyme / verwandte Begriffe:
AI, Maschinelles Lernen, Deep Learning, Generative KI
Kategorie:
KI, SEO, Content-Automatisierung
⇒ Weitere Informationen und einen interessanten Artikel zu KI und maschinellem Lernen
L
Ladezeit
Was ist die Ladezeit?
Die Ladezeit beschreibt, wie schnell eine Website geladen wird – also wann sie für Besucher:innen vollständig sichtbar und nutzbar ist.
Warum wichtig?
– Einfluss auf SEO (⇒ Core Web Vitals)
– Weniger Absprünge
– Bessere Nutzererfahrung
Tipp: Optimiere Bilder, nutze Lazy Loading, minimiere JS/CSS und setze ggf. ein CDN ein.
Lead Magnet
Definition:
Ein Lead Magnet ist ein kostenloser Mehrwert (z.B. E-Book, Checkliste, Webinar), der Nutzern im Austausch gegen ihre Kontaktdaten angeboten wird.
Beispiel:
Ein Download PDF „10 Content Marketing Fehler vermeiden“ im Tausch gegen eine E-Mail-Adresse.
Weiterführend:
Content Funnel: So werden aus Lesern Kunden
FAQ:
Welche Lead Magnet Funnel funktionieren gut?
Checklisten, Whitepapers, Vorlagen, Webinare, E-Mail-Kurse
LCP (Largest Contentful Paint):
Definition:
Largest Contentful Paint (LCP) misst, wann das größte sichtbare Element (z.B. Bild, Textblock) einer Seite geladen ist. LCP ist einer der Core Web Vitals und ein Rankingfaktor für Google.
SEO-Praxis-Tipp:
Optimierung von Bildgrößen, Serverantwortzeiten, Caching und Ladepriorisierung helfen, den LCP-Wert zu verbessern. Schnelle LCP-Werte führen zu besserer User Experience und Rankingvorteilen.
Beispiel:
Durch optimiert Bildkompression lädt das Header-Bild schneller, was den LCP-Wert unter die empfohlene Grenze von 2,5 Sekunden senkt.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Core Web Vitals, Ladezeit, Page Speed
Kategorie:
SEO, Technik, Performance
Linkjuice
Was ist Link Juice?
Link Juice (auch: Linkkraft) ist ein SEO-Begriff für die Ranking-Power, die ein Link weitergibt. Je hochwertiger eine verlinkende Seite, desto mehr „Juice“ wird an die verlinkte Seite weitergegeben.
Einflussfaktoren:
– Autorität der verlinkenden Seite
– Anzahl anderer ausgehender Links
– Position des Links im Text
Tipp: Nutze gezielte interne Verlinkung, um Link Juice sinnvoll auf wichtige Seiten zu verteilen.
Local SEO
Was ist Local SEO?
Local SEO ist die Suchmaschinenoptimierung für lokale Suchanfragen – z. B. „Friseur in Berlin“ oder „Pizzeria in der Nähe“.
Maßnahmen:
– Google Business Profil pflegen
– Lokale Keywords
– Bewertungen & Rezensionen
– Konsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer)
Ziel: Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen & auf Google Maps erhöhen.
Long-Tail-Keyword
Was ist ein Long-Tail-Keyword?
Long-Tail-Keywords sind Suchanfragen mit mehreren Wörtern, die sehr spezifisch sind – z. B. „vegane Proteinriegel ohne Zucker kaufen“ statt nur „Proteinriegel“.
Vorteile:
– Weniger Konkurrenz
– Höhere Conversion-Rate
– Besseres Verständnis für Nutzerintention
SEO-Tipp: Long-Tail-Keywords eignen sich perfekt für Blogbeiträge, FAQ-Seiten oder Produktbeschreibungen mit gezielter Nutzeransprache.
M
Malware
Definition:
Malware ist schädliche Software, die Websites oder Systeme befällt, Daten stiehlt oder zerstört. Im SEO kann Malware dazu führen, dass Seiten von Google deindexiert oder mit Warnhinweisen versehen werden.
SEO-Praxis-Tipp:
Regelmäßige Sicherheitsüberprüfungen und schnelle Entfernung von Schadcode verhindern SEO-Schäden und Reputationsverluste.
Beispiel:
Nach einem Malware-Befall zeigt Google in den SERPs einen Warnhinweis: „Diese Website könnte Schadsoftware enthalten.“
Synonyme / verwandte Begriffe:
Schadsoftware, Virus, Cyber-Angriff
Kategorie:
Sicherheit, SEO, Technik
Maschinelles Lernen (ML)
Definition:
Maschinelles Lernen ist ein Teilbereich der KI, bei dem Systeme aus Daten lernen und sich selbstständig verbessern, ohne explizit programmiert zu werden. In Suchmaschinen wird ML u.a. für Ranking, Sprachverarbeitung und Spam-Erkennung eingesetzt.
SEO-Praxis-Tipp:
Durch ML-gestützte Algorithmen verstehen Suchmaschinen Inhalte besser. Ganzheitliche, nutzergenerierte Inhalte sind entscheidend für langfristigen SEO-Erfolg.
Beispiel:
Google nutzt maschinelles Lernen in RankBrain, um Suchanfragen besser zu interpretieren und passende Inhalte auszuspielen.
Synonyme / verwandte Begriffe:
KI, Deep Learning, Neuronales Netz
Kategorie:
KI, SEO-Technologie
Meta Title & Description
Was ist ein Meta Title?
Der Meta Title ist der Titel einer Webseite, der in den Suchergebnissen von Google angezeigt wird. Er ist ein wichtiger Rankingfaktor und beeinflusst maßgeblich die Klickrate.
Was ist die Meta Description?
Die Meta Description ist der kurze Beschreibungstext unter dem Title. Sie sollte zum Klicken animieren, wird aber nicht direkt fürs Ranking gewertet.
Tipp: Beide sollten klar, relevant und klickstark formuliert sein – mit Haupt-Keyword möglichst weit vorn.
⇒ Mehr erfahren: SEO für Selbständige & KMU
Micro-Conversion
Eine Micro-Conversion ist eine kleine, aber messbare Nutzeraktion, die auf eine spätere Haupt-Conversion hinweist – z. B. das Abspielen eines Videos, Scrolltiefe, Klick auf ein CTA oder das Hinzufügen eines Produkts zum Warenkorb.
Warum wichtig?
Sie zeigen, wie engagiert ein:e Nutzer:in ist – und helfen, Funnel-Optimierung gezielter anzugehen.
Mobile First Indexing
Was ist Mobile First Indexing?
Seit 2019 crawlt und bewertet Google Websites primär anhand der mobilen Version – nicht mehr der Desktop-Variante. Dies wird als Mobile First Indexing bezeichnet.
Was bedeutet das?
– Deine mobile Website muss voll funktionsfähig, schnell und vollständig sein
– Inhalte, Meta-Daten & strukturierte Daten müssen mobil wie desktop identisch sein
Tipp: Prüfe regelmäßig mit Googles Mobile-Friendly-Test!
N
Neuronales Netz:
Definition:
Neuronale Netze sind rechnergestützte Modelle, die ähnlich wie das menschliche Gehirn Informationen verarbeiten. Sie sind Grundlage vieler KI-Anwendungen, z.B. Bilderkennung, Sprachverarbeitung und generativer KI.
SEO-Praxis-Tipp:
Durch neuronale Netze verbessern Suchmaschinen das Verständnis für semantische Zusammenhänge, Suchintentionen und Nutzerverhalten – hochwertiger, themenabdeckender Content wird dadurch immer wichtiger.
Beispiel:
Sprachmodelle wie GPT (z.B. ChatGPT) basieren auf neuronalen Netzen, die auf Milliarden von Textdaten trainiert wurden.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Deep Learning, Maschinelles Lernen, KI
Kategorie:
KI, SEO-Technologie
NLP (Natural Language Processing):
Definition:
Natural Language Processing (NLP) ist ein KI-Teilbereich, der sich mit dem Verstehen, Verarbeitung und Erzeugen natürlicher Sprache durch Maschinen beschäftigt. Im SEO wird NLP z.B. in Goole BERT und MUM eingesetzt.
SEO-Praxis-Tipp:
Content sollte sprachlich natürlich, thematisch umfassend und nutzerorientiert formuliert sein, um von NLP-Systemen optimal erfasst zu werden.
Beispiel:
Dank BERT kann Google auch komplexe Fragen besser verstehen und passende Antworten anzeigen.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Sprachverarbeitung, Textanalyse, KI
Kategorie:
KI, SEO-Technologie, Content-Erstellung
Noindex / Nofollow:
Was ist Noindex?
Mit dem <meta name="robots" content="noindex"> Tag sagst du Suchmaschinen: „Diese Seite soll nicht im Index erscheinen.“
Was ist Nofollow?
Mit dem Attribut rel="nofollow" gibst du Suchmaschinen den Hinweis, einem Link nicht zu folgen und keine SEO-Wertung zu übertragen.
Beispiel:<a href="https://externe-seite.de" rel="nofollow">Link</a>
O
Offsite Relevanz:
Definition:
Offsite Relevanz beschreibt die Bedeutung einer Website basierend auf externen Faktoren, wie Backlinks, Social Signals oder Erwähnungen auf anderen Seiten. Sie ist ein wesentlicher Bestandteil der Google-Ranking-Bewertung.
SEO-Praxis-Tipp:
Der Aufbau hochwertiger Backlinks durch relevante Inhalte, Kooperationen und PR-Maßnahmen steigert die Offsite-Relevanz und unterstützt die Domain-Autorität.
Beispiel:
Ein Blogartikel wird von mehreren Fachmagazinen verlinkt, was die Offsite Relevanz der Seite erhöht und die Rankings verbessert.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Offpage SEO, Backlinks, Linkbuilding
Kategorie:
SEO, Offpage
Onsite Relevanz:
Definition:
Onsite Relevanz beschreibt die inhaltliche Qualität und thematische Passgenauigkeit einer einzelnen Seite für ein bestimmtes Keyword oder Thema. Sie wird durch Inhalte, Struktur, interne Verlinkung und technische Faktoren beeinflusst.
SEO-Praxis-Tipp:
Um die Onsite Relevanz zu stärken, sollten Keywords strategisch eingesetzt, Themen ganzheitlich behandelt und semantische Begriffe sowie strukturierte Daten genutzt werden.
Beispiel:
Eine Produktseite enthält umfassende Informationen, Bilder, FAQs und Bewertungen – was die Onsite Relevanz für den Suchbegriff „4K-Fernseher kaufen“ steigert.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Onpage SEO, Content Relevanz, Seitenqualität
Kategorie:
SEO, Onpage
Open Graph Tags:
Was sind Open Graph Tags?
Open Graph Tags sind spezielle Meta-Tags, die bestimmen, wie Inhalte beim Teilen in sozialen Netzwerken dargestellt werden – z. B. Titel, Bild, Beschreibung.
Beispiel:<meta property="og:title" content="10 SEO-Tipps für Anfänger" />
Nutzen:
– Mehr Kontrolle über Social Shares
– Höhere Klickwahrscheinlichkeit
Overfitting:
Definition: Overfitting tritt auf, wenn ein Ki-Modell die Trainingsdaten so gut lernt, dass es bei neuen Daten versagt. Es erkennt Muster, die nur in den Trainingsdaten existieren, und wird dadurch unflexibel.
Beispiel: Ein Modell, das während des Trainings jede kleine Ausnahme auswendig lernt, aber bei neuen Daten scheitert.
P
Page Speed
Was ist PageSpeed?
PageSpeed beschreibt die Ladegeschwindigkeit einer Webseite – ein zentraler UX- und SEO-Faktor.
Optimierungsmöglichkeiten:
– Bilder komprimieren
– Caching nutzen
– JavaScript & CSS minimieren
– CDN einsetzen
Tipp: Teste deine Seite regelmäßig mit Google PageSpeed Insights.
⇒ Mehr erfahren: SEO für Selbstständige
Performance Marketing
Was ist Performance Marketing?
Performance Marketing umfasst messbare, zielgerichtete Online-Marketing-Maßnahmen, bei denen der Erfolg anhand klarer KPIs bewertet wird – z. B. Klicks, Leads oder Verkäufe.
Kanäle:
– SEA (Google Ads)
– Social Ads
– Affiliate Marketing
– Retargeting
Ziel: Maximaler Erfolg bei effizientem Mitteleinsatz.
⇒ Mehr erfahren: Google Ads die Verkäufe erzielen
Perplexity
Definition: Perplexity ist eine KI-basierte Suchmaschine, die nicht nur Suchergebnisse auflistet, sondern direkt semantisch verknüpfte Antworten generiert – ähnlich wie ChatGPT, aber mit aktiver Webverlinkung und Quellennachweis.
Sie analysiert Inhalte auf Struktur, Klarheit und Kontext – und bevorzugt Seiten, die Fragen beantworten, Begriffe erklären und thematisch vernetzt sind.
Warum das wichtig ist:
Perplexity kann Seiten direkt zitieren oder empfehlen – aber nur, wenn sie verständlich aufgebaut und thematisch stark sind.
Beispiel aus der Praxis:
Deine Seite hat eine Pillar Page über „Content Marketing“ und verlinkt auf Wiki Begriffe wie „Redaktionsplan“, „Content-Formate“ und „Zielgruppe“.
Perplexity erkennt diesen Aufbau und zeigt deine Seite in einer Antwort auf.
„Wie plane ich Content für mein Unternehmen?“
⇒ Mehr erfahren: Redaktionsplan erstellen
Pillar Page
Was ist eine Pillar Page?
Eine Pillar Page ist eine umfangreiche, zentrale Seite zu einem Kernthema, die als Content-Hub dient. Sie verlinkt auf tiefergehende Unterseiten (Cluster Content) und stärkt so die interne SEO-Struktur.
Beispiel:
Pillar Page = „SEO Guide 2025“
Cluster: „Keyword-Recherche“, „Onpage SEO“, „Linkaufbau“
Vorteile:
– Besseres Ranking für Hauptthemen
– Klarere Content-Struktur
– Stärkere interne Verlinkung
⇒ Mehr erfahren: Pillar Page erstellen
Pixel (z.B. Meta Pixel
Was ist ein Pixel?
Ein Pixel ist ein Tracking-Code, der auf deiner Website eingebunden wird, um Nutzeraktionen zu erfassen – z. B. Käufe, Seitenaufrufe, Leads.
Beispiele:
– Meta (Facebook) Pixel
– TikTok Pixel
– Pinterest Tag
Nutzen: Conversion-Tracking, Zielgruppenbildung, Retargeting-Kampagnen
PPC (Pay per Click)
PPC ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem du pro Klick auf deine Anzeige zahlst – unabhängig von der Impression.
Beispiele:
– Google Ads
– LinkedIn Ads
– Instagram Ads
Tipp: Kombiniere PPC mit Conversion-Tracking und Zielgruppen-Targeting für bestmögliche Ergebnisse.
Prompt
Definition: Ein Prompt ist eine Eingabe, Anweisung oder Fragestellung, mit der man eine KI wie ChatGPT dazu bringt, eine bestimmte Art von Antwort zu generieren.
Prompts sind der zentrale „Kommunikationskanal“ zwischen Mensch und KI – je besser der Prompt, desto passender das Ergebnis.
Arten von Prompts:
- Informationsabfragen („Was ist eine Pillar Page?„)
- Stilvorgaben („Erkläre mir das in einfachen Worten …“)
- Rollenanweisungen („Du bist ein SEO-Coach…“)
- Kreative Impulse („Schreib mir einen Blogartikel über …“)
Beispiel aus der Praxis:
Statt:
→ Erkläre SEO
nutzt man
→ „Erkläre SEO so, dass ein selbstständiger Handwerker es versteht – ohne Fachsprache, mit Praxisbeispiel“
Das Ergebnis ist klarer, zielgerichteter und nützlicher.
Prompt Engineering
Definition:
Prompt Engineering ist die Fähigkeit, KI durch präzise Eingaben zu steuern und gezielt Antworten zu erhalten.
Ein guter Prompt liefert bessere, relevantere Ergebnisse.
Beispiel aus der Praxis:
Statt
„Schreib mit einen SEO-Text„
nutzt man
„Schreibe einen SEO-Text für Solo-Selbstständige im Gesundheitsbereich, mit Beispielen und klarer Struktur – 700 Wörter.“
Q
Quality Score
Was ist der Quality Score?
Der Quality Score ist eine Kennzahl von Google Ads (Skala 1–10), die Qualität und Relevanz deiner Anzeige bewertet. Er beeinflusst den Anzeigenrang und die Klickkosten (CPC).
Faktoren:
– Klickrate (CTR)
– Relevanz von Anzeige & Keyword
– Landingpage-Erlebnis
Tipp: Je höher der Quality Score, desto günstiger kannst du Anzeigen schalten.
R
RankBrain
RankBrain ist ein Teil des Google Algorithmus zur Suchmaschinenbewertung und wurde 2015 eingeführt. Es handelt sich um ein selbstlernendes KI-System (Machine Learning), das dabei hilft, Suchanfragen besser zu verstehen und relevantere Suchergebnisse anzuzeigen – besonders bei ungewöhnlichen oder neuen Suchanfragen.
RankBrain analysiert Begriffe, die es noch nie zuvor gesehen hat, und interpretiert, was der Nutzer meinen könnte. Dabei achtet es auf semantische Zusammenhänge, also die Bedeutung hinter den Worten. Es verknüpft Wörter mit ähnlicher Bedeutung und vergleicht neue Suchanfragen mit bekannten Mustern.
Beispiel:
Ein Nutzer sucht nach:
„Wie nennt man jemanden, der zwischen zwei Kulturen aufwächst?“
Früher hätte Google womöglich Schwierigkeiten gehabt, hier relevante Ergebnisse zu liefern, da kein konkreter Fachbegriff verwendet wurde.
Dank RankBrain erkennt der Algorithmus, dass damit Begriffe wie „Third Culture Kid“, „multikulturell aufwachsen“ oder „interkulturelle Identität“ gemeint sein könnten – und zeigt passende Ergebnisse.
Rankingverlust
Definition:
Rankingverlust beschreibt den Rückgang einer Website in den Suchergebnissen. Ursachen können Algorithmus-Updates, technische Probleme, schlechtere Inhalte oder Penalties sein.
SEO-Praxis-Tipps:
Bei Rankingverlusten sollten technische Fehler, Content-Qualität, Backlink-Struktur und Core-Update-Auswirkungen systematisch analysiert werden, um gezielte Maßnahmen einzuleiten.
Beispiel:
Nach einem Google Core Update verliert ein Blog an Sichtbarkeit, da veraltete Inhalte nicht mehr die Nutzerintention erfüllen.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Ranking-Absturz, Traffic-Verlust, Penalty
Kategorie:
SEO, Monitoring
Redaktionsplan
Was ist ein Redaktionsplan?
Ein Redaktionsplan ist ein Planungstool für Content-Marketing. Er zeigt, wann welche Inhalte auf welchem Kanal erscheinen – inkl. Zuständigkeit, Format, Zielgruppe und SEO-Fokus.
Vorteile:
– Bessere Organisation
– Strategischer Content statt Ad-hoc
– Überblick über Themen, Deadlines & Verantwortliche
Tool-Tipp: Google Sheets, Notion, Trello oder spezielle Tools wie CoSchedule
⇒ Mehr erfahren: Redaktionsplan erstellen
Redirects
Ein Redirect ist eine Weiterleitung oder auch eine Umleitung von einer Url auf eine andere. Ein Redirect dient dazu dass ein Link nicht ins Leere läuft.
⇒ Mehr erfahren: Webseiten-Relaunch mit Redirects
Reinforcement Learning
Definition: Ein Modell lernt durch Versuch und Irrtum. Es wird für richtige Entscheidungen belohnt und für falsche bestraft, wodurch es sich kontinuierlich verbessert.
Beispiel: KIs, die Videospiele spielen und durch das Gewinnen von Punkten lernen.
Relaunch
Die Bezeichnung Relaunch findet Verwendung wenn eine Webseite neu erstellt wird. Gründe hierfür kann sein, dass Ihre Webseite veraltet ist, die Inhalte nicht mehr aktuell oder im schlimmsten Fall dass Ihre Webseite gehackt wurde.
⇒ Mehr erfahren zum Thema Webseiten-Relaunch
Remarketing
Was ist Remarketing?
Remarketing ist eine Strategie, bei der du gezielt Nutzer:innen erneut ansprichst, die bereits mit deiner Website oder App interagiert haben – z. B. durch Banner oder Anzeigen.
Beispiel:
Ein:e Nutzer:in legt ein Produkt in den Warenkorb, kauft aber nicht. Später sieht er/sie auf einer anderen Seite eine Anzeige genau für dieses Produkt.
Tools: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads
Responsive Design
Was ist Responsive Design?
Responsive Design bedeutet, dass sich eine Website automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst – z. B. auf Desktop, Tablet oder Smartphone.
Warum wichtig?
– Bessere User Experience
– Google bevorzugt mobile-freundliche Seiten
– Einheitliches Design über alle Geräte
Tipp: Teste deine Seite regelmäßig mit responsiven Tools oder dem Mobile-Friendly-Test von Google.
Retargeting
Was ist Retargeting?
Retargeting ist eine Unterform des Remarketing und beschreibt gezielte Werbeanzeigen für Nutzer:innen, die deine Seite bereits besucht haben – meist über Cookies oder Pixel ausgelöst.
Ziel: Nutzer:innen „zurückholen“ und zur Conversion bewegen
Beispiel: Dynamische Produktanzeigen bei Facebook basierend auf Warenkorbinhalten
Roas
Was ist ROAS?
ROAS misst die Rentabilität deiner Werbekampagnen und zeigt, wie viel Umsatz du pro investierten Euro generierst.
Formel:ROAS = Umsatz durch Werbung / Werbekosten
Beispiel:
1.000 € Umsatz bei 250 € Kosten → ROAS = 4 (also 400 %)
Tipp: Je höher der ROAS, desto effizienter deine Kampagne.
Robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei im Root-Verzeichnis deiner Website, die Suchmaschinen sagt, welche Bereiche gecrawlt werden dürfen – und welche nicht.
Beispiel:
User-agent: *
Disallow: /intern/
Tipp: Fehlerhafte Einträge können Seiten vom Index ausschließen – regelmäßig prüfen!
S
Schema.org / Structured Data
Was ist Schema.org?
Schema.org ist ein Standard für strukturierte Daten, mit dem du zusätzliche Informationen in den HTML-Code deiner Website einbauen kannst – z. B. Bewertungen, Events, FAQs.
Nutzen:
– Ermöglicht Rich Snippets
– Bessere Sichtbarkeit in der Google-Suche
– Höhere Klickrate
Beispiel-Typen:FAQPage, Product, Article, LocalBusiness
Screaming Frog
Screaming Frog SEO Spider ist ein leistungsstarkes Tool zur Website-Analyse. Es kann Website-Audits durchführen, indem es Metadaten, Links, Bilder, CSS und JavaScript analysiert und crawlt, um Probleme zu erkennen und zu beheben, die die SEO einer Website beeinträchtigen können. Es kann auch helfen, die Website für Suchmaschinen zu optimieren.
Scroll-Tiefe
Was ist Scroll-Tiefe?
Scroll-Tiefe misst, wie weit Nutzer:innen auf einer Seite nach unten scrollen. Sie ist ein wertvoller Indikator für Content-Engagement.
Typische Messpunkte:
25 %, 50 %, 75 %, 100 %
Tipp: Kombiniere Scroll-Tracking mit anderen Events (z. B. Button-Klicks) für eine tiefergehende Analyse.
SEA
Definition:
Search Engine Advertising (SEA) bezeichnet bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen wie Google Ads oder Microsoft Ads. Anzeigen werden oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse ausgespielt.
SEO-Praxis-Tipp:
SEA kann gezielt zur Lead-Generierung, Conversion-Steigerung und kurzfristigen Sichtbarkeit eingesetzt werden. Eine enge Abstimmung mit SEO-Strategien sorgt für ganzheitliches Search Marketing.
Beispiel:
Ein Online-Shop schaltet Google Ads für saisonale Angebote, um sofortigen Traffic auf spezielle Landingpages zu lenken.
Synonyme / verwandte Begriffe:
Suchmaschinenwerbung, Paid Search, Google Ads
Kategorie:
SEA, Performance Marketing
Semantische Tiefe
Definition:
Semantische Tiefe bedeutet, dass ein Inhalt nicht nur oberflächlich Begriffe nennt, sondern Zusammenhänge erklärt, Begriffe verlinkt und in Kontext setzt.
Das verstehen KI-Suchsysteme wie ChatGPT – und bewerten es positiv.
Beispiel aus der Praxis:
Ein Artikel erklärt „SEO„, verlinkt zu „OnPage“, „Keywords“; „Content-Qualität“ – und zeigt ein konkretes Beispiel aus dem Alltag eines Selbstständigen.
SEO
SEO (Search Engine Optimization) ist ein Ansatz um die Sichtbarkeit einer Website oder eines anderen Online-Angebotes in Suchmaschinen zu verbessern. Es beinhaltet die Anwendung verschiedener Techniken um die Rankings einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern, damit sie für relevante Suchanfragen höher plaziert wird. Dies kann durch die Optimierung des Inhaltes, der Struktur und der technischen Aspekte einer Webseite, aber auch durch die Erhöhung der Anzahl der qualitativ hochwertigen Links erreicht werden die auf die Website verweisen.
⇒ Mehr erfahren: SEO für Selbstständige
SEO Audit
Was ist ein SEO Audit?
Ein SEO Audit ist eine umfassende Analyse deiner Website hinsichtlich aller wichtigen SEO-Faktoren – von Technik über Inhalte bis hin zu Backlinks.
Typische Bestandteile:
– Onpage-Check (Meta-Daten, Überschriften, Inhalte)
– Technischer Check (Indexierung, Pagespeed, Mobilfreundlichkeit)
– Backlink-Analyse
– Sichtbarkeit & Ranking-Tracking
Tools: Screaming Frog, Sistrix, Ahrefs, SEMrush
Serps
Was ist eine SERP?
Die SERP ist die Suchergebnisseite, die erscheint, wenn jemand bei Google oder einer anderen Suchmaschine eine Anfrage eingibt. Sie zeigt organische Suchergebnisse, bezahlte Anzeigen (Google Ads), Rich Snippets, Featured Snippets, Bilder, Videos und mehr.
Warum ist die SERP wichtig?
Hier entscheidet sich, ob ein Nutzer auf deine Seite klickt oder nicht. Eine prominente Platzierung mit einem ansprechenden Snippet (z. B. Titel, Meta-Description, Rich Snippet) kann deine Klickrate stark verbessern.
Sitemap
Was ist die Sitemap.xml?
Die Sitemap.xml ist eine strukturierte Datei, die Suchmaschinen alle indexierbaren Seiten deiner Website mitteilt.
Nutzen:
– Bessere Crawl-Effizienz
– Höhere Indexierungsrate
– Besonders wichtig bei großen oder dynamischen Seiten
Tipp: Reiche die Sitemap regelmäßig in der Google Search Console ein.
⇒ Mehr erfahren zu Technisches SEO
Snippet:
Definition:
Ein Snippet ist der Textausschnitt, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Es enthält meist den Title, die Meta Description und ggf. erweiterte Informationen (Rich Snippets).
SEO-Praxis-Tipp:
Gut optimierte Snippets mit Keywords und ansprechenden Call-to-Actions steigern die Klickrate (CTR) und verbessern die Performance in den SERPs.
Beispiel:
Ein Snippet mit dem Title „SEO-Tipps 2025: So steigern Sie Ihre Google-Rankings“ spricht Suchende direkt an und erhöht die Klickwahrscheinlichkeit.
Synonyme / verwandte Begriffe:
SERP-Ausschnitt, Meta Description, Rich Snippets
Kategorie:
SEO, CTR-Optimierung
Splittesting:
Eine ähnliche Methode wie A/B-Testing, bei der unterschiedliche Versionen einer Webseite oder eines Elementes darauf getestet werden, um die effektivste Option zu ermitteln.
Stakeholder
Ein Stakeholder ist eine Person oder eine Gruppe, die ein Interesse oder einen Anteil an einem bestimmten Unternehmen, Projekt oder einer Politik hat und daher von den Ergebnissen beeinflusst wird. Stakeholder können interne oder externe Parteien sein, wie z.B. Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten, Investoren, Gemeinden und sogar die allgemeine Öffentlichkeit. In Bezug auf KI-Entwicklungen ist es wichtig, Stakeholder einzubeziehen, um sicherzustellen, dass die verschiedenen Sichtweisen und Bedenken berücksichtigt werden, was zu gerechteren, effizienteren und akzeptableren Lösungen führt. Die Einbindung von Stakeholdern fördert Transparenz und Vertrauen in die Prozesse und hilft bei der Identifikation potenzieller Probleme oder ethischer Bedenken frühzeitig im Entwicklungsprozess.
Suchintention
Definition:
Suchintention beschreibt die Absicht eines Nutzers hinter einer Suchanfrage. Man unterscheidet u.a. zwischen informativer, transaktionaler und navigationaler Intention.
SEO-Praxis-Tipp:
Content sollte exakt auf die jeweilige Suchintention abgestimmt sein, um hohe Relevanz und bessere Rankings zu erzielen.
Beispiel:
Für die Suchanfrage „Beste SEO-Tools 2025“ erwarten Nutzer eine Vergleichsseite, keine Kaufseite – der Content wird entsprechend aufgebaut.
Synonyme / verwandte Begriffe:
User Intent, Search Intent, Nutzerintention
Kategorie:
SEO, Content-Strategie
Supervised Learning
Definition: Ein Ansatz des maschinellen Lernens, bei dem das Modell mit gekennzeichneten Daten trainiert wird. Es kenn die richtigen Antworten und lernt, diese vorherzusagen.
Beispiel: Ein Spam-Filter, der mit markierten E-Mails („Spam“ oder „Kein Spam“) trainiert wird.
T
Tag Manager
Was ist ein Tag Manager?
Ein Tag Manager – z. B. der Google Tag Manager – ist ein Tool, mit dem du Tracking-Codes und Marketing-Tags zentral verwalten und ausspielen kannst – ohne direkten Code-Zugriff auf der Website.
Vorteile:
– Schnelle Integration von Pixeln & Events
– Weniger Entwicklerabhängigkeit
– Übersichtliche Verwaltung aller Tags an einem Ort
TikTok Pixel
Was ist der TikTok Pixel?
Der TikTok Pixel ist ein Tracking-Snippet, mit dem du Conversion-Daten und Nutzeraktionen auf deiner Website erfassen kannst – speziell für TikTok Ads.
Nutzen:
– Zielgruppen für Retargeting
– Performance-Messung
– Optimierung von TikTok-Kampagnen
Beispielaktionen: Seitenaufrufe, Käufe, Formularsendungen
Topic Authority:
Definition:
Topic Authority bezeichnet die thematische Autorität einer Website zu einem bestimmten Themengebiet, die Google durch umfassende, hochwertige Inhalte erkennt.
Beispiel:
Eine Website mit vielen fundierten Artikeln zu Content Marketing wird als Autorität für dieses Thema eingestuft.
Weiterführend:
Content Cluster & Pillar Page Strategie
FAQ:
Wie erlangt man Topic Authority?
Durch vollständige, strukturierte, hochwertige Inhalte und interne Verlinkung.
Tracking:
Die Methode, mit der Daten und Verhaltensweisen von Benutzern auf einer Webseite oder in einer App erfasst werden, um Einblicke in deren Nutzung zu gewinnen.
Training von KI-Modellen
Definition: Das Training eines KI-Modells bedeutet, es mit Daten zu versorgen und so anzupassen, dass es bestimmte Aufgaben ausführen kann. Der Trainingsprozess beinhaltet das Finden der optimalen Parameter um genaue Ergebnisse zu liefern.
Beispiel: Ein Modell, das anhand von E-Mails lernt, Spam von wichtigen Nachrichten zu unterscheiden.
Trigger:
In der Online-Marketing-Automatisierung ein Ereignis, das eine bestimmte Aktion oder Antwort auslöst, z.B. das Senden.
Trust Elements:
Was sind Trust Elements?
Trust Elements sind Vertrauensfaktoren auf einer Website, die helfen, Zweifel abzubauen und Vertrauen aufzubauen – besonders im E-Commerce oder bei Lead-Generierung.
Beispiele:
– Gütesiegel (Trusted Shops, TÜV)
– Kundenbewertungen
– SSL-Zertifikat
– Klare Rückgabebedingungen
– Kontaktinformationen
Turing Test
Definition: Ein Test, bei dem festgestellt wird, ob eine Maschine menschliches Verhalten so gut initieren kann, dass ein Mensch sie nicht von einem anderen Menschen unterscheiden kann.
Beispiel: Wenn ein Chatbot in einem Gespräch nicht als Maschine erkannt wird, hat er den Test bestanden.
Typo3
Was ist TYPO3?
TYPO3 ist ein leistungsstarkes, Open-Source Content Management System (CMS) aus Deutschland – vor allem beliebt bei großen, komplexen Unternehmensseiten und Behörden.
Merkmale:
– Sehr flexibel und skalierbar
– Mehrsprachigkeit
– Rollen- & Rechtemanagement
– Technisch anspruchsvoller als z. B. WordPress
U
UGC (User Generated Content
Was ist UGC?
User Generated Content ist Inhalt, der von Nutzer:innen erstellt wird – z. B. Bewertungen, Kommentare, Social Media Beiträge oder Fotos von Produkten.
Vorteile:
– Authentizität
– Kostenlose Content-Produktion
– Höhere Markenbindung
Beispiel: Ein:e Kund:in postet ein Bild mit deinem Produkt auf Instagram – das ist UGC.
⇒ Mehr erfahren: Social Media für Selbstständige
Unsupervised Learning (Unüberwachtes Lernen)
Definition: Hierbei werden Daten ohne vorgegebene Labels verwendet. Das Modell erkennt eigenständig Muster oder Gruppierungen.
Beispiel: Clustering Algorithmen, die Kunden mit ähnlichem Kaufverhalten identifizieren.
Upsells
Unter Upsells versteht man eine Verkaufstechnik, die dazu dient, einem Kunden ein höherwertiges Produkt oder eine Serviceleistung anzubieten, die er zusätzlich zu seinem ursprünglichen Kauf erwerben kann. Dies kann entweder direkt im Geschäft oder online erfolgen und soll den Kunden dazu animieren, mehr zu kaufen.
Usability
Usability ist ein Wort wo für das Ausmass der Benutzerfreundlichkeit hergenommen wird. Der Maßstab liegt daran wie bestimmte Ziele effizient und zufriedenstellend erreicht werden können.
User Experience
Oftmals wird User Experience auch als UX abgekürzt. Der Begriff sagt die Nutzererfahrung aus bei der Nutzung Ihrer Webseite. Die Reaktion und das Verhalten eines Users auf Ihrer Webseite.
UTM-Paramenter
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind Zusätze an URLs, mit denen du nachvollziehen kannst, woher ein Websitebesucher kommt – z. B. aus einer Kampagne, einem Newsletter oder Social Media.
Beispiel-URL:https://deineseite.de/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=fruehjahrsaktion
Tipp: Nutze den Google URL Builder oder Tools wie utm.io
UX Design / UI Design
Was ist UX Design?
UX steht für User Experience – also das gesamte Nutzererlebnis auf einer Website oder App. Ziel ist es, die Bedienung möglichst intuitiv, effizient und angenehm zu gestalten.
Was ist UI Design?
UI (User Interface) bezieht sich auf das visuelle Erscheinungsbild – also Farben, Buttons, Layouts und typografische Gestaltung.
Beispiel: UX = Der Prozess des Checkouts ist klar und logisch.
UI = Die Buttons sind groß, klar beschriftet und farblich gut sichtbar.
V
Versteckter Text
Das Einbetten von Text auf einer Webseite, der für den Besucher unsichtbar ist, indem er beispielsweise die gleiche Farbe wie der Hintergrund hat, aber für Suchmaschinen sichtbar ist.
Visibility (Sichtbarkeitsindex)
Was ist der Sichtbarkeitsindex?
Der Sichtbarkeitsindex (z. B. von SISTRIX oder XOVI) zeigt, wie sichtbar eine Domain in den Google-Suchergebnissen ist. Er basiert auf einem gewichteten Set von Keywords und Rankings.
Nutzen:
– SEO-Entwicklung messen
– Wettbewerbsvergleich
– Auswirkungen von Google Updates analysieren
Tipp: Ein steigender Sichtbarkeitswert bedeutet: mehr Potenzial für organischen Traffic!
W
Webflow
Was ist Webflow?
Webflow ist ein visuelles Website-Baukastensystem, das Design-Flexibilität mit sauberem Code verbindet – ideal für Designer:innen ohne tiefe Entwicklerkenntnisse.
Vorteile:
– Keine Templates nötig
– Visuelles Frontend + CMS
– Animations- & Interaktionsmöglichkeiten
– Exportierbarer Code
Web-Spam
Web-Spam oft auch als Suchmaschinenspam oder SEO-Spam bezeichnet, beinhaltet verschiedene Methoden die darauf abzielen die Platzierung einer Webseite in den Suchergebnissen künstlich zu verbessern. Der Zweck ist, dass die jeweilige Webseite mehr Besucher erhält. Es sind allerdings Methoden die gegen die Richtlinien von Suchmaschinen wie bspw. Google verstösst.
Z
Zero-Click-Traffic – einfach erklärt
Zero-Click-Traffic bezeichnet Suchanfragen, bei denen Nutzer:innen eine Antwort erhalten, ohne auf ein Suchergebnis zu klicken. Das bedeutet: Deine Website wird möglicherweise in der Google Suche oder einem anderen Suchsystem angezeigt, aber es kommt kein Besuch auf deiner Website zustande.
Das passiert häufig, wenn die Antwort bereits in einem sogenannten Snippet, einer Google AI Overview oder direkt in einem ChatGPT oder Perplexity präsentiert wird.
Beispiel:
Ein Nutzer googelt: „Wie viele Kalorien hat eine Banane?
Google zeigt direkt oben: „Etwa 89 Kalorien pro 100 Gramm.“
→ Die Frage ist beantwortet – ohne dass jemand auf eine Website klickt.
Das gleiche passiert zunehmend auch bei komplexeren Fragen – etwa zu Steuertipps, Gesundheitsfragen oder Marketingwissen. Die Folge: Sinkender Website Traffic, obwohl du sichtbar bist.
💡 Wichtig:
Zero-Click-Traffic bedeutet nicht, dass dein Content nutzlos ist – im Gegenteil. Er kann trotzdem als Quelle in AI Overviews oder Chatbots verwendet werden. Die Herausforderung ist: Inhalte so gestalten, dass sie Klicks und echte Interaktion auslösen.
⇒ Mehr dazu in unserem Blogbeitrag: „Google AI Overviews – Auswirkungen auf KMU Websites“.
Zielgruppenanalyse
Zielgruppenanalyse bedeutet, die Menschen genau zu verstehen, die du mit deinem Angebot erreichen möchtest.
Dabei geht es darum, ihre Bedürfnisse, Probleme, Wünsche und Verhaltensweisen zu erkennen – um Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen genau auf sie abzustimmen.
Beispiel:
Eine Yogalehrerin, die ihre Zielgruppe analysiert, entdeckt: Viele ihrer Kund:innen haben Rückenprobleme. Sie passt ihre Kurse daraufhin an und gewinnt mehr Buchungen.
⇒ Mehr erfahren: Content Marketing strategisch auf deine Zielgruppe ausgerichtet
Zitierfähig schreiben
Zitierfähig zu schreiben bedeutet, Inhalte so klar, vollständig und verständlich zu formulieren, dass sie direkt als Antwort auf eine konkrete Frage verwendet werden können – von Menschen und von KI-Systemen wie ChatGPT oder Perplexity.
Im Unterschied zu Meinungen oder lockeren Umschreibungen liefert ein zitierfähiger Satz eine präzise Erklärung, Definition oder Handlungsanweisung.
Warum das wichtig ist:
Suchmaschinen (Google Featured Snippets) und KI-Systeme greifen bevorzugt auf Absätze zurück, die eine Frage kompakt beantworten – z.B.: „Was ist eine Buyer Persona?“ oder „Wie funktioniert Content SEO?“
Solche Sätze können dann direkt zitiert oder hervorgehoben werden.
Beispiel für zitierfähiges Schreiben:
✅ Eine Buyer Persona ist ein konkretes Kundenprofil, das auf realen Daten und Annahmen basiert und typische Merkmale, Verhaltensweisen und Bedürfnisse eines idealen Kunden abbildet.
❌ Die Buyer Persona ist irgendwie wie eine Zielgruppe – nur genauer und hilfreicher.
Tipp:
Zitierfähig sind oft besonders:
- Definitionen
- Listen / Aufzählungen
- FAQs mit H2-Fragen und vollständiger Antwort
- Sätze mit „Ein … ist …“, „Das bedeutet…“, „So funktioniert …“
Mehr erfahren: KI-SEO verstehen: Wie ChatGPT, Perplexity & Co Websites bewerten
Über die Autorin:
Mein Name ist Isabel Unger, ich bin selbstständige Digitalstrategin mit einem klaren Fokus: Sichtbarkeit für Selbstständige & kleine Unternehmen.
Mein Herz schlägt für SEO, Content, Struktur – und dafür, komplexe Dinge so zu erklären, dass sie verständlich und machbar werden.
Auf ixtreme.online teile ich mein Wissen, meine Erfahrung und jede Menge Klartext – ohne Technik-Geschwurbel.
SEO für Selbstständige – Alles, was du wissen musst
Wie wird deine Website endlich sichtbar? In meinem umfassenden SEO-Guide erfährst du alles Wichtige: von Basics über typische Fehler bis zu Strategien für mehr Anfragen.
Content Marketing für Selbstständige –
Deine Stimme im Web
Entdecke, wie du mit durchdachten Inhalten Sichtbarkeit, Vertrauen und echte Kundenbeziehungen aufbaust.
